Ana Izquierdo, Country Lead Business Development de Samsung TV Plus para España y Portugal, y Fernando García-Calvo, CEO The Channel Store, analizan el impacto y crecimiento de los canales FAST en el tercer episodio de Behind The Screens.
“Detrás de las Pantallas”, el programa de MarketingDirecto.com ha regresado con su tercera entrega en colaboración con Samsung Ads para explorar una de las tendencias más emergentes en el consumo televisivo actual: los canales FAST. Este formato, acrónimo de “Free Ad-Supported Streaming TV”, está cambiando la forma en que consumimos televisión al ofrecer contenido gratuito con publicidad sin necesidad de suscripción.
El auge de los canales FAST tiene varias razones. En primer lugar, ofrecer contenidos gratuitos y accesibles sin necesidad de pagos recurrentes resulta sumamente atractivo para los consumidores. Además, la diversificación de contenidos y la posibilidad de acceder a una variedad de programas, desde noticias hasta deportes y entretenimiento hasta cine, han captado la atención de una audiencia cada vez más fragmentada.
Contenidos para canales FAST: diversidad y oportunidades
Fernando García-Calvo, director general de La tienda del canaldestacó la amplia gama de contenidos disponibles en los canales FAST y cómo están revolucionando el entretenimiento tradicional. “Muchos pensamos que FAST es una revolución en la forma en que se ha hecho la televisión y el entretenimiento tradicional, por lo que no es normal encontrar categorías muy diferentes a las de la televisión tradicional”.. Hay una oportunidad para que contenidos que puedan ser nativos digitales o contenidos de creadores que nunca tuvieron oportunidad en televisión tengan ahora un canal, nicho o espacio definido para llegar a su audiencia”, explicó. Este enfoque permite que la plataforma Samsung TV Plus ofrezca una gama más amplia de contenidos que la televisión lineal tradicional.
Por su parte, Ana Izquierdo destacó el papel pionero de Samsung en la integración de canales lineales y públicos en su plataforma, que fue la primera compañía en integrar un canal de televisión pública cuando introdujo en su servicio los canales de RTVE. Esto permite a los usuarios acceder a una amplia gama de contenidos sin antena, incluidos eventos deportivos de gran relevancia como los Campeonatos del Mundo y de Europa o los próximos Juegos Olímpicos de París. “Mientras más emisoras quieran sumarse a esta iniciativa, mejor para todos”. “Acabamos de sumar Canal Sur, por lo que la invitación también está abierta a todas las emisoras regionales que quieran sumarse”. mencionó Izquierdo. Esta estrategia de alianza fortalece la oferta de Samsung TV Plus y proporciona un ecosistema de entretenimiento completo accesible a través de una única plataforma.
Oportunidades para creadores de contenido
Los canales FAST no sólo benefician a los consumidores, sino también a los creadores de contenidos que buscan nuevas formas de distribución. García-Calvo destacó la importancia de buscar temas relevantes y el papel de Samsung para facilitar este proceso: “Cuando buscamos temas significativos, la primera opción que siempre ofrecemos es la experiencia y el nivel de penetración de mercado de Samsung. La selección de canales de noticias, deportes, series infantiles, películas, etc. llena la grilla; Nuestro trabajo es encontrar esas joyas escondidas o esos gestores de contenidos que nunca se han atrevido a adentrarse en este mundo y ponérselo muy fácil.
El futuro prometedor de los canales FAST
El crecimiento de los canales FAST es innegable y su futuro parece brillante. Ana Izquierdo compartió datos sobre el continuo crecimiento de esta tendencia y su impacto en consumidores y anunciantes. “Por ejemplo, si miramos a Estados Unidos, que siempre está un paso por delante de nosotros, podemos decir que el mundo de las plataformas FAST ya se ha disparado. Aquí normalmente llevamos 4 o 5 años de retraso, así que ya llegará. Tiene un futuro prometedor porque para el usuario es muy atractivo ya que es contenido bueno y de calidad, y para los anunciantes o grandes marcas también pueden acceder a personas que consumen contenidos que aún no están disponibles en la televisión lineal.
En resumen, FAST Channels está cambiando el panorama televisivo al brindar a los consumidores una alternativa accesible, diversa y gratuita, al tiempo que abre nuevas oportunidades para los creadores de contenido y anunciantes. Con plataformas como Televisor Samsung Plus Como pionero de esta transformación, el futuro del entretenimiento televisivo se perfila como uno de innovación y crecimiento.
