La empresa del grupo Mediaset basada en datos amplía su oferta con una nueva solución para activar campañas cada vez más efectivas, permitiendo a los anunciantes influir en los usuarios sólo en áreas específicas y estratégicas.
Ya está claro para todos que se están produciendo cambios en el mundo de la publicidad digital que no sólo establecerán nuevas reglas en la planificación publicitaria, pero revolucionará radicalmente todo Lógica de segmentación utilizado hasta ahora. En un escenario que presagia cambios significativos para proteger el Privacidad de usuarios en línea, como Obsolescencia de las cookies y acceso limitado a sus datos, es esencial que las empresas incluyan esto en su oferta soluciones escalables e innovadoras puede continuar favoritismo Él Intercambio entre marca y público. Partiendo de esta premisa y con la voluntad de poner su información a disposición de los anunciantes Pericia, pierna tambiénha desarrollado MANCHASun nuevo producto de planificación publicitaria basado en análisis geográfico avanzado.
SPOTS monitorea la proporción de tráfico presencial y la variación en las visitas a las tiendas de una marca y destaca una matriz de crecimiento Cuota de mercado (Matriz de participación en el crecimiento, basada en visitas) por Código postal. Con esta herramienta de análisis el áreas geográficas dónde la marca tiene oportunidades para expandir su participación de mercado o dónde debería enfocarse para evitar la pérdida de clientes existentes, lo que permite la implementación estrategias publicitarias hiperlocalizadas j específico para cada zona.
Para alcanzar este nivel de detalle, SPOTS utiliza una metodología innovadora basada en tecnologías de interpolación kriging: técnica que estudia la estructura probabilística de los procesos que simulan los movimientos de los usuarios y sus hábitos de visita. Este enfoque permite a los anunciantes proporcionar datos muy detallados y precisos, lo que ayuda a las marcas optimizar sus campañas publicitarias Nivel local.
Casos de uso
Apto para todas las marcas con puntos de venta físicos monomarca, SPOTS es esencial para identificar las áreas donde una empresa tiene necesidades. consolidar Tu tasa de visitas porque tu cuota de mercado es alta pero está bajo presión de la competencia, o también aprovechar nuevas oportunidades en áreas donde la tasa es baja pero la tendencia de crecimiento es positiva.
Por ejemplo, considere una marca de Industria automotriz que desea lanzar una campaña publicitaria para aumentar su “cuota de visitas” atrayendo también aquellas de competidores directos; Por lo tanto, será crucial diferenciar la estrategia de entrega y centrarse principalmente en eso. Zonas con mayor potencial de crecimiento. Gracias a SPOTS, no sólo será posible identificar estos espacios granulares (códigos postales), sino que este análisis se realizará con un nivel de capilaridad sin precedentes en base a visitas históricas a los puntos de venta de esta marca y competidores.
El mismo razonamiento se puede aplicar a áreas donde la marca tiene deseos. Defensor su compartir visitaidentificando los códigos postales que corren grave riesgo de perder tráfico en el punto de venta, siempre en base al historial de visitas.
«SPOTS representa un paso adelante en el enfoque basado en datos: parte de una serie de primeras soluciones para un futuro con menos datos de usuario y un concepto revolucionario basado en la ubicación. Nuestro objetivo era desarrollar otra herramienta estratégica basada en técnicas innovadoras, como por ejemplo». En 2022 lo hemos hecho con “Mosaic”: proporcionar a las empresas la información que necesitan para determinar en qué áreas deben publicar anuncios, mejorando así la efectividad de la activación y optimizando los presupuestos publicitarios, explica. Alessandro Mancini, jefe de ciencia de datos En pierna también.
“Desde nuestros inicios, nos hemos propuesto ser pioneros y promotores de la innovación, con el objetivo de brindar a nuestros clientes herramientas efectivas y vanguardistas para sus estrategias publicitarias. La introducción de SPOTS no solo representa una parte más en este panorama, sino que también es una parte más de este panorama. “Un paso más hacia una serie de soluciones en las que estamos trabajando para garantizar a los anunciantes una planificación orientada al futuro, basada en datos y, por tanto, eficaz, personalizada y potente, con lógicas de elaboración de perfiles diferentes y sin precedentes”, concluye. Andrea Campañadirector ejecutivo de pierna también.
