La cuenta de medios global de Volvo, que ha sido administrada por Mindshare (WPP) durante 25 años, se transferirá a Initiative (IPG).
El “Pitch” convocado por volvo para verificar que su cuenta en los medios globales finalmente se haya decidido a favor de Initiativeuna subsidiaria de Interpublic Group (IPG). La agencia se encarga de la estrategia, la planificación y la compra de medios del fabricante de automóviles sueco en todas las regiones donde opera, excepto China. La iniciativa guiará la presencia global de Volvo en los medios de comunicación en mercados clave como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Suecia, Japón, Australia y Corea del Sur.
Mindshare, de la constelación de agencias de medios de GroupM, el brazo de medios de WPP, anteriormente controlaba la cuenta de medios global de Volvo. La pérdida de la cuenta global de medios de la compañía escandinava representa un importante revés para Mindshare como filial de GrupoM La empresa trabaja con Volvo en varios mercados desde hace 25 años.
Volvo e Initiative comenzarán a trabajar juntos en 2025 después de un breve período de transición para gestionar el cambio de propiedad de la cuenta global de medios de la multinacional sueca.
«Evaluamos periódicamente nuestro modelo de agencia y nuestras operaciones para asegurarnos de que estamos equipados con las tecnologías adecuadas y la agilidad y eficiencia necesarias».explica un portavoz de Volvo. «Junto con Initiative, trabajaremos sobre los sólidos cimientos de nuestra marca para ofrecer a nuestros clientes de todo el mundo una experiencia integrada, de primera clase y sin interrupciones», enfatiza el portavoz.
La cuenta mundial de medios de Volvo tiene un valor estimado de 500 millones de dólares
Según los números mezclados por COMvergence La cuenta global de medios de Volvo tendría un valor estimado de 500 millones de dólares.
La revisión de la cuenta global de medios de Volvo, monitoreada por MediaSense, comenzó el pasado mes de agosto.
Principios de diciembre campaña informé que En el tramo final del “pitch” anunciado por Volvo habían llegado tres finalistas: IPG, WPP y Publicis Groupe.
La noticia de que Initiative ha conseguido hacerse con la cuenta mediática global de Volvo llega dos semanas después del anuncio. Adquisición de la empresa matriz IPG por parte de Omnicom para formar el holding publicitario más grande del mundo. Se desconoce hasta qué punto la fusión de los dos grupos podría afectar la gestión de la cuenta de medios global de Volvo, o si la noticia de la fusión Omnicom-IPG habría influido en última instancia en la selección de Initiative como la nueva agencia de medios global.
Como otras empresas del sector del automóvil. Volvo no pasa por su mejor momento, reportando una caída del 12% en sus ventas netas en sus últimos resultados trimestrales como resultado de la inflación y la incertidumbre económica que enfrenta actualmente el consumidor.
