La Generación Plata representa el 33% de la población española, el 60% del consumo y el 25% del PIB.
La Fundación Nebrija y L’Oréal Groupe, a propuesta de la Universidad de Nebrija y su Facultad de Comunicación y Artes, han creado la Cátedra Nebrija-L’Oréal Groupe (BELSILVER) de Comunicación, Imagen y Bienestar en la Generación Plata , con conocimiento objetivo de las conductas y profundización en las actitudes de las personas mayores de 55 años, desde la perspectiva de la investigación académica.
Este ejemplo de transferencia de conocimiento a la sociedad intenta comprender mejor la interfaz entre este público, su comportamiento de consumo y su relación con los medios. Este grupo representa el 33% de la población española, el 60% del consumo y el 25% del PIB. Su poder adquisitivo y sus preocupaciones difieren de las de generaciones anteriores. En general, tienen un mayor nivel de educación y un alto porcentaje de mujeres participan en el mercado laboral.
La cátedra, ubicada en la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad de Nebrija, ofrece un espacio abierto donde los especialistas pueden profundizar en el análisis de este segmento poblacional.
imagen realista
Según Marta Perlado Lamo de Espinosa, Jefa de Departamento y Decana de la Facultad de Comunicación y Artes, este proyecto representa una transferencia de conocimiento a la sociedad “El análisis y estudio de este colectivo nos permitirá comprender y abordar mejor las necesidades de la población. los Plateados para transmitir una imagen realista de esta fase de la vida. La alianza con L’Oréal Groupe, líder en belleza y bienestar, fortalece nuestro compromiso con el desarrollo de soluciones que mejoren la calidad de vida de las personas y promuevan una comunicación efectiva que refleje la diversidad y el capital humano de esta generación”, enfatiza.
Para Juan Alonso de Lomas, CEO de L’Oréal Groupe España y Portugal, “en L’Oréal Groupe tenemos el firme compromiso de crear la belleza que mueve al mundo, y esto incluye tener en mente un público diverso al servicio de la edad”. Para el 50% de la generación baby boomer, el autocuidado diario por motivos de salud y belleza es muy importante en sus vidas. Por ello, actualmente son el principal target del mercado de la belleza y debe ser nuestro trabajo entender mejor cómo adaptar nuestros productos a nuestros servicios.
La Cátedra Generación Plata en Comunicación, Imagen y Bienestar de Nebrija-L’Oréal Groupe (BELSILVER) llevará a cabo investigaciones relevantes sobre esta población cada vez más importante y compartirá los resultados con la comunidad académica, los responsables políticos, los profesionales de la industria y otras opiniones del público y desarrollará programas de educación y extensión para mejorar la comprensión y el conocimiento de esta generación y sus necesidades y preferencias.
Asimismo, se brinda información para el desarrollo de políticas y prácticas que apoyen a este segmento de la población, promuevan la colaboración entre diferentes disciplinas y fomenten la participación de personas mayores de 55 años en diversas actividades culturales y creativas.
Realidad diversa
El estudio de la imagen personal, la relación con su entorno social y cultural y los nuevos hábitos de comportamiento de los miembros de esta generación representan otras líneas de actuación de una cátedra que estudiará cómo las personas son percibidas por los medios de comunicación y si esta perspectiva se corresponde con su diversa realidad.
El grupo de investigación INNOMEDIA abre la línea de investigación con la cátedra Senior, Comunicación y Cultura, apoyado por el Vicerrector de Investigación de la Universidad de Nebrija y su Cátedra. La iniciativa se basa en la colaboración de investigadores de la Universidad de Nebrija especialistas en campos afines.
Las estrategias de comunicación más efectivas, la adaptación de las nuevas tecnologías, el análisis de campañas de marketing de éxito y las tendencias de consumo de este grupo de población son otros de los intereses de la cátedra.
Relación con Presidentex
Para reforzar esta ambiciosa hoja de ruta, la Cátedra de Comunicación, Imagen y Bienestar de la Generación Plata del Grupo Nebrija-L’Oréal (BELSILVER) ha firmado un acuerdo de colaboración Presidentexun laboratorio de ideas con una amplia experiencia en la prestación de servicios de asesoramiento y consultoría estratégica independiente al más alto nivel.
Presidentex, autor del libro “Silver Economy: Golden Opportunity for Brands”, proporcionará a la Universidad de Nebrija, entre otras cosas, asesoramiento estratégico, participación en investigaciones, participación en eventos y publicaciones conjuntas, y apoyo en formación.
Para Agustín Medina, cofundador de Presidentex, la cátedra de marcas tiene “muy especial importancia” porque este segmento de la población tiene “una influencia significativa” en la economía y la sociedad. «Estamos muy satisfechos con esta investigación sobre los Silver, cuyo objetivo es comprender mejor a las personas mayores como un grupo de consumidores relevante», afirma.
