TikTok la app es un éxito entre los adolescentes, que bailan, cantan y crean sus propios micros videos ha informado un análisis de kantar sobre el valor del contenido generado por el usuario. Específicamente Hashtag Challenges, para las marcas en TikTok.
Según el informe de Power of TikTok, hay 16 expertos globales, análisis de datos de 60 Branded Hashtag Challenges y datos demográficos de 67.000 usuarios de TikTok en todo el mundo.
Esta investigación destacó el valor que actualmente posee TikTok para las marcas.
5 características sobre la plataforma de TikTok que las marcas desconocen
TikTok es simplemente diferente
Es un plataforma de entretenimiento, en la cual cualquier persona puede crear su contenido.
Su mecanismo de «challenges» hace que la plataforma sea todo un éxito, estos contenidos son los protagonistas para las campañas exitosas.
Incluso los hashtag más exitosos nombran a marcas, quienes trabajan con los creadores para identificar los elementos creativos que se
encuentran en la comunidad, y les dan una licencia creativa para hacer el contenido.
Música correcta
Es una buena herramienta para una gran campaña, el challenge de la campaña de River Island #GlowingOut, en el Reino Unido, utilizó una banda sonora personalizada para la campaña, que fue una parte fundamental del éxito de la misma.
Acortan el funnel de conversión
Los usuarios que interactúan con los Hashtag Challenges salen y compran las marcas con las que conectan.
La medición de Kantar de las campañas TikTok muestra que los Hashtag Challenges de marca conllevan un aumento del 5,1% en la notoriedad de la marca, comparado con el 2,8%, de los estándares de Kantar.
Los estudios también revelan que estas campañas conllevan un 3,4% de aumento en la asociación del mensaje, un 4,6% de aumento en la aceptación de la marca (en comparación con el 1,8% de los estándares) y un 3,2% de aumento en la intención de compra, versus el 1,8% de sus estándares, según Kantar.
Libertad creativa
Es un plataforma dinámica que permite a los usuarios la libertad de crear.
Trabajar directamente con los creadores significa que los Challenges pueden ser diseñados de forma correcta desde el principio. Así, la
campaña «The Play with Pringles» utilizó a creadores de toda Europa para adoptar una tendencia en la plataforma y convertirla en una campaña de marca, con Pringles como protagonista.
Esta plataforma ofrece a todos la oportunidad de participar en las distintas campañas.
Puro ecosistema de marketing
Como parte de una campaña multimedia completa, TikTok puede atraer a un público más difícil de alcanzar, asegurando que las marcas tengan un corte intergeneracional.
El interés de las marcas buscan aprovechar la diversión y creatividad natural de la plataforma.
Andrew Nelson, Social Media Insight Director de Kantar afirmó: «No se puede negar que TikTok es un canal importante para las marcas que buscan construir un compromiso con nuevas audiencias».
Fuente: puromarketing
