La estrategia de algunas marcas al orientar su publicidad online a grupos de audiencia en función de su comportamiento en el navegador web, ha llegado a su fin.
Google anunció en el 2020 que bloquearía todas las cookies de terceros en su navegador Chrome.
Al ser el navegador más utilizado manteniendo el 64% de la cuota de mercado global.
A la vez se convertiría en el tercer navegador en bloquear cookies después de Safari y Firefox.
Alternativas para conectar con clientes potenciales sin cookies
Publicidad digital contextual u orientada a contenidos
Es un tipo de publicidad que tiene en cuenta las palabras clave y el contenido de la página web para mostrar los anuncios que son relevantes en el contexto del contenido, en lugar de basarse en el comportamiento online del usuario.
Los anuncios contextuales tienen una sensación mucho menos invasiva que el retargeting conductual basado en cookies.
Marketing basado en las personas
El Marketing en las personas implica identificar a los clientes, comprender su comportamiento en todos los puntos de contacto y evaluar sus necesidades.
Y así crear un perfil completo de 360 grados y poder reconocerlo en todos los diferentes dispositivos que utiliza.
Busca comprender al cliente actual y potencial, a través de la recolección de datos online y offline, para lograr un enfoque personalizado.
Marketing en redes sociales
Las redes sociales llegaron para quedarse y definitivamente han dejado huella en el mundo de la publicidad digital.
Si bien los canales tradicionales como la televisión, la radio y los anuncios impresos siguen siendo herramientas vitales, las empresas que no se adapten al papel de las redes sociales en la publicidad se ponen en desventaja.
Aprendizaje Federado de Cohortes
Es una herramienta que, en palabras de Google, permitirá publicidad basada en intereses en la web, sin que los anunciantes conozcan la identidad de las personas.
Se trata de un sistema que utilizará algoritmos para identificar a usuarios y agruparlos en diferentes intereses, ocultando la identidad de los usuarios entre la multitud.
Fuente: roastbrief
