Mediaplus Equmedia redefine la publicidad digital

Mediaplus Equmedia redefine el panorama publicitario con una propuesta innovadora que combina la Independencia de una agencia flexible y creativo con el soporte global y la experiencia tecnológica de Grupo de planes de servicio. Su modelo se centra en poner cliente en ello Centro de estrategiacon la proximidad, la personalización y la excelencia al frente de cada campaña.

Fuera de MarketingDirecto.comTuvimos la oportunidad de hablar con Celia Caño, Gerente Generalquien compartió con nosotros las claves del éxito de la agencia y su visión para el futuro de la agencia Publicidad y cómo la sostenibilidad y la innovación tecnológica caracterizan su enfoque diferenciado en un mercado en constante evolución.

Al fusionar Mediaplus y Equmedia han conseguido crear una agencia con una propuesta de valor única. ¿Cómo definirías la esencia de la misma y cuál crees que es la mayor diferencia respecto a una agencia tradicional?

Nuestra esencia es que nuestro enfoque está en eso. Clientes y no sobre los accionistas. somos uno agencia independiente con todo lo que conlleva: ofrecemos flexibilidad, creatividad y proactividad y nos beneficiamos de ello Pericia tecnológico y el pericia recopilados del grupo global al que pertenecemos (Serviceplan Group), que, al igual que nosotros, es independiente.

Mediaplus ha logrado un importante crecimiento en Europa y fue reconocida como la mejor agencia independiente por RECMA. ¿Qué factores cree que son cruciales para este éxito?

Para preparar tu ranking, RECMA utiliza una combinación de criterios cuantitativos y cualitativos que evalúan diversos aspectos del desempeño de la agencia. Lo que nos diferencia en esta clasificación es la estabilidad financiera, la obtención de nuevos negocios, la percepción de la calidad de nuestro trabajo entre clientes y competidores y nuestra especialización en innovación.

Después de trabajar en grandes empresas multinacionales y ahora dirigiendo una agencia independiente. ¿Qué conocimientos aplica hoy en Mediaplus Equmedia y qué lecciones del entorno independiente considera fundamentales para el éxito?

El entorno es el mismo para todos (y muy cambiante, por cierto). Debido a mi experiencia en grandes agencias multinacionales, valoro especialmente las ventajas de la independencia, como libertad, flexibilidad, compromiso con los clientes…

Creo que no existe una estrategia más eficaz para que los clientes aborden sus problemas. Gestión de medios cómo tener el apoyo de uno agencia independienteya que consiguen ofrecerles un diferenciador basado en la proximidad, así como un compromiso firme que tiene como máxima prioridad su máxima satisfacción.

Hoy en día, el marketing requiere una personalización extrema. Para esta agencia, que atiende a una amplia gama de clientes, ¿cómo se puede lograr este ajuste sin sacrificar eficiencia ni creatividad?

La personalización para cada cliente nos hace mucho más creativos y efectivos. Ofrecemos marcas información útil para que puedan interactuar activamente con sus clientes: qué quieren, qué necesitan, qué demandan o cómo quieren ser tratados. Toda esta información facilita las acciones de marca.

La tecnología y los datos están cambiando rápidamente la forma en que trabajan las agencias. ¿Cómo imagina el futuro de la publicidad en los próximos cinco años y qué papel cree que jugará la inteligencia artificial?

Creo que el futuro de la publicidad en los próximos cinco años será un giro total hacia la publicidad. Personalización, interactividad y ética en el uso de los datos.

el papel de inteligencia artificial Será la clave y nuestro socio estratégico. El personalización es dado por el análisis Datos avanzados sobre aprendizaje automático, Esto nos da un mejor conocimiento de los intereses y el comportamiento de los consumidores. y lo más importante, llegaremos allí Tiempo real. Asimismo, la IA también impulsará la automatización de procesos que optimicen la compra de medios, la creación de contenidos y la medición de resultados.

Y a medida que la IA, a su vez, aumenta el uso de datos personales, las marcas deberán garantizar la transparencia y el respeto a la privacidad, ya que los consumidores exigirán un equilibrio entre ambos. Individualización y confianza.

¿Cómo integra Mediaplus Equmedia la sostenibilidad en sus estrategias de comunicación tanto interna como externa y cómo garantiza que esto tenga un impacto positivo en las campañas?

El sostenibilidad No es una decisión fácil: tenemos que ser sostenibles y ese es nuestro deber. Esta sostenibilidad significa ser muy eficiente en la gestión de todos nuestros recursos Y no sólo tiene un impacto específico o selectivo en una campaña, sino que impregna a toda la organización.

Campañas como “ASISA en el Teatro” o “El Sorbico” demuestran tu capacidad para innovar. ¿Cuáles fueron los mayores desafíos en el desarrollo de estas medidas y qué resultados destacaría de ellas?

Ambas campañas comenzaron con un presupuesto muy limitado y ese fue obviamente el mayor desafío. Lo siguiente, como siempre, es tener esto Complicidad del cliente para llevarlos a cabo. El impacto fue mucho mayor que el costo. con la campaña El Sorbio, Nosotros contribuimos a ello. rejuvenecer la marca Pacharán Navarra y ponerse de moda El Sorbio como el nuevo plan para el Tardeo. Y con la campaña asisaPor nuestra parte, logramos impactar a las aseguradoras en un entorno diferente con un formato innovador y la transformación del teatro en un nuevo medio publicitario.