Modeled Audiences es una solución basada en inteligencia artificial de Microsoft Invest que permite a los anunciantes ampliar su alcance más allá de los segmentos tradicionales.
El marketing digital ha experimentado una transformación radical en la última década, y Microsoft Advertising y GroupM pueden presumir de haber sido fundamentales en este avance. Su alianza, que comenzó hace más de una década, ha unido tecnología e innovación para redefinir la publicidad programática y crear nuevas oportunidades para los anunciantes.
Microsoft Invest y Modeled Audiences: un cambio de paradigma
El corazón de esta colaboración tecnológica reside en el uso de Grupos objetivo modeladosuna solución impulsada por IA que aprovecha datos propios de Microsoft y solo está disponible en Microsoft Invest. Este tipo de audiencias, también llamadas “audiencias similares”, permiten a los anunciantes ampliar su alcance más allá de los segmentos tradicionales y crear perfiles basados en características similares a las de sus mejores clientes.
Para GroupM, este enfoque representó una oportunidad única para optimizar la segmentación y mejorar la calidad de sus conversiones. Esta tecnología está diseñada para maximizar los datos propios y ampliar el alcance de las campañas. Supone una evolución significativa en el marketing programático. No solo es una solución basada en inteligencia artificial, sino que también está diseñada para ser accesible, flexible y altamente efectiva, optimizando cada fase del proceso publicitario.
Cómo funcionan las audiencias modeladas
Las audiencias modeladas permiten a los anunciantes crear segmentos de audiencia avanzados a partir de un segmento inicial, un conjunto inicial de datos de alta calidad como: Por ejemplo, interacciones con sitios web o información de CRM. En Microsoft Invest hace que este proceso sea fluido e intuitivo. Los usuarios pueden seleccionar un segmento inicial, determinar el tipo de alcance que desean (preciso, equilibrado o amplio) y la audiencia modelo se genera en un plazo de 48 a 72 horas. Una vez configurada, la plataforma tarda hasta 48 horas en procesar y cargar nuevas audiencias.
Esta funcionalidad está integrada directamente en el DSP, lo que elimina la necesidad de utilizar múltiples plataformas y garantiza una ejecución de campaña rápida y eficiente. Además, ofrece opciones de alcance global, lo que permite a los anunciantes dirigirse a audiencias relevantes en todos los dispositivos y mercados.
Resultados concretos: eficiencia y alcance
En campañas recientes, los grupos objetivo modelados en Microsoft Invest han demostrado ser extremadamente eficaces. Según los datos recopilados, esta tecnología permitió alcanzar un evento de costo por visualización (CPEV). 86% más eficiente que Yahoo y al mismo tiempo aumenta la inversión publicitaria en un 163% en comparación con The Trade Desk. con una mínima pérdida de energía. Estos resultados no sólo ponen de relieve la competitividad de la plataforma, sino que también reflejan su capacidad de adaptarse a las diferentes necesidades publicitarias.
Un ejemplo práctico: la campaña de GroupM para Cetelem
En colaboración entre GrupoM j Publicidad de MicrosoftSe utilizaron audiencias modeladas para mejorar la segmentación y el alcance de la campaña de Cetelem. El equipo identificó características clave de sus clientes más valiosos y creó segmentos similares directamente en Microsoft Invest. Este enfoque permitió a GroupM centrar sus esfuerzos en usuarios con alto potencial de conversión, aumentando significativamente la calidad y cantidad de interacciones.
Los resultados fueron claros: las conversiones logradas por el DSP Superaron en un 55% los resultados obtenidos con el DMP tradicional. Este éxito llevó a GroupM a incrementar el uso de esta solución en sus campañas y a establecer Microsoft Invest como una herramienta central en su estrategia programática.
Una característica clave de Modeled Audiences es el cumplimiento de los estándares de protección de datos. Al utilizar datos anónimos y técnicas de modelado avanzadas, la herramienta garantiza que las campañas respeten la privacidad del usuario, un aspecto crucial en el entorno publicitario actual. Además, Microsoft está desarrollando versiones sin cookies de Modeled Audiences, conocidas como Audiencias modeladas sin cookiesEsto permite mantener un alto nivel de segmentación en un futuro donde las cookies de terceros quedarán obsoletas.
Microsoft Invest y Modeled Audiences no sólo han conseguido redefinir la segmentación y el alcance de las campañas publicitarias, sino que también han establecido nuevos estándares en términos de eficiencia, protección de datos y flexibilidad. La colaboración con GroupM refleja cómo estas herramientas pueden lograr resultados excepcionales y brindar a los anunciantes una ventaja competitiva en un mercado que evoluciona constantemente y requiere nuevos desafíos.
