Las empresas logran que el público identifique sus productos y servicios a través de una imagen, que no solo incluye un logo visible, sino todos los valores de marca que forman su identidad en la mente de los consumidores.
Sin embargo, por lo general, el logo es la forma cómo los consumidores perciben gráficamente a una marca, y por lo tanto tiene una importancia significativa en la imagen que brinda al público. Y debido a que el público cambia a medida que pasa el tiempo, la imagen de las marcas debe adaptarse a estos cambios generacionales.
Una marca que permanezca estática, no avanza. Cada generación es distinta, tanto en gustos como en formas de ver la vida, y si una marca se limita a objetivos pasados, los consumidores lo verán como una marca estancada.
Grandes marcas del mundo han reinventado su imagen para adaptarse a situaciones actuales, ya sea a públicos o incluso necesidades que se viven en el presente y que logran ser captados gráficamente para llamar la atención de la gente.
Por ejemplo, en el contexto nacional, la renovación de la imagen corporativa de Banco Guayaquil fue una novedad para una entidad que no renovaba su imagen desde 1996. Tanto su logo, eslogan y nombre (ya no es Banco “de” Guayaquil) cambiaron para refrescar su identidad y familiarizarse con toda la población ecuatoriana.
Y aunque en ciertos casos esta renovación no logra su objetivo (Leer: Los peores cambios de logo del 2014), “reinventarse o morir” debe ser la premisa para subsistir en una ambiente bastante cambiante.
El portal Marketing Directo publicó la evolución de la imagen de las marcas más conocidas a nivel mundial. A continuación te los presentamos.
¿Cómo ha evolucionado la imagen de las marcas?
Volkswagen
Nike
Apple
Pepsi
Coca cola
Starbucks
