Leroy Merlin entra en la “temporada de los puños” con humor y creatividad y se posiciona como el aliado perfecto para un invierno cálido y eficiente.
Con la llegada del frío, Leroy Merlin, en colaboración con la agencia de medios UM (IPG Mediabrands), lanzó la campaña “¡Tu hogar te pide calidez y ahorro!” Una promoción que te invita a enamorarte de las mejores soluciones de calefacción justo cuando las temperaturas empiezan a bajar.
Bajo el nombre de usuario «leroy«, la marca creó su perfil en el aplicación Reina de las citas por Internet, posicionándola como la aliado perfecto para quienes buscan un invierno más cálido en lo que popularmente se conoce como “temporada de esposas«. Este perfil de «35 años», con un guiño al aniversario de Leroy Merlin en España, se describe como «el compañero perfecto para esta temporada, ideal para esos momentos en los que llega el frío, sin dramas ni complicaciones» y sugiere una primera cita de Leroy frente a Merlín.
Con ingeniosos mensajes como “Conmigo sin fantasmas, calidez instantánea”, la marca adopta el lenguaje más propio de esta conocida aplicación y apuesta por el humor para conectar con su audiencia, ofreciendo una alternativa práctica y asequible para combatir el frío.
En palabras de Sergio Vicente, Director de Marca y Comunicación de Leroy Merlín: “Con esta campaña queríamos abordar el inicio de la campaña de calefacción de una forma innovadora y entretenida.”
Nuestro objetivo es demostrar que Leroy Merlin no sólo ofrece soluciones eficientes y asequibles, sino que también responde a las necesidades de las personas, especialmente ahora que las temperaturas están bajando. Junto a la UM, logramos transmitir este mensaje de una manera creativa y cercana.
Esta promoción especial es parte de una campaña digital más amplia desarrollada por la UM y en su Mezcla de medios Formatos Anuncioprogramática y redes sociales, con el objetivo de reforzar el compromiso de Leroy Merlin de ofrecer productos que transformen cualquier espacio en un hogar cálido y acogedor.
Marcos Tejeiro, Responsable de Atención al Cliente de UM EspañaEnfatizó: “Cada vez es más importante entender cómo podemos conectar con las personas y adaptar nuestros mensajes al lenguaje y códigos de cada plataforma. En este caso, el gran desafío fue encontrar la conexión con la empresa de Leroy Merlin, manteniendo un lenguaje relevante”. para que los usuarios de la aplicación de citas aprovechen al máximo esta promoción como parte de nuestra estrategia general de activación.
Resultados de la campaña
Gracias a esta campaña, la marca no sólo promocionó su gama de soluciones de calefacción sino que consiguió destacar como marca. Una marca estrecha que entiende las necesidades y prioridades de sus clientes..
En los primeros días de lanzamiento, la campaña “¡Tu casa te pide calidez y ahorro!” ha conseguido una tasa de engagement del 4,20% (un 40% más). escala), así como una tasa de apertura del 53% (en comparación con un promedio de 30-40%) y un CTR del 9,19% (contra 3-5% en campañas similares).
