Cuando los consumidores se enfrentan a anuncios generados por IA, los califican de “molesto”, “aburrido” y “confuso”.
Un buen número de marcas (coca-cola j juguetes r uspor ejemplo) ha integrado la IA en sus anuncios en los últimos doce meses. Pero aunque los vídeos generados por IA suelen ser extremadamente atractivos y casi indistinguibles de aquellos que no utilizan la tecnología, este tipo de publicidad no convence a los consumidores. Y no solo son capaces de identificar rápida y rápidamente los trabajos generados por IA (cuya calidad puede no ser tan sofisticada como podría ser); No les entusiasma en absoluto lo que ven allí.. Al menos esto es lo que sigue un estudio actual de NielsenIQ.
Cuando los consumidores se enfrentan a publicidad generada por IA, la describen como “molesta”, “aburrida” y “confusa”. Y cree que este tipo de manchas son generalmente más “molestas”, “aburridas” y “confusas” que las creadas con métodos tradicionales.
Aunque en algunos casos el consumidor elogia a nivel técnico la calidad de las manchas que emergen de las entrañas del intestino. Iowaestos no le dejan una impresión profunda, lo que sugiere que Existe una brecha entre este tipo de contenidos y la capacidad de recordar adecuadamente este tipo de publicidad.
por su parte Llegar a lugares con una IA inferior a nivel técnicoa pesar de sus evidentes defectos, Crear asociaciones de marca en la mente del consumidor.aunque cansan y distraen al espectador a nivel cognitivo.
El informe de NielsenIQ, que se basó en métodos como el seguimiento ocular y las pruebas de respuesta implícita, concluye que Incluso los anuncios generados por IA más exitosos causan cierta disonancia en el espectador y son menos memorables que la publicidad tradicional.
La investigación de NielsenIQ muestra esto Los anuncios generados por IA pueden de alguna manera socavar su sentido de autenticidad (que es definitivamente un atributo muy deseable en marketing y publicidad) y puede crear un efecto de halo negativo alrededor del anunciante que va más allá de la percepción de una sola campaña.
Es mejor tener cuidado con la publicidad generada por IA.
“Las marcas y agencias están innovando rápidamente y aprovechando el contenido generado por IA en su publicidad”, afirmó Ramón Melgarejo, presidente de análisis e información estratégica de NielsenIQ. Sin embargo, “deben tener cuidado porque…” Nuestro estudio muestra que los consumidores son muy sensibles a la creatividad de la publicidad. con IAtanto a nivel implícito (inconsciente) como explícito (consciente)”, afirma.
Sin embargo, es la verdad Las inversiones en IA generativa en marketing y publicidad tienen dimensiones casi ciclópeas.. Las agencias están invirtiendo cientos de millones de dólares en la última tecnología actual y las marcas continúan incorporando IA en sus principales campañas. Sin embargo, la publicidad generada por IA sigue siendo una fuente de controversia, a pesar de herramientas como ChatGPT Se utilizan con mucha frecuencia, advierte Melgarejo.
El último anuncio navideño de Coca-Cola, generado íntegramente con IA, provocó una tormenta de críticasal igual que un anuncio de Toys R Us hace unos meses que estaba casi 100% iluminado con Sora, la herramienta de video avanzada de OpenAI. Y las conclusiones del informe NielsenIQ confirman que la publicidad generada por IA distrae a los espectadores del mensaje principal y, a menudo, les molesta. Después de todo, muchos de los actores (virtuales) que protagonizan los comerciales de IA solo tienen expresiones y movimientos faciales muy limitados, y el ritmo de su edición también es ajeno al ojo humano.
Pero si bien se espera que las herramientas de generación de vídeo mediante IA se vuelvan más sofisticadas en los próximos años, Es probable que algunas de las frustraciones que enfrentan los consumidores al considerar la publicidad generada por IA desaparezcan en el futuro.
Además, es importante recordar esto. Incluso los anuncios generados por IA de menor calidad logran despertar implícitamente asociaciones de marca en los consumidores. Y transmiten con éxito la identidad de los anunciantes que hay detrás, según el estudio de NielsenIQ.
