RTVE emitió publicidad en La1 durante las campanadas de Nochevieja, lo que generó dudas: ¿podría ser sancionada la cadena pública?
año tras año campanadas de año nuevo son uno de los momentos televisivos más vistos en España, en esta ocasión RTVE emergió como la emisora victoriosa en la batalla por las audiencias el primer minuto del año. El moderador de el levantamiento David Broncano j Lalaco fueron los encargados de despedir el año y dar la bienvenida al 2025 La1de esta manera compitiendo con Cristina Pedroche j Alberto Chicote en la antena 3.
La1 surgió como la gran ganadora del día, con datos de 33,1% de cuota de pantalla y por tanto el canal más visto. con 5.642.000 espectadores, seguida de cerca por Antena 3 con un 32,6% y 5.550.000 espectadores, según datos de Barlovento Comunicación. Pero junto a momentos virales como el de Broncano y Lalachus saludando a Pedroche y Chicote desde el balcón, hubo un momento que llamó la atención de los espectadores: la emisión de tres anuncios de Yves Saint Laurent, Iberdrola y Coca-Cola en el canal público.
Lalachus y Broncano cedieron al último anuncio del año, y en cuanto las uvas estuvieron listas, TVE sorprendió a todos emitiendo un anuncio de Coca-Cola como el primero de 2025. Desde 2010, las emisoras públicas, al igual que las televisiones privadas, tienen prohibido emitir publicidad, aunque existen determinadas excepciones, como el patrocinio de programas especiales.
De esta manera surgieron numerosas dudas, ¿La1 se enfrenta a algún tipo de sanción por emitir anuncios radiofónicos?
La1 en el punto de mira por la difusión de publicidad en Las Campanadas
El creador de contenidos, experto en marketing y fundador de Everything is Marketing, Itziar Oltracompartió un video en sus perfiles de redes sociales comentando esta situación. Como señala Oltra, la emisora pública tiene prohibida la emisión de publicidad desde 2010. tras los cambios introducidos a finales de 2021 en la Ley General de Comunicaciones Audiovisualesla cadena ha abierto las puertas al patrocinio.
Esta ley autoriza a RTVE a emitir programas deportivos y culturales y programas con contrato de patrocinio u otras formas de comunicación comercial relacionadas con estos patrocinios. como ya ocurre en las retransmisiones de partidos de fútbol o en programas como Masterchef. De esta forma, las marcas cuya publicidad se mostró en los espacios de La1 actuaron como patrocinadores del espacio. “Feliz 2025”lo cual impactó a la audiencia de la emisora en uno de sus momentos de mayor exposición televisiva.
«Resumen: Como se trata de un patrocinio, se refugiarán allí y veremos si les pagan la multa». Mi opinión: es publicidad. Es un fraude. Pero como siempre: la ley se hará…” escribe Oltra.
