“No más ruido vacío e inútil. Y eso es más que una predicción, es un DESEO: más construcción y mayor duración.” Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup España y McCann España, hace balance de los éxitos del grupo y de lo que espera de la industria este año.
El inicio de un nuevo año es siempre una buena oportunidad para reflexionar sobre los logros de los últimos 12 meses, especialmente en una industria tan desafiante y en constante evolución como el mundo de la publicidad. Antes de pasar página y mirar el horizonte que ofrece 2025 MarketingDirecto.com – MKD hablamos contigo lucia angulo, CEO de McCann Worldgroup España y McCann Españapara hacer balance de 2024 y conocer los objetivos de la agencia para el año que acaba de comenzar.
Lucía Angulo y McCann Récord del año de España
“Duro y reconfortante al mismo tiempo”: así lo califica. lucia anguloCEO de McCann Worldgroup España y McCann España, el último año de la industria publicitaria. Un 2024 que demostró que “todavía nos queda un largo camino por recorrer en términos de unidad de la industria”, “demasiadas organizaciones y pocas conversaciones”.
Además, Lucía destaca uno de los grandes retos a los que se enfrenta la industria: Concursos publicitarios. En este sentido, se nota que nosotros como industria Los profesionales de este campo no deberían permitir competiciones sin establecer las reglas del juego al principio: “Tampoco aceptamos honorarios medios de 170.000 (según Scopen 2024, la media anual en España) si tenemos los mejores talentos y queremos reconocerlos si queremos evitar rotaciones en los equipos y la pérdida de la cultura”. de un grupo.
Pero más allá de los desafíos que es necesario superar, también hay aspectos reconfortantes. “Este país tiene un talento increíble. y cuando nos centramos en la creatividad vemos ideas que destruyen nuestra mente y nuestros planes: Cupra, Andalucía e ideas autorreferenciales tan simples como las de “El dilema navideño” de Iberia o la gran campaña de Ikea global. Y todo hecho en España”, subraya.
“Desde aquí felicito a todos los CMO, CTO, CIO, CEOs… que arriesgan y confían. «Esto nos ayuda a todos».
Un año lleno de grandes aprendizajes
En marzo de 2024, Lucía Angulo asumió el cargo de CEO de McCann Worldgroup España y McCann España, en sustitución de Marina Specht. Desde entonces, Angulo ha sido responsable de administrar el negocio y hacer crecer las agencias en la red creativa, que incluye agencias como McCann, MRM, Craft y FutureBrand.
El experto califica este primer año al frente de McCann Worldgroup España y McCann España como «Montaña rusa»y señala que fue un momento de diagnóstico y estrategia corporativa. “Como grupo y habilidades. Definición, diagnóstico y tratamiento. Estamos en el tratamiento y ajuste de la medicación. No sin vacilar y dudar en el camino. Avanzar y retroceder otra vez, Estados.
Además, destaca que el mayor desafío fue encontrar compañeros de viaje y conocer al equipo y a los clientes y sus circunstancias. “Mejorar lo que existe y pensar en cómo se puede cambiar y evolucionar sin juzgar (lo cual no siempre funciona). Espero haberle hecho justicia, aunque sinceramente mi año, nuestro año, empieza ahora. “Después de unos 25 años en la empresa, reemplacé a Marina Specht. No fue fácil, como decía la dirección del grupo: ‘Estamos trabajando en ello’”, afirma.
Por tanto, 2024 fue un año completo y, repasando los momentos más destacados de su carrera profesional, aprendió a tener paciencia en su “impaciencia innata” y también le ayudó a reconocer los miedos. Lo que se lleva consigo lo tiene claro: “Me llevo el deseo de todos mis compañeros y una experiencia de aprendizaje conmigo al sector: Tienes que verbalizar lo que quieres. Si no, les resultará muy difícil escucharte. Mirá lo que pasó con el CdeC: Gracias Belén Coca por decir lo que tenías ahí. Y a Gonzalo Figari por la ejecución. El otro aprendizaje. Sigue siendo esencial y crucial movilizar las cosas hasta que sucedan. Si no, se quedan ahí en cajones, conversaciones o emails… Enhorabuena y gracias por ser así a los dos.
Los objetivos y previsiones para 2025
Además de reflexionar sobre 2024, Lucía Angulo comparte las visiones de McCann Worldgroup España y McCann España de cara a 2024. Tal y como destaca la profesional, el objetivo de este nuevo año consolidar una cultura fuerte en el equipoa través de dos palancas: la primera es fortalecer el sentido de pertenencia y compromiso, mientras que la segunda es alcanzar nuevos estándares de excelencia en nuestro producto creativo. “Todo ello con un objetivo claro: seguir creciendo”.
Entre las “predicciones del marketing”, Lucía destaca una máxima para los profesionales de este sector: “Más marketing y menos publicidad convencional”porque es más importante que nunca defender las buenas ideas. «Un buen concepto, una buena plataforma, que puede funcionar cuesta arriba y cuesta abajo». embudo Mejore cada KPI. Ya sea notoriedad o conversión. Diseño de producto o experiencia”, subraya.
“Espero que no haya más paisaje. No más ruido vacío e inútil. Y esto es más que una predicción, es un DESEO: más construcción y más plazo«destaca.
Los retos del nuevo año
El mundo de la publicidad y la creatividad está en constante proceso de transformación y se adapta a los cambios tecnológicos, culturales y sociales. Es por eso que McCann, una de las agencias más influyentes del mundo, está respondiendo a estos desafíos con una visión clara: “El marketing implica algo más que comunicación y debemos estar abiertos a completar el embudo con el mismo amor y cariño con el que lo iniciamos”. Sin perder un toque de pasión y pensando en los detalles.
Además, se destacan los elementos “insustituibles” en este contexto de constante progreso y transformación de su proyecto:
- Centrarse en el talento. “Las mejores mentes que piensan y trabajan juntas por un objetivo común nos hacen más fuertes, más diferenciados y más capaces”.
- Poder colectivo.
- Acepta el cambio.
- tener contenido. «No a las palabras vacías ni a las narrativas comunes». «La IA está llena de patrones y comportamientos predecibles… debemos seguir nutrirla con originalidad».
