El advergaming también conocido como juego publicitario, es una de las industrias que actualmente esta repuntando en el mercado poscovid.
Los videojuegos no son cosa de niños, la mayoría de los jugadores habituales tienen una edad comprendida entre los 24 y los 64 años.
Los videojuegos se han consolidado como el mejor formato para desarrollar esta estrategia de forma atractiva.
El objetivo principal del advergaming
La finalidad de ésta técnica de marketing es mejorar el engagement que tienen los usuarios con la marca o producto que se está publicitando en el videojuego.
Aunque el objetivo puede variar dependiendo de lo que quiera conseguir o transmitir la empresa, los usos más frecuentes son para publicitar una película o un nuevo producto.
El advergaming representa una publicidad no intrusiva y suele ir acompañado de la narración o historia del videojuego.
Esto permite interactuar al usuario con la marca sin llegar a frustrarse y mejorar su experiencia.
Esta técnica es utilizada principalmente por empresas de comida y bebida, como Coca-Cola, Magnum, Chupa-Chups, etc.
Marcas que han invertido en publicidad
Como consecuencia de esto marcas como Volkswagen o Coca Cola Zero han invertido en publicidad de videojuegos.
Los resultados de estas inversiones han sido muy buenos, según el estudio “Eye tracking Analysis as a Means to Viualise the Effects of in Game Advertising”, que concluyó en que las marcas desdén beneficiarse en este tipo de publicidad para aumentar el recuerdo y reconocimiento de marca hasta en un 30%.
Fuente: InformaBTL
