Hablamos con Virginia Huerta, directora ejecutiva de Archetype, para conocer cómo la agencia está cambiando el panorama de las comunicaciones creativas y su enfoque hacia la innovación y la sostenibilidad en un sector en constante evolución.
arquetipo redefine el panorama de las comunicaciones y combina creatividad, tecnología y una visión estratégica única. Con una propuesta que integra soluciones innovadoras para sus clientes, la agencia se caracteriza por su adaptabilidad tendencias emergentes y oferta resultados medibles.
Fuera de MarketingDirecto.comhablamos contigo Virginia Huerta, Gerente General de Arquetipoquien comparte con nosotros las claves que impulsan el crecimiento y expansión de la agencia. En esta entrevista, Virginia comparte su visión del futuro de las comunicaciones, la importancia de integrar la tecnología en las estrategias creativas y cómo arquetipo se posiciona como líder de mercado en un mercado cada vez más competitivo
Marker combina creatividad y tecnología de forma ambiciosa. ¿Qué te motivó a crearla como parte de Next15 y qué la diferencia de otras aceleradoras?
La creación de Marker como parte de Next15 se alinea con nuestra visión de brindar soluciones integradas que combinen de manera única creatividad y tecnología. Queríamos abordar los desafíos de nuestros clientes desde una perspectiva en la que las ideas innovadoras estén respaldadas por tecnologías avanzadas para lograr resultados mensurables. Lo que nos distingue es nuestra capacidad para acelerar la implementación y el impacto, respaldados por un equipo interdisciplinario que reúne a estrategas, tecnólogos y creativos. Además, nuestra reciente colaboración con Memo refuerza este enfoque al integrar datos de audiencia para maximizar el alcance de nuestras iniciativas.
Delve, la nueva plataforma de análisis, parece muy innovadora. ¿Qué beneficios aporta a las empresas y qué impacto tiene en sus decisiones estratégicas?
Delve transforma el proceso de toma de decisiones al brindar acceso sin precedentes a datos y análisis. La plataforma permite a las empresas identificar tendencias, medir resultados en tiempo real y adaptar sus estrategias para maximizar el impacto. Al centralizar el análisis de datos en un solo lugar, las empresas pueden tomar decisiones con más agilidad y precisión. Un ejemplo notable es nuestra integración de datos Memo, que mejora la comprensión de la audiencia y optimiza los mensajes para aumentar la efectividad de la campaña.
¿Cómo puede Marker atraer y retener talento en una industria competitiva para integrar eficazmente tecnología y creatividad?
Nuestra estrategia de adquisición y retención de talento se basa en crear un ambiente de trabajo que promueva la colaboración, la innovación y el crecimiento continuo. Ofrecemos programas de desarrollo profesional, acceso a tecnologías de punta y proyectos interesantes que motiven al equipo. También nos esforzamos por cultivar una cultura que valore las contribuciones tanto creativas como tecnológicas, garantizando que cada empleado pueda alcanzar su máximo potencial.
Hoy en día el uso de la tecnología es un elemento clave. ¿Cómo crees que la IA cambiará la comunicación en los próximos años?
La IA está redefiniendo el panorama de las comunicaciones al automatizar tareas repetitivas y proporcionar análisis predictivos. La IA permitirá a las marcas comprender mejor a sus audiencias, anticiparse a sus necesidades y ofrecer experiencias más relevantes y atractivas.
En este contexto, productos como Delve y Marker de Archetype ya están a la vanguardia de esta transformación. Con su capacidad para analizar grandes cantidades de datos y generar conocimientos significativos, Delve permite a las marcas comprender el comportamiento y las preferencias de sus consumidores.
No sólo están alineados con las nuevas tendencias de comunicación, sino que también están diseñados para permitir que las marcas sean más proactivas y estratégicas. A medida que la IA evolucione, Delve y Marker ayudarán a las marcas a conectarse con sus audiencias de una manera más auténtica y significativa.
¿Cómo garantiza Marker una conexión perfecta entre el talento y la tecnología para garantizar un trabajo creativo y de alta calidad?
La clave es fomentar un ambiente de colaboración interdisciplinaria donde el talento humano y la tecnología se complementen. Utilizamos herramientas y procesos que permiten a los equipos creativos y tecnológicos trabajar de manera integrada desde la conceptualización hasta la ejecución. También invertimos en formación continua para que nuestro equipo esté siempre actualizado con la última tecnología.
¿Qué otros proyectos está desarrollando Marker además de Delve para mantenerse a la vanguardia del mercado?
Desarrollamos soluciones que combinan la tecnología de datos con la creatividad, como nuevas herramientas de medición de impacto y plataformas de optimización de campañas en tiempo real. Un ejemplo importante es nuestra colaboración con Memo, que proporciona a las marcas datos de lectores y audiencias para adaptar sus estrategias de comunicación. También estamos explorando la aplicación de la IA generativa en la creación de contenidos y experiencias inmersivas.
¿Cómo ve el futuro de Archetype en Next15 y cómo se alinean los objetivos de Marker con la visión general de Archetype?
El futuro de Archetype en Next15 es emocionante ya que compartimos un compromiso con la innovación y el impacto mensurable. Marker encaja perfectamente en esta visión al proporcionar soluciones que combinan creatividad y tecnología para resolver problemas complejos de los clientes. Creemos que esta sinergia nos permitirá ampliar aún más nuestra influencia e impulsar el cambio en la industria de las comunicaciones y el marketing.
