En el World Business Forum New York de este año, el CEO de la agencia global de consultoría de marca Interbrand, Jez Frampton, reveló el listado de las 100 marcas más importantes del mundo, según su compañía. A continuación enumeramos a las 10 primeras, pero más importante que eso incluimos también los criterios de selección que tuvo Interbrand para hacer su elección…
Las 10 marcas top del mundo, según Interbrand
1) Coca-Cola
2) Apple
3) IBM
4) Google
5) Microsoft
6) GE
7) Mc Donald’s
8 ) Intel
9) Samsung
10) Toyota
Frampton explicó que manejaron tres factores claves para analizar la fuerza de las marcas: el desempeño financiero de sus productos y servicios, su rol en el proceso de decisión de compra y la fuerza en sí de la marca, medida por cuatro factores internos (claridad, compromiso, protección y respuesta) y seis externos (autenticidad, relevancia, diferenciación, consistencia, presencia y entendimiento).
Siguiendo estos preceptos, las marcas que más cayeron en el ranking fueron:
Blackberry: pasó del puesto 56 en 2011, al 93 en 2012.
Nokia: pasó del puesto 14 en 2011, al 19 en 2012.
Goldman Sachs: pasó del puesto 38 en 2011, al 48 en 2012.
Yahoo: pasó del puesto 76 en 2011, al 97 en 2012-10-11
Moët & Chandon: pasó del puesto 77 en 2011, al 98 en 2012
