Examinamos las 9 principales predicciones para la industria en 2025 que invitan a las marcas a reinventarse, ser más humanas y conectarse emocionalmente con los consumidores.
En un mundo caracterizado por una tormenta constante de crisis, polarización social e innovación tecnológica, las marcas enfrentan enormes desafíos para seguir siendo relevantes.: el informe “Red Sky Predictions 2025” publicado por Tiene PR y Havas Red ofrece un mapa detallado de las tendencias y evolución de la comunicación y las relaciones públicas en los próximos años. Nos enfrentamos a un entorno incierto y en constante cambio. En este artículo, Exploramos el 9 predicciones importantes para la industria en 2025, invitando a las marcas a reinventarse, ser más humanas y conectarse emocionalmente con los consumidores.
1. De la permacrisis a la policrisis: adaptarse a la tormenta constante
La “permacrisis” ya no es sólo un concepto, sino una realidad tangible. El informe concluye que las marcas ya no pueden simplemente gestionar una crisis tras otra. En 2025, la capacidad de adaptarse a múltiples crisis simultáneas será fundamental. Desde la aparición de la inteligencia artificial hasta las tensiones en torno al trabajo remoto y la creciente desconfianza en los compromisos ESG y DEI, las marcas deben ser más ágiles que nunca para evitar ahogarse en este mar de incertidumbre.
2. Cambios de objetivos sin complejos: la flexibilidad como nuevo valor
Las marcas se enfrentan a un escrutinio cada vez mayor sobre su compromiso con las causas sociales. La presión para ser transparente y mantener la coherencia se ve compensada por la realidad de que los consumidores exigen más flexibilidad y autenticidad.. En 2025, el propósito corporativo será dinámico, adaptándose a los vaivenes de las expectativas de la sociedad y las prioridades del mercado. Las marcas deben aprender a cambiar sin perder de vista sus valores fundamentales y demostrar que no son dogmáticos sino auténticos.
3. La división no puede sobrevivir: construir puentes, no muros
La polarización social está en su punto más alto, y cuestiones como la inmigración, los derechos trans y la guerra causan profundas divisiones. En este contexto Las marcas no pueden permitirse el lujo de tomar partido claramente.. A medida que el público se aleja de posiciones extremas, las marcas deben elegir el camino de la unidad y desarrollar campañas que unan en lugar de dividir. El mensaje será claro: la empatía y el entendimiento mutuo son más fuertes que nunca.
4. Deja claro a la IA quién manda: transparencia y control
La inteligencia artificial ha revolucionado todos los aspectos de la comunicación y la tecnología, pero también ha provocado una gran desconfianza. Los consumidores exigen más control sobre sus datos y privacidad y exigen que las marcas actúen con transparencia. A medida que surgen nuevos marcos regulatorios, las marcas deben dar un paso adelante en su autorregulación y en el desarrollo de aplicaciones de IA que no sólo sean efectivas sino también responsables.
5. Los sentimientos son lo primero: Las emociones vuelven al centro de la comunicación
En un mundo donde la IA se ha vuelto omnipresente, los consumidores buscan lo que las máquinas no pueden proporcionar: empatía y conexión emocional. Las marcas deben centrarse en las personas y crear experiencias que lleguen al corazón y generen lealtad. En lugar de depender de algoritmos fríos, las marcas deben centrarse en las emociones y alinearse con los valores compartidos de los consumidores.
6. La necesidad del nicho: comunidades hiperpersonalizadas
En una era de saturación de medios, los consumidores buscan espacios más íntimos y específicos en los que encontrar contenido que les resuene. Las marcas deben ir más allá del gran público general y llegar a comunidades más pequeñas pero más leales.. Identificar y nutrir a estas microaudiencias será clave para construir conexiones duraderas. Los profesionales de la comunicación deben adaptar su estrategia a estas plataformas de nicho y desarrollar contenido más específico y personalizado.
7. La música, la nueva musa social: marketing sonoro para conectar emociones
El marketing sólido se ha convertido en una de las tendencias más interesantes para 2025. Las marcas están empezando a crear sus propias identidades sonoras, desde jingles hasta sonidos virales, para fortalecer su presencia en el mercado. Un claro ejemplo es la campaña de Havas North America con OGX, que lanzó un tema viral protagonizado por Demi Lovato y se convirtió en un fenómeno en las redes sociales.. En el futuro, el sonido será crucial para destacar en un mundo visualmente saturado, tocar las fibras emocionales del público y crear recuerdos imborrables.
8. Welltainment toma el control: bienestar y entretenimiento combinados
En 2025, el bienestar estará en el centro de las estrategias de comunicación, pero de forma diferente. El concepto Welltainment combina el bienestar inclusivo con la cultura y el entretenimiento y aborda temas como la obesidad, la salud mental y el bienestar sexual.. Las marcas deben tomar un papel activo en la educación y la prevención y contribuir a una sociedad más saludable a través de campañas de sensibilización que promuevan un bienestar accesible y real.
9. La relevancia cultural es la moneda global de la cocreación
La cocreación con los consumidores surgirá como una práctica esencial en 2025, pero con un giro: la relevancia cultural será el factor clave. Ahora más que nunca, las marcas necesitan estar conectadas con las tendencias y subculturas culturales actuales que están remodelando las conversaciones sociales. Para eso, Será crucial adoptar un enfoque flexible y oportuno, analizando constantemente la dinámica social y utilizando herramientas de inteligencia social para identificar nuevas oportunidades de participación.
