TravelPerk presenta un cambio de nombre estratégico para fortalecer su posición como líder en términos de gestión de viajes y costos corporativos y para adaptarse a las necesidades de un mercado evolutivo constante.
Travelperk Él define el nuevo Viaje corporativocombinar Tecnología, visión futura Y un fuerte compromiso con el Herrada. Con una evaluación de más de $ 2.7 mil millones y presencia global, la compañía no solo revolucionó la forma en que viaja para el trabajo, sino que ahora se está preparando para un nuevo hito con su último hito con su último Cambio de vida.
Fuera de Marketingdirecto.comHablamos con Jada Balster, vicepresidente de marketing de TravelperkPara conocer las razones de esta transformación, la integración estratégica de nuevas soluciones como YokoyY cómo la marca posiciona para liderar el futuro de los viajes y la gestión de costos. Una conversación sobre visión, innovación y el poder de la marca en el universo B2B.
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¿Qué factores han llevado a este cambio de marca después de un impresionante crecimiento de Travelperk, y qué representa para la empresa en términos de visión y futuro?
Imagine una empresa que ha cambiado la forma en que las personas viajan al trabajo y redefinieron la industria en solo una década. Esto es Travelperk. Nos hemos convertido en la mejor empresa de tecnología privada en España de una startup, con más de $ 2.7 mil millones. Hoy, un viaje se reserva en nuestra plataforma cada 5 segundos.
Este crecimiento junto con las necesidades cambiantes de nuestros clientes y los cambios en la industria nos hicieron dar este paso para crear una marca que refleje quiénes somos hoy y hacia dónde vamos mañana.
Estamos construyendo una marca durante los próximos 100 años y este cambio de marca es solo el comienzo. Puede esperar más movimientos e innovaciones mientras redefinimos el futuro de los viajes y la gestión de gastos.
Con la última adquisición de Yokoy, Travelperk ingresa al área de gestión de costos. ¿Cómo es esta integración en su opinión la plataforma y contribuye a la visión de TravelPerk?
Las empresas están bajo más presión que nunca: costos de costos, regulaciones más estrictas y una creciente necesidad de supervisión financiera. En este contexto, la gestión de viajes y gastos no puede ser no controlado. Los equipos necesitan una manera fácil de reservar, seguir y controlar los gastos sin tener que subir entre herramientas no conectadas.
Por lo tanto Integración de Yokoy en Travelperk Es un momento tan crucial. Al combinar su gestión de gastos, según la IA, permitimos con nuestra plataforma de viaje que las empresas tienen visibilidad y control completo sobre sus gastos de viaje en un solo lugar. Desde reservar un último vuelo hasta la carga de un recibo de taxi, todo está simplificado, automatizado y sin complicaciones.
La nueva identidad de marca tiene como objetivo conectarse con un público más amplio. ¿Cómo puede esta transformación de marca ser resonancia en varios usuarios de TravelPerk?
Nuestra nueva marca es un cambio como imaginamos y cómo nos comunicamos con nuestros clientes. Por ejemplo, solo hablamos de «viajes de negocios» para «viajar por trabajo» porque muchas profesiones y sectores se mueven para el trabajo y no siempre se sienten representados en el primero. Son ingenieros que visitan proyectos, visitan los congresos médicos, dispositivos de marketing en un sitio fuera del sitio y mucho más.
Esta transformación hace que TravelPerk sea más animada, humana e integradora. Independientemente de si usted es un viajero, un gerente de viajes o un director financiero, queremos que reflexione en nuestra marca. Además de los nuevos colores o un nuevo logotipo, se trata de establecer una conexión auténtica con cada persona que viaja para trabajar.
Y, sobre todo, hemos creado una marca que lo acompaña en cualquier momento: si reserva un viaje, hable con nuestro equipo de soporte o navegue en nuestro contenido. Es flexible, inolvidable y está diseñado para que crezca con nuestros clientes.
¿Qué hace TravelPerk en un mercado tan competitivo en su opinión para diferir de sus competidores con este nuevo enfoque de imagen y comunicación de marca?
Travelperk es molesto con una nueva visión de cómo debería ser la experiencia de trabajar para el trabajo. Mientras que otros continúan apostando en la caja fuerte, nos retiramos del mar de azul corporativo para crear algo realmente diferente. Con una paleta de colores animado, un logotipo moderno, imágenes potentes y un tono realmente humano, hemos construido una marca tan dinámica que usa.
Para nosotros es una cuestión de innovación. Significa crear una experiencia intuitiva que reaccione a las necesidades reales de nuestros clientes. Nuestra marca refleja cómo cambiamos los viajes para la nueva generación de expertos.
La campaña global de Travelperk incluye una presencia en medios de comunicación y activaciones en lugares importantes. ¿Cuál es el propósito de estas acciones y qué efectos esperas en todo el mundo para conocer a la marca?
Con esta campaña queremos elevar nuestra voz. Con publicidad en los principales aeropuertos y centros de negocios, el rendimiento en Times Square y la garantía de las ubicaciones premium en los medios globales, como el Wall Street Journal y el Financial Times, hacemos cumplir TravelPerk en el centro de la etapa global. Y en España, nuestra base para la empresa, por supuesto, garantizamos la visibilidad con la publicidad de los medios nacionales que le da vida a nuestra nueva marca.
Los clientes ahora pueden ver esta nueva identidad, que se proporciona en todas las plataformas de TravelPerk y en nuestras últimas adquisiciones: Yokoy, Clicktravel y Amtrav.
Pero no nos detenemos aquí. Este abril comenzaremos una campaña de marketing de influencia para fortalecer la marca. Y habrá más noticias durante todo el año.
Nuestro objetivo? Aparte el entusiasmo, aumentar la visibilidad y consolidar nuestra posición como plataforma de referencia para la gestión de viajes y gastos.
Invertir en marca es de importancia crucial para las empresas B2B. ¿Cómo puede una marca sólida, a partir de su experiencia, aumentar el crecimiento y ayudar a una empresa a distinguirse en un sector que se especializa como viajes de negocios?
La marca es el latido de una empresa. Y en B2B, donde la decisión de compra es promovida por la confianza y las relaciones a largo plazo, una marca sólida es el mejor motor de crecimiento.
El año pasado vi un cambio significativo, y la industria se centró cada vez más en algo que describe como «marca para la dragación» (marca a pedido), lo que lleva a la convicción de que la marca promueve el crecimiento, que aún no se ha escuchado en B2B.
Antes de venir a Travelperk, pasé una década en Adobe y Workfront, donde vi por primera vez lo fuerte que puede ser la marca. Ahora, en Travelperk, traemos la misma mentalidad para viajes de negocios y gestión de gastos. Eso significa defender algo único y hacer cada interacción, una visita al sitio web o una llamada de ventas, se siente como una experiencia de marca coherente y atractiva. Cree una marca que no solo sea valiente y molesta, sino también una que realmente se combina con nuestros clientes con un nivel humano.
El marketing B2B no tiene que ser aburrido. Las marcas que se atreven a ser diferentes serán las que ganarán en el futuro.
¿Cómo ve el futuro del marketing en el sector tecnológico y qué pasos deben tomar las empresas en su opinión para adaptarse a un entorno con un cambio constante y seguir siendo competitivos?
El marketing en el sector tecnológico se desarrolla a una velocidad vertiginosa. Creo que el futuro es uno de los que son ágiles, según los datos y se centran implacablemente. Las empresas deben usar la transformación digital, usar IA para experiencias personalizadas y adaptarse a cambios rápidos en el comportamiento del consumidor.
