Los influencers y streamers están cambiando las campañas navideñas de videojuegos y conectando auténticamente con el público.
la industria de Juegos de vídeoque generó ventas globales en 2023 $221,71 mil millonesha superado las industrias del cine y la música combinadas y se ha consolidado como uno de los pilares del entretenimiento moderno. Pero más allá de su vertiginoso crecimiento económico, este sector también está cambiando la forma en que interactúa con su audiencia. Este año, las estrategias publicitarias están pasando de los medios tradicionales a personas influyentes y streamers, que han demostrado una capacidad única para influir en comunidades de jugadores profundamente leales.
La publicidad a través de influencers y streamers ha tomado un papel protagonista en las campañas navideñas de la industria. Estos números no solo tienen millones de seguidores sino que también generan un alto nivel de seguidores. Confianza y empatía. En México es 92% de los consumidores acceden a plataformas de creación de contenidos cada semana y dedican una media de 3 horas al día. A diferencia de los medios tradicionales, los creadores de contenidos especializados interactúan con ellos directamente jugadoresTransmitir en vivo, probar juegos en tiempo real y generar conversaciones orgánicas que resuenan en sus comunidades.
Esta conexión es particularmente valiosa para las generaciones más jóvenes, que tienden a desconfiar de las campañas publicitarias tradicionales y, en cambio, Los influencers ofrecen autenticidad: una cualidad que las marcas aprovechan para posicionar sus productos de forma más efectiva. En este contexto, el 68% de los jugadores están abiertos a que las marcas apoyen a sus streamers favoritos en Twitch.
El auge de los videojuegos
Sergi Cerrato, cofundador y director general de Agencia MCRresume esta transformación: “Este año, hemos visto a influencers posicionados como los aliados más estratégicos para las marcas de videojuegos. No se trata solo de visibilidad; «Se trata de comunidad y de hablar el mismo idioma con los jugadores».
En MéxicoLos efectos de esta tendencia son evidentes, afirman. México programáticoÉl 57% de los mexicanos juegan videojuegos y 20% de los hogares del país cuentan con algún tipo de consola dedicada exclusivamente a esta actividad. Además, el país cuenta con alrededor de 67,8 millones de jugadores mayores de seis años, un mercado enorme al que las marcas se dirigen con estrategias innovadoras.
Con unos ingresos estimados de 39 mil millones de pesos en 2023, un crecimiento interanual de 3.9%, la industria de los videojuegos en México continúa creciendo, impulsada por factores como los juegos móviles y la popularidad de los eSports. A nivel global, las previsiones de crecimiento apuntan a un valor de mercado de 651,54 mil millones de dólares para 2032 según Statista.
El auge de los videojuegos refleja un cambio no solo en las preferencias de entretenimiento, sino también en las estrategias de marketing, desde colaboraciones exclusivas hasta transmisiones en vivo de torneos navideños, campañas con influencers y streamers que están redefiniendo la forma en que las marcas llegan a sus audiencias.
A medida que los videojuegos se convierten en parte de las tradiciones navideñas, se convierten en algo más que un simple regalo: son una experiencia compartida que une a familias y amigos. Para las marcas, el desafío ya no es sólo vender títulos o consolas; crear una conexión emocional con los jugadores a través de las voces que mejor entienden su mundo.
Esta Navidad, influencers y streamers no sólo serán embajadores de campañas publicitarias, sino también puentes que conectan a las marcas con las comunidades gamer, redefiniendo el panorama del marketing en una de las industrias más dinámicas del siglo XXI.
