El informe Year of Impact muestra cómo la IA y los algoritmos darán forma al futuro de los medios en 2025.

Según el último informe de tendencias de medios de , 2025 es considerado el “Año del Impacto” en el mundo de los medios. Dentsucreado en colaboración con expertos de Carat, dentsu X e iProspect. Este estudio muestra cómo la inteligencia artificial (IA) y el poder de los algoritmos están cambiando las reglas del juego y moviendo al sector hacia un ecosistema “direccionable, comprable y responsable”.

A medida que la IA asuma un papel central en la cadena de valor de los medios, el marketing se convertirá en un escenario en el que consumidores y marcas se encontrarán en un punto medio lleno de personalización y experiencias únicas. Estos son los temas clave que impulsarán la industria, según el informe Media Trends 2025 de Dentsu titulado «El año del impacto»; y cómo se pueden utilizar las marcas.

1. IA: del potencial a la realidad transformadora

Hace apenas unos años, la inteligencia artificial era vista como una promesa de futuro en la industria de los medios. Hoy, esa promesa se ha vuelto tangible y su impacto es innegable. La IA no solo optimiza la planificación de medios y crea contenidos de forma ágil; También permite micromomentos que brindan a las marcas oportunidades precisas para interactuar con el consumidor. Además, la personalización dinámica (un poder clave de la IA) permite que los mensajes publicitarios se adapten a las necesidades, gustos e incluso emociones de cada persona en tiempo real, creando conexiones profundas y memorables.

Como un mago detrás de una cortina digital, la IA hace que la experiencia del usuario parezca fluida, incluso cuando en realidad cada interacción se calcula cuidadosamente. Este tipo de relación convierte la publicidad en un fino arte de anticipación y respuesta. Cada clic, compra o visita se utiliza para fortalecer el vínculo entre marca y consumidor. Y en un ecosistema donde cada segundo cuenta, esta interacción sofisticada dará forma a la relación futura entre las empresas y su público.

2. Storytelling para vencer a los algoritmos

A medida que los algoritmos personalizan cada vez más lo que vemos, oímos y consumimos, la narración de historias, o el arte de contar historias, está demostrando ser una herramienta fundamental para que las marcas escapen de las burbujas algorítmicas. En un mundo donde el contenido a menudo se filtra para adaptarlo a los gustos del usuario, La narración de historias permite a las marcas superar estos límites y llegar a audiencias que de otro modo permanecerían ocultas para ellas..

Para Dentsu, los “fandoms profundos”, o comunidades de seguidores extremadamente apasionados, se vuelven invaluables. Estas audiencias no sólo consumen las historias que las marcas tienen para contar, sino que las comparten y celebran, convirtiéndose en embajadores naturales que amplían el alcance de los mensajes.. En este sentido, la televisión conectada y las plataformas digitales se están convirtiendo en escenarios ideales para que las marcas construyan narrativas que resuenen en todos los rincones de la red.

3. La revolución en el comercio de medios

Los medios minoristas están experimentando un auge sin precedentes, creciendo a dos dígitos y proporcionando datos valiosos sobre los consumidores. Grandes nombres como Amazon y Walmart, así como actores del sector financiero, confían en sus propias plataformas publicitarias y promueven así una simbiosis entre los medios y el comercio minorista que resulta especialmente atractiva para los anunciantes.. En esta fusión de medios y distribución, los datos y el acceso directo a los consumidores se convierten en oro puro para las estrategias de marketing.

Los datos de estas plataformas permiten a las marcas comprender a su audiencia con una precisión sin precedentes. Con esta información, no sólo pueden crear campañas más específicas, sino también anticipar las tendencias de los consumidores y adaptar sus mensajes en tiempo real. En resumen, los medios minoristas se están convirtiendo en un tesoro de conocimientos, donde cada interacción proporciona una valiosa indicación del comportamiento del consumidor.

4. Calidad y compromiso: los nuevos valores en la inversión en medios

En medio de este ecosistema lleno de datos y algoritmos, las marcas aumentan sus exigencias en cuanto a la calidad de las asociaciones y los contenidos. La mera presencia publicitaria ya no es suficiente; Ahora buscan un compromiso de calidad, un concepto que combine alcance con relevancia y resonancia. En este contexto, el contenido premium y las colaboraciones estratégicas se convierten en piedras angulares que permiten a las marcas destacarse en un mercado saturado y generar un valor de marca sólido a largo plazo.

Los consumidores ya no son receptores pasivos, sino participantes activos en busca de experiencias que justifiquen su tiempo y atención.. Por tanto, la calidad del contenido y la autenticidad de las asociaciones son cruciales para fidelizar al público. Invertir en contenido valioso no es sólo una estrategia; Esta es una necesidad en un mercado donde la calidad es más importante que la cantidad.

5. Un futuro mediático con desafíos globales y locales

Si bien los avances tecnológicos son una constante global, la velocidad y la manera en que se implementan varían significativamente de una región a otra. Las diferencias regulatorias, económicas y tecnológicas forman un mosaico en el que las marcas deben adaptar sus estrategias a las particularidades de cada mercado. Esto significa que el futuro de los medios estará, en palabras de Dentsu, «distribuido de manera desigual» y las marcas necesitarán adoptar enfoques hiperlocales para navegar en un entorno tan diverso.

Adaptarse a estos desafíos requiere una estrategia que combine una visión global con flexibilidad local, especialmente cuando las regulaciones de privacidad y los estándares tecnológicos varían tanto entre países. La capacidad de adaptarse rápidamente a estos cambios será un factor diferenciador para aquellas marcas que quieran seguir siendo competitivas en un mercado tan segmentado.

Un año 2025 lleno de impactos, tendencias y oportunidades para los medios

El informe Año de Impacto se presenta como una guía esencial para los profesionales del marketing y los medios que quieran adelantarse a los desafíos y tendencias de 2025. Con un enfoque en IA, narración de historias, medios minoristas, calidad y adaptabilidad regional, Dentsu nos invita a un viaje hacia un ecosistema de medios en constante cambio.. En este entorno, las marcas deben aprender a moverse al ritmo de los algoritmos y construir conexiones auténticas y duraderas con sus consumidores, en un escenario donde cada interacción, por pequeña que sea, puede tener un impacto profundo.



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