Dos alumnos de la escuela creativa Brother Madrid han puesto en marcha “Juguetes Incompletos”, una iniciativa disruptiva para concienciar sobre la pobreza a la que se enfrentan muchas familias en Navidad.
Esta Navidad, miles de niños en España estaban deseando encontrar un regalo bajo el árbol. Sin embargo, para muchas familias en situación de gran pobreza, este sueño se convierte en un desafío imposible. En este contexto los estudiantes de la escuela de creatividad Hermano MadridCarla Peris y Carlota Ortín, han creado “Juguetes Incompletos”, una iniciativa disruptiva para concienciar sobre esta realidad.
La campaña se centra en un problema real: la dificultad que tienen muchas familias para adquirir juguetes completos. En España, el 26% de las familias en extrema pobreza no pueden permitirse comprar regalos completos para sus hijos en Navidad. Inspirados por este contexto, y en una época del año en la que las jugueterías están llenas de compradores, los creadores aprovecharon la oportunidad para generar el mayor impacto posible.
Para ilustrar este problema, Calcularon específicamente qué porcentaje estas familias podrían permitirse un juguete icónico.para obtener cifras que reflejen su dura realidad:
- Con sus medios sólo pueden permitirse el 24% de una muñeca, como un bolso o un par de zapatos.
- Sólo puedes comprar el 20% de un coche Hot Wheels, como un par de ruedas o un pequeño accesorio.
Este ejercicio no sólo resalta la desigualdad sino que también fortalece el compromiso detrás del proyecto, agregó un componente objetivo y tangible al mensaje.
El eje central de “Juguetes Incompletos” fueron las intervenciones en jugueterías. Los estudiantes diseñaron y fabricaron juguetes incompletos desde cero, incluidos embalajes y accesorios. Las cajas contenían fragmentos de juguetes icónicos, como un biberón Cry Baby y un bolso de Barbie, además de mensajes directos en la parte trasera: «Con tus recursos sólo puedes permitirte esto. Dona un juguete y ayúdanos a celebrar su Navidad para completar». . Estos envases se introdujeron en lineales reales de conocidas jugueterías de Madrid, Zaragoza y Valencia, animando a los compradores a reflexionar sobre el problema.
@juguetesincompletos ¿Nos ayudas a visibilizar en estas fiestas la situación de muchas familias españolas desfavorecidas? #Navidad #Juguete #jugueteincompleto #españa #Pobreza ? Sonido original – Juguete incompleto
Otro elemento clave fue trabajar con los empleados de la tienda, quienes ayudaron a colocar folletos de concientización en las bolsas de regalo. Algunos volantes explicaban el problema, llamaban a la acción y redireccionaban a las redes sociales de la campaña. Además, utilizaron los folletos que crearon para empapelar las calles de Madrid e incluirlos en catálogos de juguetes en tiendas físicas. De esta forma llamaron la atención en toda la ciudad el día de Navidad.
“Juguetes Incompletos” se difunden ampliamente en las redes sociales Instagram j tiktok. Los perfiles (@juguetesincompletes) mostraban videos del proceso creativo, la infiltración en las jugueterías y las reacciones del público. El tono combinó la empatía con un toque de humor para captar la atención y fomentar la viralidad.
Los creadores no sólo concibieron la idea sino que también se encargaron de todo el proceso.: desde el diseño de juguetes incompletos hasta el montaje de las cajas utilizando cartón reciclado adaptado a unas dimensiones concretas.
“Incomplete Toys” no quiere mostrar ni culpar, sino crear empatía y motivar a la acción. La campaña destaca la importancia de que todos los niños pasen una Navidad digna y se centra en la necesidad de donar juguetes completos para que ningún niño se quede atrás.
Cómo surgió la iniciativa
La idea de Juguetes Incompletos surgió al observar la desigualdad que afecta a muchas familias durante las fiestas navideñas.. Carla Peris y Carlota Ortín se preguntaron: “¿Qué significa crecer sin igualdad de oportunidades?”
Decididos a no quedarse de brazos cruzados, decidieron plasmar esta realidad de forma directa y emotiva, utilizando jugueterías y catálogos como escenarios para visibilizar el problema.. Su campaña pretende inspirar empatía y acción, animando a la sociedad a donar juguetes y celebrar la Navidad para quienes más lo necesitan.
Con esta campaña no sólo quieren recoger juguetes completos para los niños más vulnerables, sino también Sensibilizar sobre la importancia de garantizar a todos una Navidad digna.
