La compañía de tecnología británica está protegida como parte del brazo de medios de WPP bajo el techo del grupo, pero continúa operando bajo el nombre de Infosum.
En una era que gobierna la IA, los datos de hoy son un nutriente absolutamente esencial para la industria publicitaria. WPP Es completamente consciente de esto y ha registrado la plataforma de colaboración de colaboración de información En un movimiento, claramente había un enfoque en la base de sus soluciones de datos centradas en los datos.
La compañía de tecnología británica está protegida como parte del brazo de medios de WPP bajo el techo del grupo, pero continúa operando bajo el nombre de Infosum. Existen las circunstancias en que Brian Readers, CEO de Groupm, CEO y presidente de Infosum, antes de firmar para la subsidiaria de WPP el año pasado.
Los detalles de la transacción no han excedido, pero Informaciónque tiene una plantilla de 65 empleados, recibió una evaluación de $ 300 millones en 2021 Antes de registrar 65 millones de dólares estadounidenses en una ronda de financiamiento.
Lesser quería enfatizar que la información continuará trabajando con varias publicidades publicitarias publicitariasPor lo tanto, la compañía británica no será un mero proveedor tecnológico para el grupo dirigido por Mark Read y le permitirá proporcionar a los clientes soluciones de «datos limpios» dentro y fuera de su propio ecosistema.
Lauren Wetzel continuará siendo CEO de la información
Después de menos, La intención original de WPP era continuar trabajando con información como socio de GroupMPero la relación entre las dos compañías creció orgánicamente hasta tal punto que la adquisición fue la opción más adecuada.
El CEO de Groupm enfatiza que el objetivo final del Adquisición de infosuma se debe proporcionar clientes grupales Herramientas para fortalecer sus datos y al mismo tiempo acceso a AI Para que pueda optimizar el rendimiento de su negocio.
La compra de información también permite a WPP beneficiarse de fuentes de ingresos fuera de los servicios de publicidad tradicionales (Por ejemplo, ofrezca marcas como parte del «minorista promedio» y los datos con un enfoque en el comercio).
Lauren Wetzel, la actual CEO de Info, mantendrá su posición actual y también agregará la posición del director de soluciones de Grupo.
Mientras más y más anunciantes reclaman las agencias, con las cuales las mejores soluciones de datos funcionan juntas (dirigidas a la medición y también a la protección de la privacidad), La adquisición de información parece ser extremadamente relevante para WPP.
Una de las principales fortalezas de información es que terminan las marcas, agencias y «editores» y luego les proporcionan Fórmulas seguras y privadas en la implementación de análisis de datos cruzados. Una de estas fórmulas es ayudar a los clientes a elevar los conceptos básicos de las «habitaciones de limpieza de datos» que permiten a las marcas analizar y organizar grandes cantidades sin la identidad de los propietarios de estos datos en cualquier momento.
La adquisición de información aumenta el compromiso de WPP para las soluciones de «limpieza de datos»
Los datos se convirtieron en un tipo de petróleo para los «jugadores» que se desarrollan en la industria publicitaria. Y las acciones principales del sector están inmersas en una lucha violenta por la guerra de datos. Hace un mes Publicis Groupe, por ejemplo, anunció la adquisición de la plataforma de gestión de datos de Lotame.
Al adquirir información, WPP tiene la intención de acortar gradualmente a los fabricantes de amarres con sistemas de identificación convencionalesWunderfalls en defectos desde la perspectiva de la privacidad para apostar por modelos predictivos que son impulsados por los impulsados Iowa.
«La importancia de los sistemas de identificación convencionales basados en ‘cookies’ o en e -sils se devalúa porque tales sistemas no son útiles.
Más allá de su capacidad al cubrir los datos de una gruesa pátina de protección de datos, Infosum también tiene acceso a datos de plataforma de medios grandes Como Channel 4, DirecTV, ITV, Netflix, News Corp. y Samsung y también importantes «minoristas», así como 5,000 millones de identificadores por parte de socios de identidad y datos como Circana, Experian Dynata, NCSolutions y TransUnion.
Esta enorme danoplía de datos se resume convenientemente con la «pila de datos» actual y WPP contribuirá a esto. Robust WPP Open, la plataforma British AI.
La inclusión de información en el porfolio de WPP pondrá más datos sobre la tabla para promover los modelos de IA como WPP Open Open Ayuda a diseñar clientes de grupo y también controlar los datos utilizados en dichos modelos.
