Recopilamos las 25 noticias más leídas de 2024 en MarketingDirecto.com, celebrando un año más de grandes éxitos en el sector del marketing y la publicidad.
Campañas, rankings, entrevistas con grandes personalidades del marketing y la publicidad, reportajes o cobertura de los evento más destacados del sector: MarketingDirecto.com ha acompañado un año más a anunciantes, agencias y profesionales a lo largo de este año 2024, un año muy especial en el que celebramos nuestro 25 aniversario como medio de referencia en la industria.
Como medio líder del sector considerado como el medio más consumido del sector por su utilidad, según el «Trade Media Score España 2023» de Scopen, hemos seguido de cerca las grandes campañas que conquistaron al público, las activaciones más virales de las marcas y rankings con las claves del sector. Entrevistas con referentes del sector hasta la cobertura de premios y eventos nacionales e internacionales como Cannes Lions o nuestro evento propio The Future of Advertising (FOA) no han faltado en nuestro medio.
Ahora, con 2024 llegando a su fin, miramos atrás y celebramos los grandes momentos del año, incluyendo nuestro 25 aniversario y como siempre, agradecemos a nuestros fieles lectores y colaboradores que han hecho posible un año más lleno de éxitos. Para cerrar el año por todo lo alto y seguir preparándonos para todo lo que nos espera en este próximo año 2025, presentamos un recopilatorio de las 25 noticias más leídas del año en MarketingDirecto.com que, sin duda, refleja el brillante trabajo que profesionales del marketing y la publicidad siguen llevando a cabo año tras año.
Las noticias más leídas de 2024 en MarketingDirecto.com
1. McDonald’s lanza una edición limitada de la serie «Friends»
McDonald’s lanzó una edición limitada llamada ‘Friends Box’, inspirada en la famosa serie de televisión. En ella, se presentaba una caja tematizada que incluía figuras coleccionables de los personajes, como Mónica, Chandler, Phoebe, Ross, Joey y Rachel, acompañados de elementos icónicos de la serie. Además, también ofreció una salsa especial, Monica’s Marinara, y menús exclusivos. La edición estuvo disponible a través de la app MyMcDonald’s, en la que además los fans podían ganar merchandising exclusivo participando en un quiz diario.
2. Shein y Temu, en la picota por la toxicidad de sus productos
Una investigación realizada por las autoridades sanitarias de Corea del Sur reveló que los productos de Shein y Temu contienen sustancias tóxicas en concentraciones alarmantes. Los análisis, que incluyeron 144 productos de estas marcas, encontraron niveles de sustancias que superaban los límites legales en varios casos. Aunque Shein y Temu tomaron medidas para abordar la situación, la investigación generó gran preocupación por la seguridad de los productos de estas marcas.
3. OREO dice adiós a España, ¿desaparición o cambio?
OREO sorprendió a los españoles con un gigante mensaje de «despedida» en varias ciudades, incluyendo Madrid, donde apareció una gran lona en la Gran Vía con el mensaje «Adiós, España. Nos parte el corazón, pero tu OREO de siempre se despide». Este adiós causó gran revuelo y especulaciones sobre si era definitivo o si se trataba de un cambio de estrategia, como un rebranding.
4. Mattel incluye un link a una web porno en las muñecas de wicked
Mattel vivió un incómodo momento tras el lanzamiento de unas muñecas inspiradas en Wicked. En el packaging de los productos se incluyó por error de impresión un link incorrecto, redirigiendo a los consumidores a una página pornográfica en lugar de la web oficial de la película. Mattel se disculpó rápidamente por el error, alertó a los padres y sugirió destruir o cubrir la URL, sin embargo, las críticas no tardaron en llegar a las redes sociales.
5. Lacoste lleva la moda deportiva al siguiente nivel en esta campaña
Lacoste elevó la moda deportiva con su campaña «Play Big», que estuvo protagonizada por figuras icónicas como Novak Djokovic, Venus Williams y Jeon Somi. La campaña estuvo enfocada en la creatividad y la innovación, logrando destacar el icónico cocodrilo de Lacoste transformado en una monumental obra de arte.
6. Así es el calendario de Adviento de Ibai Llanos
Ibai Llanos sorprendió a sus seguidores con su innovador calendario de Adviento que lanzó en colaboración con Carrefour y que rápidamente se convirtió en un fenómeno viral. En lugar de los típicos bombones de chocolate, cada día los compradores podían ganar premios como figuras 3D de Ibai, camisetas de su equipo de la Kings League «Porcinos» y hasta 50.000 euros.
7. Así es la nueva colección de tazas de Friends de McDonald’s
McDonald’s lanzó una colección de tazas inspiradas en Friends, tras el éxito de la «Friend Box». Las tazas, disponibles en cuatro colores (rojo, verde, amarillo y morado), presentaban elementos icónicos de la serie como el sofá, la mirilla, la fuente y el logo de Central Perk.
8. Coca-Cola lanza latas con temática de Marvel y son coleccionables
Coca-Cola lanzó una colaboración con Marvel en la que presentó latas coleccionables de los personajes más icónicos del Universo Cinematográfico de Marvel. La campaña, llamada «The Heroes», estuvo disponible en más de 50 países y ofreció a los consumidores la oportunidad de coleccionar hasta 38 personajes diferentes, ilustrados en latas de Coca-Cola.
9. ¿Mercadona es el nuevo Tinder?: los virales códigos para ligar
Mercadona se convirtió en un lugar viral para ligar, entre las 19:00h y las 20:00h, gracias a una tendencia que se viralizó en las redes sociales. Los usuarios comenzaron a crear «códigos secretos» con productos específicos en los carritos para indicar sus intenciones románticas. Por ejemplo, si alguien llevaba una piña al revés, significaba que buscaba pareja, y si otra persona también la llevaba, podían «chocar» los carritos para iniciar una conversación. Fue sin duda, todo un fenómeno viral.
10. El CM de Burger King Ecuador comparte un vídeo por error
El Community Manager de Burger King Ecuador compartió por error un video personal de una fiesta en la cuenta oficial de la marca. En lugar de eliminar rápidamente el contenido, Burger King aprovechó la situación con humor, publicando el video y emitió un comunicado apoyando a su CM.
11. ¿Qué hay detrás de la estatua de la sevillana gigante de Callao?
Una gigante estatua de una sevillana apareció sorpresivamente en la Plaza de Callao en Madrid, deslumbrando a transeúntes y generando especulaciones sobre su origen. Vestida con un traje de flamenco rojo con lunares blancos y en actitud de baile, la escultura se convirtió rápidamente en tendencia en redes sociales.
12. Estos son los patrocinadores de los Juegos Olímpicos de 2024
Los Juegos Olímpicos de París 2024 contaron con el apoyo de marcas globales como Airbnb, Coca-Cola, Samsung, Toyota, P&G y VISA, entre otras. Además, los patrocinadores oficiales incluyeron a empresas como Allianz, Deloitte, Intel y Omega, destacando la histórica relación entre el deporte y la publicidad a nivel mundial.
13. OREO desvela la verdad sobre el futuro de la galleta en España
OREO dejó a sus seguidores en España sorprendidos con un mensaje que parecía anunciar su despedida del país. El mensaje, que apareció en varias ciudades causó incertidumbre al sugerir que la marca podría irse definitivamente. Sin embargo, diez días después, la marca presentó una nueva receta con más cacao y un rediseño de su empaque, celebrando este cambio con una gran campaña publicitaria.
14. ¿Cómo se miden las audiencias? La batalla Broncano vs. Motos
La competencia entre Pablo Motos y David Broncano por la audiencia en España provocó un creciente interés por entender cómo se mide la audiencia televisiva. En este contexto, Kantar Media explicó cómo funciona el sistema de medición de audiencias, que utiliza audímetros instalados en hogares para registrar el consumo televisivo y online.
15. Croissantizzima, la pizza con masa de croissant de Domino’s
Domino’s sorprendió al lanzar la Croissantizzima, una pizza con masa de croissant que combina la textura crujiente y hojaldrada del croissant con el sabor característico de sus pizzas. Para promocionar este innovador producto, la marca lanzó una campaña en la que regaló 10.000 pizzas a los consumidores a través de su página web.
16. Georgina Rodríguez protagoniza la campaña de Uber Eats
Uber Eats lanzó en España su campaña «Pide casi casi de todo», protagonizada por figuras como Georgina Rodríguez, Luis Figo, Laura Escanes, Brays Efe y Rosario Flores. La campaña, que juega con el humor, destacó la variedad de productos disponibles en la app más allá de la comida. A través de situaciones cómicas, se muestra cómo Uber Eats podría entregar desde diamantes hasta objetos inusuales como una «ruka» o un amigo con barco, desafiando los límites de las solicitudes.
17. Chiara Ferragni se cae del Olimpo de los influencers
Coca-Cola anunció la cancelación de un spot publicitario protagonizado por Chiara Ferragni, que iba a estrenarse en el Festival de la Canción de San Remo, como resultado del escándalo relacionado con el Pandoro que la influencer vendió con fines benéficos falsos. Ferragni había sido multada con más de un millón de euros por la Autoridad Italiana de Competencia debido a prácticas comerciales falsas al afirmar que las ganancias de su Pandoro «Pink Christmas» serían destinadas al tratamiento de niños con cáncer en un hospital de Turín, aunque no se realizó ninguna donación.
18. Nestea se despide de España en 2025: Fuze Tea ocupará su lugar
Se anunció que en 2025, Nestea desaparecería del mercado español debido al fin de la colaboración entre The Coca-Cola Company y Nestlé, que había comenzado en 1993. A partir del 31 de diciembre de 2024, Fuze Tea tomaría el relevo en la distribución de té helado en España, ofreciendo una gama de productos similar a la de Nestea, pero con nuevos sabores como mango-piña y té verde-maracuyá.
19. ING lanza su campaña «Mi vecino Jose» para su Cuenta Nómina
En 2024, ING lanzó la campaña «Mi vecino Jose», destacando su Cuenta Nómina sin comisiones y orientada a facilitar la vida de los jóvenes. La campaña, creada por Sra. Rushmore, presenta de manera humorística a un vecino ideal llamado Jose, siempre dispuesto a ayudar en situaciones cotidianas, como mudanzas, cuidados de mascotas o tareas como la declaración de la renta.
20. Estrella Galicia y Netflix “roban” a Pedroche en las Campanadas
En las Campanadas 2023, Estrella Galicia y Netflix sorprendieron con una ingeniosa promoción vinculada al spin-off Berlín. Durante el programa en Antena 3, Cristina Pedroche anunció que habían robado la joya de su look, resolviéndose el misterio con un spot protagonizado por Pedro Alonso, quien interpreta a Berlín en La Casa de Papel.
21. Kantar desvela las 10 tendencias de marketing que marcarán 2025
Kantar presentó su informe Marketing Trends 2025, identificando las 10 tendencias que transformarán el panorama del marketing en los próximos años. Basado en datos y análisis de expertos, el informe destaca cómo la tecnología, los cambios sociales y las nuevas normativas reconfigurarán las estrategias de las marcas.
22. Fallece Ramón Alonso, chief investment officer de GroupM
La industria publicitaria española perdió a Ramón Alonso, chief investment officer de GroupM, quien falleció a los 52 años tras no recuperarse de un infarto sufrido en Murcia, mientras volvía a Madrid tras los Premios Genio. Con más de 25 años de trayectoria, Alonso lideró iniciativas clave en GroupM, Dentsu y Mediacom, dejando un legado de innovación y compromiso en el sector.
23. Amazon Prime retrata los claroscuros de los nuevos comienzos
Amazon Prime lanzó una nueva campaña global que destacaba su apoyo en momentos de cambio. Creada por Wieden+Kennedy Londres, la campaña presentó dos spots que muestran cómo los servicios de Amazon Prime, desde series en Prime Video hasta compras rápidas, facilitan la transición a nuevas etapas. En el anuncio «Concrete Jungle» una joven que se muda a otra ciudad transforma su apartamento con plantas, inspirada por la serie Good Omens.
24. Starbucks x STANLEY: así es la edición limitada de la colaboración
Starbucks y STANLEY lanzaron una edición limitada navideña que estuvo disponible exclusivamente para los miembros de Starbucks Rewards. Este vaso, diseñado en un llamativo rojo mate con un brillo festivo, se convirtió en un objeto de deseo por su estética navideña y por ser de la marca STANLEY, viral en TikTok.
25. Esta herramienta de GPT Store transforma tus ideas en vídeos
Este 2024 se lanzó GPT Store, un espacio que incluye una amplia gama de chatbots diseñados para diversas aplicaciones, incluidas las de marketing y publicidad. Entre ellos destacó «Videomaker – by Invideo-AI», una herramienta que transformaba ideas iniciales en vídeos con un acabado altamente profesional de manera rápida y eficiente.
