La publicación del informe, estratégicamente asesorada por SCOPEN, tuvo lugar ayer jueves 23 de mayo en el Museo Thyssen-Bornemisza y los invitados pudieron disfrutar de un recorrido exclusivo por diversas obras de arte que han marcado tendencia a lo largo de la historia.
Grupo Publicis Ayer se presentó segunda edición de tu proyecto Tendencia o exageración en un evento que tuvo lugar en Museo Thyssen-Bornemisza al que asistieron numerosos expertos internacionales de diferentes industrias, clientes y socios del grupo.
tener adicionalmente Javier Díaz-GuardiolaCoordinadora de Arte, Arquitectura y Diseño de ABC Cultural, como Orador principalLos invitados pudieron disfrutar de una mesa redonda de expertos y de un recorrido exclusivo por diversas obras de arte que han marcado tendencia a lo largo de la historia.
El proyecto nació del departamento en 2023. Estrategia de Publicis Groupe Onecon el objetivo de dar respuesta a un reto de la industria: descubrir entre la multitud de tendencias publicadas cuáles son realmente relevantes para la sociedad y así desarrollar las mejores estrategias para cada caso. La edición de este año se centró en fenómenos sociales relevantes en la industria del marketing y el público en general, proporcionando una valiosa herramienta para los profesionales en un mundo lleno de tendencias.
En este segundo volumen hemos analizado 10 nuevos fenómenos: “Orgullo de bajo costo”, “La diversidad es la norma”, “Amenazados por la tecnología”, “Economía de la atención”, “Poder superior”, “Economía YOLO”, “De las brechas a los extremos”, “Yo quiero, yo no «No quiero», «No me quiero», «La sociedad atemporal» y «La dilución del compromiso».
organizó el evento de presentación Marta Ruíz Cuevas.Consejero Delegado de Publicis Groupe España y Portugal. Después de la introducción, Díaz Guardiola ofreció una conferencia sobre la relación entre arte y tendencias para dar paso a la presentación Tomás NavarroEl director de estrategia de Publicis Groupe, en representación del equipo de One Strategy, anunció las conclusiones del estudio y la metodología utilizada.
A continuación se celebró una mesa redonda a la que asistieron las siguientes personas: Kika SamblasSocio y Director General de SCOPEN; Daniel Arias ArandaCatedrático de Organización de Empresas de la Universidad de Granada; Manuel Martín LoechesCatedrático de Psicobiología de la Universidad Complutense de Madrid; Y Patricia Fernández de LisRedactor Jefe de Ciencia, Tecnología y Salud de El País.
“Todo el mundo habla de ser orientado al clientepero hemos descubierto que la mayor división entre marcas y consumidores es exactamente esa las tendencias profundamente humanas. Por eso, en este número hemos analizado nuevos fenómenos sociales que nos han llevado por un viaje apasionante y nos han llevado a descubrir qué es lo que realmente importa a las personas, qué les motiva realmente, qué les preocupa, qué les mueve. . Y una vez más queda claro que no hay tantas tendencias que sean realmente relevantes socialmente”, comenta. Tomás Navarro.
Con el desarrollo de un algoritmo único que combina datos estadísticos y deterministas, desarrollado por ERIS, la unidad de marketing de datos de Publicis Groupe, Trend o Hype ayuda a comprender ¿En qué momento se encuentra cada fenómeno y cómo se puede explotar? para estrategias de marketing y negocios.
En palabras de Kika Samblas: “Estamos bombardeados por nuevas tendencias que a menudo me hacen pensar en el impacto que pueden tener en la economía, en nuestra sociedad e incluso en nuestro futuro y el de las generaciones futuras. Muchas cosas son contradictorias, y por eso creo”. que este estudio, con su profundidad y calidad de análisis, deja muy claro qué es realmente relevante y tiene impacto. Gracias a Publicis Groupe por esta nueva ola.
El informe de Tendencia o exageración El volumen 2 está disponible para ti. descargar. Además, la aplicación TENDENCIA Dr.creado para este proyecto permite a los usuarios poner a prueba su intuición para determinar si estos fenómenos son una tendencia o una exageración. Ambas plataformas recogen también los 10 fenómenos analizados el año pasado.
