La generación Z, que reúne las adquisiciones nacidas entre 1997 y 2010 y anteriormente reunidas como una audiencia emergente. Esto es parte de un cambio de generación importante en todo el mundo. Se espera que los gastos globales para la Generación Z con $ 9.8 mil millones a $ 12.6 mil millones presentados hasta 2030.
En este sentido, indicó que esto cambia las reglas del juego para las marcas. Ahora debe comprender mejor una generación que, según el estudio, está buscando autenticidad, conexión emocional y valores reales. “Hoy, los consumidores no solo buscan productos, sino también de marcas que tienen un propósito claro que refleja su visión del mundo y les hablan honestamente. La adaptación a estas tendencias para el comportamiento del consumidor ya no es opcional, es importante ”, dijo Isabel Coba. planificador Marca estratégica Ariadna CG.
Las 5 tendencias tecnológicas en 2025: desde personas sintéticas hasta experiencias invisibles
Analizó tres tendencias importantes que definen la relación entre marcas y consumidores, así como ideas prácticas sobre cómo pagar en 2025. «Crecimiento de la ariadna».
Audio cumpleaños para llamar la atención
Según la voz del emprendedor estadounidense, lo que escuchamos permanece cinco segundos en nuestra cabeza, mientras que lo que vemos sigue siendo menos de un segundo. Esto muestra cómo el audio tiene una fuerza única para atraer la atención y mantener la atención, lo cual es cada vez más valioso en la era de la saturación visual.
En este sentido, por ejemplo, el Pódast se convierte en plataformas esenciales para hablar con la audiencia intercambiando contenido y al mismo tiempo realizando otras actividades.
La perfección tóxica y el positivismo al verdadero bien –
Los consumidores dejan los estereotipos de perfección, que solían dominar la publicidad. Hoy prefieren mensajes más honestos que reflejan la diversidad y la realidad de las personas en su vida diaria. «Hablamos de publicidad más honesta, en la que los consumidores se identifican con la marca y los ven de manera más confiable, para concentrarnos en personas reales y dar visibilidad a todas las realidades», explica el experto.
Atraer al juego para enfrentar el agotamiento mental
En 2023, un estudio mostró que los adultos hicieron el 17.3 % de las ventas de juguetes en los Estados Unidos, lo que corresponde a $ 6.7 mil millones. Esta tendencia refleja los «niños» como el nuevo comportamiento del consumidor que cambia la forma en que las marcas piensan sobre el entretenimiento.
Un ejemplo de esto es LEGO que ha lanzado los productos que se han desarrollado especialmente para adultos y los ayudan a experimentar la creatividad y la diversión de su infancia. Sin embargo, esta idea no se limita a los juguetes. Las marcas pueden crear campañas que celebran la nostalgia, como eventos que causan recuerdos o productos positivos que invitan a los consumidores a conectarse con momentos felices nuevamente.
El cambio de generaciones que vivimos afecta no solo lo que compramos, sino también por qué y cómo lo hacemos. Las nuevas generaciones esperan muchas más marcas: no solo productos, sino también experiencias y valores auténticos que coinciden con los suyos. Esta es tanto un desafío como una oportunidad única, según el análisis de Ariadna CG.
“La adaptación a estas tendencias significa que los consumidores ya no piensan como compradores simples y verlos como socios en una conversación más amplia. Las marcas que logran combinar emocionalmente, inspiraron confianza y siguen siendo relevantes serán aquellas que citen este año nuevo. «(Yo)
