Pepsi es una de las gaseosas más conocidas en el mundo. Producida por la compañía PepsiCo., esta bebida se ha posicionado como una de las mejores 50 marcas en el mundo el año pasado.
Desde sus inicios, el éxito mundial de Pepsi ha ido de la mano con las estrategias de marketing y publicidad que se han implementado para la marca; estrategias que han servido como principal arma para atacar a su principal rival Coca Cola (Leer: Gaseosa globalización: la historia de Coca Cola).
A continuación te presentamos la historia de Pepsi.
¿Cómo inició Pepsi?
A inicios de la década de 1890, en Carolina del Norte, Estados Unidos, un farmacéutico creó un producto que se ofrecía a los clientes como medicina contra la dispepsia (transtorno de la digestión). Caleb Bradham fue el nombre de este farmacéutico que creó el «Brad’s Drink», bebida que en la actualidad la conocemos como Pepsi.
El nombre de Pepsi, que fue cambiado en 1898, se debió a los ingredientes que contenía esta medicina: una enzima llamada pepsina y las nueces de cola.
Debido al éxito de la bebida, Bradham registró la marca en 1902 y al siguiente año la registró como marca comercial.
Sin embargo, este farmacéutico comprendió desde el inicio cómo ser exitosos a través del marketing. Así fue que en su primer año gastó 1.900 dólares en publicidad, y ya para 1907 la empresa contaba con tres plantas embotelladores del refresco.
La Primera Guerra Mundial y la Gran Depresión que sufrió Estados Unidos puso en la cuerda floja a esta compañía. Así que en 1931, Charles Guth, quien era Presidente de la compañía de dulces LOFT, compró Pepsi. Guth comenzó a embotellar la gaseosa en botellas usadas de cerveza de 12 onzas y decidió vender el producto a cinco centavos de dólar. Esto resultó todo un éxito para la empresa, y en 1936 ya lograba utilidades de dos millones de dólares.
Luego en 1938, Walter Mack fue elegido presidente de la compañía. Y al igual que Bradham, Mack consideró a la publicidad como la clave del éxito del negocio. Así fue como en 1940, Pepsi hizo historia transmitiendo a nivel nacional el primer «jingle» de publicidad. Su título fue «Nickel Nickel», el mismo que hacía referencia al precio del producto (5 centavos de dólar).
Si bien la Segunda Guerra Mundial también resultó perjudicial para la compañía, finalizado el conflicto llegó a la Presidencia de Pepsi Al Steele. Y este personaje cambió todo. Siguiendo la filosofía de éxito del presidente anterior, Steel creó un departamento de marketing. Con ello, la imagen de Pepsi cambió: se introdujo una botella elegante y se presentó el producto como una bebida refrescante y bajo en calorías.
A partir de ahí, Pepsi comenzó a ser un desafío para su eterno rival Coca Cola. Desafío que continúa en la actualidad.
En 1965 se crea Pepsi Co. de la fusión de Pepsi Cola y Frito Lay (Leer: la historia de Frito Lay) y se trasladan a su sede actual en Purchase, condado de Westhester, Estados Unidos.
Actualmente Pepsi Co. está entre las más exitosas empresa de productos de consumo a nivel mundial, con ingresos anuales de más de 30 mil millones de dólares y más de 480 mil empleados.
