Creado por la Comisión de Atención a la Publicidad con el apoyo de Teads, este documento promete convertirse en la brújula para los profesionales de la industria, brindando herramientas y métodos para optimizar las campañas.
En el vertiginoso mundo de la publicidad digital, donde captar la mirada del consumidor es casi un arte, IAB España ha presentado su Libro blanco sobre atención publicitaria. Producido por la Comisión de Atención a la Publicidad con el apoyo de Teads, este documento promete convertirse en la brújula para los profesionales de la industria, brindando herramientas y métodos para optimizar campañas en un mercado cada vez más competitivo.
Fuera de MarketingDirecto.com – MKDEstuvimos allí para desentrañar cada detalle de este evento, que contó con líderes de la industria como: B. se unieron paula lopezResponsable de Marketing e Investigación de IAB España, que fue el responsable del inicio de la presentación, moderada por Teresa LópezEjecutiva Senior de Marketing en Atresmedia; Benito MarínDirector de Customer Success de IAS para España y Portugal; Y carmen aparicioPresidente de la Comisión de Atención Publicitaria de IAB España y cofundador de iKreate. Su objetivo: arrojar luz sobre un concepto clave, la atención publicitaria, y cómo esta métrica cambia la creatividad y eficacia de las campañas.
¡Continuamos los eventos asistiendo a la presentación del Libro Blanco sobre Atención Publicitaria elaborado por la Comisión de Atención Publicitaria!
Teresa López, Ejecutiva Senior de Marketing de @atresmediacom; Benito Marín, Director de Éxito de Clientes en España y… pic.twitter.com/tdosmR20Ry
— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) 22 de enero de 2025
Atención publicitaria: más que una métrica
Atención publicitaria, según el libro blancoes mucho más que un número. Es la capacidad de un anuncio para captar y mantener la atención del usuario, un recurso tan valioso como finito. En un contexto donde la saturación publicitaria puede frenar el interés del consumidor, esta métrica permite a las marcas ajustar estrategias, personalizar mensajes y reducir el desperdicio publicitario.
Los expertos lo tienen claro: Un único anuncio que genere impacto es más efectivo que un bombardeo de impresiones irrelevantes. Además, la atención está directamente relacionada con la memoria emocional, componente fundamental para que el mensaje de la marca penetre en la memoria del consumidor.
El acto contó también con una mesa redonda moderada por Ángeles PedrazaResponsable de Investigación de Publiespaña, que contó con panelistas de lujo: Cristina ValbuenaDirector de Marketing de Teads; Juana CruzGerente de Compromiso Digital en L’Oréal; j Valentina GigolóDirector de Grupo Iberia de DoubleVerify. Juntos exploraron los desafíos y oportunidades de integrar métricas de atención en campañas digitales.
Se abordaron temas como la importancia del contexto en la publicidad, destacando que los anuncios colocados en contenido relevante para el usuario pueden aumentar la conversión hasta en 233% y memoria de marca en uno 25%. Además, se enfatizó que la atención va más allá de las métricas tradicionales como clics o impresiones: es una herramienta para reducir el desperdicio publicitario y crear conexiones más significativas con los consumidores.
IA y tecnología: la revolución en campañas y atención publicitaria
El futuro ya está aquí y El inteligencia artificial (IA) juega un papel protagonista en esta nueva era. Como se destacó en el evento, la IA permite el análisis de datos en tiempo real, la personalización de anuncios y la predicción del comportamiento del usuario con precisión quirúrgica.
Los algoritmos avanzados permiten a los anunciantes medir cómo las emociones y las interacciones influyen en la atención. Por ejemplo, las herramientas de seguimiento ocular simuladas predicen qué elementos visuales generarán más interés, optimizando así las creatividades.
Pero la IA no se limita sólo a las mediciones; También redefine la compra de medios y la automatización de procesos. Respectivamente Cristina Valbuena, directora de Marketing e Investigación de Teads«La atención está ligada a los resultados y las marcas que sepan cómo optimizarla tendrán una ventaja competitiva».
La creatividad como motor de atención según el libro blanco sobre la atención publicitaria
En este mosaico de métricas y tecnología, la creatividad sigue siendo el alma de la publicidad.. Más del 50% del éxito de una campaña reside en su capacidad de sorprender y conectar emocionalmente con el público. Elementos como la música, los colores vivos o las historias bien contadas son los ingredientes mágicos que hacen que un anuncio sea inolvidable.
Además, el contexto en el que se muestra la publicidad tiene un impacto significativo. Un anuncio que sea relevante para el contenido que consume el usuario puede aumentar las tasas de conversión hasta en un 233%, según los datos presentados en el documento técnico.
Una industria en constante desarrollo
En palabras de Reyes Justribó, directora general de IAB España“En un mundo hiperconectado, captar la atención del consumidor es cada vez más importante”. Este documento técnico no sólo responde a las preguntas actuales de la industria, sino que también muestra el camino hacia un mercado publicitario más sostenible y eficaz.
Con la atención publicitaria como estrella polar, la industria tiene una herramienta para reinventarse y adaptarse a una audiencia cada vez más exigente. Nosotros en MarketingDirecto.com seguiremos atentos para informar cómo se desarrolla esta apasionante revolución.
