Cuatro módulos de asesoramiento con herramientas y servicios que optimizan la efectividad del exterior para lograr los objetivos de comunicación de las marcas y los anunciantes.
Actualmente, la sobrecarga de información incesante, la saturación de la plataforma digital o la difusión del contenido digital del consumo rápido, incluido Tienes la atención de los consumidores fragmentados; Un hecho que causa una cierta resistencia a la publicidad, lo que a su vez reduce significativamente la efectividad de la comunicación. No deje a la audiencia lo suficiente como para garantizar el éxito De una campaña publicitaria y antes de este panorama, los medios requieren una adaptación brillante, estricta y continua a los nuevos hábitos de consumo. En este proceso evolutivo el medio El exterior ha asumido un nuevo papel En la industria y, según JCDecaux, es la clave para usar la atención de los consumidores de marcas y anunciantes.
Para apoyarlo con este nuevo enfoque de efectividad en el extranjero, la compañía ha lanzado el mercado JCDECAUX BRANDWORKSPresente A suite de herramientas y servicios que se han asignado Mejorar el éxito de las campañas publicitarias En este medio.
Un nuevo paradigma en la publicidad al aire libre
Nielsen Catalina Solutions, una rama de investigación que se centra en la efectividad de la publicidad, argumenta que El 49% del factor de éxito de una campaña de medios está directamente relacionado con la adaptación correcta de la idea creativa a ciertos medios. En el extranjero, un medio que tradicionalmente se considera convencionalmente, pero que está tan lleno de posibilidades creativas, este detalle es esencial para Agarra rápidamente a la audiencia correcta.
El mismo estudio llega a la conclusión de que solo representa que 11% el factor de éxito de una campaña y enfatizó, entre otras cosas, que el 14% depende de la circunferencia alcanzó la acción o que el El 21% se debe directamente a la marca en sí. Prácticamente en cualquier caso El 80% del valor del éxito de una campaña publicitaria está fuera del componente tradicional «la audiencia«. Esta es la base de la que comienza JCDECAUX BRANDWORKScuyo poder se usa en el uso de NeurocienciaEl tecnología y el creatividadPara mejorar la planificación, la adaptación creativa y la ejecución de una campaña extranjera.
JCDECAUX BRANDWORKS
JCDECAUX BRANDWORKS se divide en cuatro módulos de consultoría, y cada uno de ellos se encarga de lograr un objetivo específico.
- El primero es Jcdecaux Studioohdesarrollado para Calificar y optimizar la creatividad De campañas gracias al uso de herramientas que son con inteligencia artificial del trabajo Seguimiento ocularSimulación 3D o goritmos predictivos.
- Jcdecaux optimizar Es el segundo módulo y su propósito es Planifique el heredero exterior Estafa Comprensión total de la audiencia y el medio ambienteY ajustar la comunicación para aumentar el impacto visual y la relevancia de la campaña.
- El tercer módulo de él suite él JCDECAUX está cometidoque consiste en diferentes soluciones de comunicación que Mejorar la efectividad de cada acción en el extranjero Noticias contextualizadas y dinámicas.
- Finalmente, JCDECAUX EVALUAR ofrece una serie de Herramientas controladas por datos Mida la eficiencia publicitaria exacta.
Durante la última década, la digitalización del exterior se ha vuelto reconocible sin una evolución. Hoy, la industria publicitaria es consciente de que esta transformación va mucho más allá de la instalación de pantallas públicas en los diversos entornos y también se trata de la creación de nuevos modelos de marketing que se relacionan con la automatización y el desarrollo de herramientas y servicios que aumentan la capacidad de los medios.
En un mercado como la publicidad, es importante comprender la función correcta de cada medio para quitar su máximo potencial. El exterior es un remedio que «no» «explica» «gritar». De ahí la importancia de la comprensión de este nuevo papel: es el punto de partida, el primer valor del valor para la audiencia. El camino de principio a fin es desde su concepción hasta la ejecución hasta el eje principal de JCDecaux Brandworks, una filosofía cuyo objetivo es que cada campaña siempre alcanza su mejor versión afuera.
