Uno de los puntos que se destacó del Informe de Inversión Publicitaria en Internet 2013, realizado en Ecuador por el Interactive Advertising Bureau (IAB), fue la falta de acogida para publicidad en dispositivos móviles en el país.
Según Eduardo Castro, representante del IAB, “todavía no hay una oferta creativa en móvil, la gente no conoce la parte tecnológica de cómo desarrollar una campaña en móviles” (citado por Diario El Universo).
Además señaló que todavía falta avanzar en el tema de conectividad en el país. Esto pese a que en enero pasado, la empresa Akamai Technologies Inc. indicó que Ecuador progresó en velocidad de conexión en la red.
De acuerdo al informe, la publicidad en teléfonos móviles son una de las plataformas que generan más expectativas. Sobre todo, porque Ecuador es uno de los países con mayor números de smartphones por persona.
Las cifras más actualizadas del Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC) indican que en el 2012 aproximadamente 6,8 millones de personas tienen al menos un celular activado en el país. Además que cerca de 800 mil ciudadanos tienen un teléfono inteligente, de los cuales 600 mil lo usan para acceder a las redes sociales (Leer: Redes sociales: claves para usarla como emprendedor).
Sin embargo, los resultados del informe indican que el 91% de la inversión en publicidad en Internet sigue siendo pautada en display, mientras que sólo el 9% se da en teléfonos móviles.
Otras plataformas preferibles que la publicidad en teléfonos móviles
El informe del IAB también destacó que la publicidad que aparece en los encabezados de los sitios web (banners), los anuncios en video y la publicación de clasificados online son las plataformas más preferibles por las marcas para pautar publicidad en Internet.
Según cifras del IAB, esta clase de inversión publicitaria en el país fue de 7’411.025 dólares el año pasado. Sin embargo, el IAB señaló que el país aún debe madurar en estos temas.
En países como Colombia y Perú por ejemplo, en el primer trimestre del 2013 se movieron 38,70 millones y 20,01 millones de dólares respectivamente. Pero en Ecuador, en el mismo periodo, se movió 3,33 millones de dólares.
