Un podcast es un blog que se emite con mayor o menor regularidad en forma de audio. A diferencia de un programa de radio, los podcasts están disponibles en cualquier momento y pueden escucharse en el teléfono móvil o en el ordenador.
El 49% de los fanáticos de los podcast reveló que la publicidad es efectiva en ese medio, en comparación con el 37% de los oyentes que dijeron lo mismo en 2019, de acuerdo con la última encuesta de “Super Listeners” de Ad Results Media, Edison Research y PodcastOne, una división de la red LiveXLive.
Esto es, los fans de los podcast ven el formato como la forma más atractiva para que las marcas lleguen a ellos.
Estadísticas
Este estudio determinó que aquellos adultos estadounidenses que escuchan al menos cinco horas de podcast a la semana, son un público creciente que las marcas pueden aprovechar a la perfección, ya que el 54% de ese grupo dijo que escuchar un anuncio en un podcast lo hace más propensos a comprar un producto.
Las personas que ya están interesadas en los podcast también simplemente están sintonizando con más frecuencia, y los Super Listeners dedican un promedio de 10 horas a la semana al canal en comparación con las 9 horas a la semana informadas el año pasado.
No abusar del podcast
También indicaron que no se debe abusar de esto, pues el 56 por ciento ha notado un aumento en el volumen de anuncios, y el 38% dice que los podcast tienen demasiados anuncios, un salto del 24% de los encuestados que dijeron lo mismo el año pasado.
Según el 41% de los encuestados, los anuncios se están alargando, aunque los especialistas dicen que no ha habido un cambio significativo en el comportamiento de omisión de anuncios.
Es decir, aunque a algunos les molesta, suelen escuchar el material publicitario.
Este estudio es regional, pero un referente que coincide con el comportamiento de México, por ejemplo, donde cada vez hay más opciones de este contenido ante un consumidor que lo acostumbra.
Marcas que se suman al podcast
Uno de ellos es el caso de Librerías Gandhi, que explora un nuevo medio para llegar a las audiencias y se trata de uno que ha tenido un éxito arrollador.
Igual que Mercado Libre que se suma a este furor por los podcast y es será el medio en el que celebra sus 21 años, con material disponible para sus más de 15 millones de vendedores y 52 millones de usuarios, y por lo pronto el primero se titula: “Codo a codo, encontrar la vuelta”.
Atraen millones de escuchas a las plataformas de streaming, por ejemplo en Spotify, que a inicios del año, alojaba más de 700 mil podcasts y continúa incrementando su contenido hasta superar la cifra de 1 millón de podcast disponibles en el mundo.
Deezer quiere dar pelea y acaba de integrar podcast a su oferta con 16 categorías de programas.
Incluso se suma Amazon, que anunció el lanzamiento de podcast en México y Brasil con el fin de que los clientes se encuentren con múltiples contenidos también en sus filas.
En el campo del marketing, los podcasts han demostrado ser un formato eficiente para llegar a una gran cantidad de sectores, estos pueden transmitir contenido publicitario objetivo y eficiente, estando sujetos a todas las ventajas del formato de audio.
Fuente: Merca2.0
