Sin duda este nuevo año supondrá un gran reto para aquellos quienes estén enfocados en el mundo digital. El motivo se debe a que Google anunció que eliminaría poco a poco las cookies de terceros hasta el año 2022. Será un tiempo de adaptación para aquellos que utilizaban las cookies como medio para lograr identificar sus usuarios y así mantener comunicación con ellos.
Es por esa razón que Publicis Media mediante una reunión en línea, dio a conocer varios aspectos sobre el futuro incierto, además de puntos específicos sobre cómo será el sector digital sin las cookies. Antes que nada, quisieron aclarar que existen varios tipos de cookies. Donde se encuentran las first-party cookies, las cuales son creadas por el dominio de la página web en el que te encuentres navegando en ese momento. Por otro lado se encuentran las third-party cookies, las cuales se crean a partir de un dominio diferente al del sitio. Además de que son usadas por la industria como medio para obtener datos de los usuarios, indiferentemente de cualquier página en la que haya estado.
¿Cómo será todo sin las cookies?
A pesar de este gran cambio, la primera compañía que se encuentra trabajando en una alternativa es Google. La misma que actualmente está desarrollando la iniciativa Chrome Privacy Sandbox. Se espera que con ella se pueda seguir ofreciendo publicidad personalizada a los usuarios de internet, cabe recalcar que se intenta evitar atentar contra su privacidad. Es por eso que se trabaja alternativas. Se dio a conocer que Sandbox estará disponible para todos en la web. La cual actualmente se encuentra trabajando en el desarrollo de un presupuesto. El cual pone límites a los sitios en cuestión de los datos que pueden obtener por parte de los usuarios. Sin embargo, hay otras cosas más interesantes que recalcar, la primera trata sobre la medición de conversiones. Donde la misma podrá ser realizada incluyendo a varios dominios sin tener que hacer uso de las cookies. Por otro lado se encuentra el proyecto denominado FLOC, el cual trata sobre cómo los players de la web puedan acceder a la capacidad de enviar publicidad especializada mediante el permiso de los mismos usuarios.
Fuente: ReasonWhy
