En su informe Marketing Trends 2025, Kantar enumera las 10 tendencias que influirán en el panorama del marketing en los próximos años.
A medida que se acerca el año 2025, Kantar presenta su informe Marketing Trends 2025, desglosando las fuerzas que influirán en el panorama del marketing en los próximos años. Con predicciones basadas en datos sólidos y opiniones de expertos, el informe destaca cómo la tecnología, los cambios sociales y demográficos y las nuevas regulaciones impulsarán la transformación en las estrategias de marca. Estas diez tendencias podrían ser cruciales para los especialistas en marketing en un contexto en constante evolución.
Jane Ostler, vicepresidenta ejecutiva de liderazgo intelectual global de Kantarcomentó: “Con tantos cambios tecnológicos y sociales convergentes, 2025 marca un momento crucial para el marketing. Estas tendencias representan no sólo cambios incrementales, sino un cambio fundamental en la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Quienes adopten estos cambios, prioricen las estrategias basadas en datos y fomenten la creatividad y la inclusión estarán mejor posicionados para el éxito.. «Nuestro Informe de tendencias de marketing 2025 coloca a las marcas a la vanguardia, ayudándolas a anticipar desafíos futuros y tomar decisiones informadas para dar forma a su futuro».
1. El marketing adopta la inclusión y la sostenibilidad: tendencias clave
Para 2025, Kantar predice que la inclusión será un factor importante para que las marcas conecten con sus audiencias. La gente aprecia cada vez más las marcas que defienden la diversidady la inclusión se está convirtiendo cada vez más en un requisito y no en una opción. La sostenibilidad también pasará de ser una consideración deseable a una responsabilidad regulada en muchas economías, lo que impulsará a las empresas a construir relaciones auténticas con sus consumidores en esta área.
2. El desafío del lento crecimiento demográfico
Muchos productos dependen de una base de consumidores en crecimiento. Sin embargo, El crecimiento de la población mundial es actualmente inferior al 1%y se espera que sea negativo a finales de siglo. Factores como el retraso en el matrimonio y la paternidad, así como los hogares más pequeños y el envejecimiento de la población reforzarán esta tendencia. Esto requiere que los especialistas en marketing atraigan a más personas y busquen nuevos horizontes de expansión.
3. Priorizar la confianza en la IA generativa
El linaje de datos será fundamental en 2025. Según Kantar, más de dos de cada cinco consumidores no confían en la publicidad generado por IA. A medida que esta tecnología se vuelve más avanzada, aumenta la necesidad de transparencia. Los especialistas en marketing necesitan tener la seguridad de que los datos en los que se basan los modelos sean seguros y relevantes.
4. Potencial de la transmisión en vivo
Plataformas como Taobao Live, Douyin y WeChat llegan a la mitad de la población de China. Se espera que las ventas de Livestream representen el 20% de las ventas minoristas en China para 2026. Los anuncios de transmisión en vivo impulsan tanto la compra inmediata como la afinidad de marca a largo plazo. Las grandes marcas construirán relaciones a largo plazo, mientras que las marcas medianas y pequeñas se centrarán en generar un interés rápido.
5. Mayor rendimiento en redes de medios minoristas (RMN)
Se espera que los medios minoristas absorban casi una cuarta parte del gasto publicitario de EE. UU. para 2028. Colaborar con minoristas en función de sus datos permite una segmentación más precisa. En 2025, la transparencia será fundamental en los desafíos que limitan la inversión en RMN, como el acceso a datos y mediciones específicas para fortalecer la marca.
6. Hacia el “Vídeo Total”: otra nueva tendencia de marketing
Para los espectadores, la distinción entre televisión y streaming prácticamente ha desaparecido. Las inversiones en publicidad televisiva incluirán tanto la televisión tradicional como el vídeo bajo demanda. Kantar sugiere que los especialistas en marketing logran mejores resultados cuando adoptan un enfoque flexible experimentando y ajustando su combinación de canales.
7. Innovar en las redes sociales para llamar la atención
Menos de un tercio de los usuarios dice que los anuncios en las redes sociales despiertan su interés, una disminución significativa respecto del 43% del año pasado.. Esto no afecta sólo a los espectadores jóvenes; Es un fenómeno que abarca todas las generaciones. Kantar predice que en 2025 las marcas innovarán con creatividad visual para contar historias y recuperar la atención. Esta es la séptima de las diez tendencias de marketing previstas.
8. La sostenibilidad como misión de marketing
Para 2025, las leyes de sostenibilidad en las principales economías harán que las empresas vean este tema como una oportunidad y un riesgo.. Según el análisis de Kantar, la sostenibilidad ya está aumentando el valor de las 100 principales marcas mundiales en 193 mil millones de dólares. Cuando los especialistas en marketing encuentren formas auténticas de conectarse con los consumidores, las iniciativas sostenibles impulsarán el crecimiento.
9. Marcas y comunidades de creadores como tendencias de marketing en 2025
La economía creadora está en augey ofrece a las marcas oportunidades únicas para conectarse con audiencias comprometidas y generar confianza. Las comunidades que reúnen estos creadores predisponen positivamente al público hacia una marca. La colaboración bidireccional será una de las tendencias de marketing más importantes para que las plataformas aumenten los usuarios y la publicidad.
10. Impulsar la innovación
Para grandes marcas, La innovación será la clave para un crecimiento continuo en un entorno maduro. Quien abre nuevas áreas de negocio duplica sus oportunidades de expansión. Las marcas con alta penetración en el mercado y potencial de crecimiento se verán motivadas a reinventarse y captar nuevos ingresos.
