El gobierno cubano estudia la “reinserción de anuncios comerciales” en los medios audiovisuales como “herramienta de marketing” para dinamizar y financiar la televisión en la isla, señaló este 9 de noviembre en un artículo la consultora The Havana Consulting Group.
“Medio siglo después de ser abolida la publicidad en los medios de comunicación, esta herramienta podría regresar a los medios audiovisuales en la isla”, apuntó esta organización con sede en Estados Unidos.
El paso dado por el Ministerio de Comercio Exterior e Inversión Extranjera con la creación de un “proyecto de televisión por cable pagada” podría convertirse en el “trampolín” para la inclusión de la publicidad por TV en Cuba.
En opinión del grupo de estudio, la televisión cubana necesita de “financiación para resurgir” y “crear programas nuevos que impacten en la audiencia y compita con el informal, novedoso y popular ‘paquete’ (sistema de distribución privada e informal de contenidos audiovisuales en formato digital), que pasa por las manos de millones de cubanos”.
La inclusión de publicidad por TV en Cuba como forma de financiamiento aparte de servir para mejorar la calidad del material ofrecido a los televidentes, también serviría para renovar su tecnología e “insertar el país en los mercados internacionales”.
Una medida que, de ejecutarse, “ayudaría mucho al sector privado y a las empresas estatales” en la promoción de los productos y servicios cubanos frente a la competencia de marcas extranjeras presentes en la isla.
En la actualidad Cuba cuenta con cinco canales nacionales, 15 telecentros territoriales (en provincias y el municipio especial Isla de la Juventud) y la señal internacional, Cubavisión Internacional.
