Hablamos con Estefanía Solera, Country Manager de Microsoft Advertising Platform en España, para saber cómo la IA está cambiando la publicidad digital
Publicidad de Microsoft ha revolucionado el paisaje publicidad digital en 2024 con su enfoque innovador en inteligencia artificial, Hiperpersonalización j Soluciones publicitarias Multicanal. Este enfoque ha permitido a las marcas interactuar con sus audiencias de manera más efectiva y crear experiencias publicitarias más dinámicas y relevantes. A medida que el mercado evoluciona, el plataforma se ha convertido en uno Herramienta esencial para Anunciantes que quieran aprovechar las posibilidades del marketing digital en todos los frentes.
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En MarketingDirecto.com con quien hablamos Estefanía Solera, Country Manager de la Plataforma de Publicidad de Microsoft en Españapara saber cómo la plataforma lo promovió Desarrollo de la publicidad digital.las tendencias clave que dieron forma a 2024 y lo que podemos esperar de los próximos avances en este sector.
El desarrollo hacia una plataforma integral
Publicidad de Microsoft ha evolucionado significativamente desde sus inicios, pasando de una solución centrada únicamente en la búsqueda a una oferta publicitaria más amplia y completa. Estefanía Solera nos explica: «Microsoft Publicidad combinación la audiencia global de plataformas como Bing, MSN y LinkedIn estafa inteligencia artificial generativa progresivo. Ofrecemos soluciones publicitarias personalizadas y flexibles, adaptadas a las necesidades de cada negocio y conectadas con otras plataformas de marketing. Gracias a su adaptación a las necesidades de los anunciantes, la plataforma se ha convertido en una opción atractiva tanto para grandes empresas como para pequeñas y medianas empresas”. empresas (PYMES).
Llegue a audiencias clave y optimice los resultados
uno de los Ventajas de Microsoft Advertising es su capacidad para lograr un audiencia individual, Gracias a nuestro liderazgo en Windows y herramientas de productividad, muchos de nuestros usuarios acceden e interactúan con nuestro ecosistema en momentos cruciales del día, brindando a las marcas la oportunidad de diferenciarse en momentos del día muy relevantes. Estefanía comenta: «El liderazgo de Microsoft en herramientas de productividad y su alcance único a audiencias específicas en momentos clave del día, como las horas de trabajo ocupadas, brindan a los anunciantes una oportunidad única de interactuar con los usuarios en el momento más relevante». Potencia máxima (PMax) j Anuncios multimedia Ofrecen una oferta publicitaria completa, incluyendo opciones de personalización para cualquier tipo de campaña.
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Soluciones publicitarias individuales
Estefanía destaca la importancia de herramientas como potencia máxima (Pmáx) y Anuncios multimedia para mejorar la eficacia de las campañas publicitarias. PMax permite a los anunciantes automatizar y optimizar sus esfuerzos en múltiples canales, desde la búsqueda hasta la visualización multimedia. «La integración de la inteligencia artificial generativa en nuestra plataforma democratiza el acceso a las herramientas publicitariaspara que anunciantes de todos los tamaños puedan optimizar sus campañas. Performance Max aumenta el alcance sin requerir más recursos, manteniendo el rendimiento y aprovechando formatos exclusivos como: B. puede ser utilizado copiloto j Anuncios multimedia«explica Estefanía. Por eso estas soluciones ayudan tanto grandes corporaciones con alegría PYME Crea contenido relevante y optimiza el rendimiento de tus campañas.
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Conversaciones personalizadas entre IA y consumidores
El inteligencia artificial generativa está cambiando la forma en que los consumidores interactúan con la búsqueda en línea. “El desarrollo que buscamos es hacia una conversación multimodal, utilizando todos los formatos al mismo tiempo: imagen, texto y voz, para comunicarnos de forma asíncrona con el usuario”, comenta Estefanía. este cambio favorece a los anunciantesya que los anuncios se integran naturalmente en las conversaciones. “Los anunciantes deben estar preparados para ofrecer contenido relevante y altamente personalizado en este nuevo formato. búsqueda conversacional«añade.
Cómo Microsoft Advertising mejora la experiencia de búsqueda de los consumidores
Imaginemos un usuario que quiere comprar un coche. gracias a ellos inteligencia artificial generativael proceso de búsqueda se convierte en una conversación en la que el usuario puede especificar su necesidades y preferenciascomo “Buscar un coche familiar dentro de un determinado presupuesto y opciones eléctricas o híbridas”, explica Estefanía: “La IA analiza esta información y ofrece”. Recomendaciones personalizado en tiempo real. Los anunciantes tienen la oportunidad de llegar a los usuarios en el momento que importa.
Con la inclusión de la IA generativa (Copilot) en el buscador Bing de Microsoft, y con el uso de Pmax y anuncios multimedia, Los anunciantes pueden utilizar estos avances para estar presentes en las conversaciones de los usuarios y ofrecerles respuestas útiles y personalizadas. Mejorando la experiencia y el rendimiento sus campañas.
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Transformando la publicidad digital
Publicidad de Microsoft ha supuesto un cambio importante en la búsqueda a través de la integración inteligencia artificial generativa en su buscador desde hace más de un año. Esta transformación ha convertido a la plataforma en una Solución multicanal Esto fortalece la conexión de las marcas con su audiencia y les permite comunicarse a través de canales como: B. llegar a una audiencia global Bing, MSN y LinkedIn. Con herramientas como Potencia máxima (PMax) y Anuncios multimediaLas campañas están optimizadas y llegan a importantes grupos objetivo en momentos estratégicos.
En los últimos años, Microsoft Advertising ha recorrido un camino significativo desde ser una plataforma centrada únicamente en la búsqueda a una plataforma centrada únicamente en la búsqueda. Solución de embudo completo. Este cambio fundamental representa una evolución del enfoque y permite la activación de campañas desde Búsqueda, Nativo, Display, Vídeo en la mayor medida en la parte superior del embudotelevisión en red. Esto refleja su capacidad para ofrecer soluciones completas que acompañan a las marcas en todas las etapas del recorrido del cliente.
Estefanía Solera, Country Manager de Microsoft Advertising en Españainvita a las empresas a aprovechar estas nuevas oportunidades, señalando que “esto acaba de empezar” y se esperan innovaciones, especialmente en el sector Juego de azar.
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