La firma de servicios profesionales Deloitte presentó su Encuesta Anual de Navidad 2014 donde analizó la evolución de los hábitos de compras navideñas en América Latina. Una de las conclusiones que reveló el estudio fue que los latinoamericanos planean gastar 51 dólares en promedio en esta festividad, lo que representa un aumento del 13% en relación al 2013.
“En promedio los consumidores pueden comprar 8 regalos por un valor aproximado de US$ 51. Por lo tanto, la cantidad total que los consumidores están planeando gastar es US$ 453.90”, indicó la firma.
De igual forma, la encuesta reveló que para las vacaciones de este año, más de tres cuartas partes (77%) de los consumidores están planeando gastar lo mismo o más que lo gastado el año pasado; un 45% planea gastar su aguinaldo navideño (13º sueldo) en compras, un 33% planea ahorrarlo para amortizar sus deudas, y un 54% cree que la situación financiera de la familia para gastar en navidad es mejor este año que el año anterior.
En esta quinta edición del estudio se encuestó a una muestra de 3.500 consumidores de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.
Perfil de los compradores latinoamericanos
Según Deloitte, los obsequios más deseados por los latinoamericanos en esta navidad son ‘Ropa y Calzado’, seguido por ‘Cosméticos, Perfumes y artículos de Cuidado Personal.
Los grandes almacenes y el Internet –que avanzó un puesto respecto al año pasado- son los lugares preferidos para las compras de vacaciones de los consumidores; en segundo lugar están los centros comerciales. (Leer: Aumentar las compras online en Navidad).
Otra de las conclusiones destacables fue que el 45% de los encuestados hizo la mayor parte de sus compras en noviembre, y la forma de pago más popular fue el efectivo (75%), seguido por la tarjeta de crédito (52%).
Un 22% de los encuestados dijo que pensaba viajar al extranjero para hacer su compras navideñas, donde el 34% indicó que lo haría por los precios.
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