Leonor Martínez, Responsable de Marketing de Universal Pictures, y Beatriz Pérez, Responsable de Ventas España e Italia de Samsung Ads, son las invitadas de este episodio final que concluye la miniserie “Detrás de las Pantallas”.
Detrás de las Pantallas cierra este número con una introducción al mundo de la publicidad cinematográfica en el entorno televisivo. La miniserie desarrollada por Samsung Ads MarketingDirecto.comha abordado en sus cinco episodios algunas de las tendencias más importantes del mundo de la publicidad en la industria televisiva y CTV.
La protagonista de este último capítulo fue una marca de entretenimiento como Universal Pictures, para conocer cómo gestiona su publicidad en el entorno televisivo y en particular en el sector CTV. Con la presencia de dos expertos en la materia como: Leonor Martínez, directora de Marketing de Universal Pictures, y Beatriz Pérez, Sales Manager España e Italia de Samsung AdsSe abordaron temas clave sobre el papel de CTV en las campañas de entretenimiento y sus oportunidades en comparación con otros medios.
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Leonor Martínez destacó la importancia de la televisión en sus campañas, sobre todo teniendo en cuenta que el lanzamiento de cualquier película requiere de una estrategia eficaz y una amplia cobertura en poco tiempo. En sus palabras: “La televisión es fundamental; Nuestras campañas son muy cortas y muy intensas. Nos lo jugamos todo en dos semanas, y la televisión es el único medio que nos permite generar la cobertura que necesitamos en tan poco tiempo.
Para Universal Pictures, Connected TV no es solo un complemento, sino un canal con beneficios únicos, tales como: B. focalización precisa y dirección a grupos destinatarios específicos. “Con CTV podemos capitalizar a los espectadores que están dejando la televisión lineal pero cada vez se interesan más por la televisión conectada”, comentó Martínez. De esta forma, Universal ve en CTV una herramienta importante para llegar a nuevas audiencias y aumentar la efectividad de campañas específicas, desde películas dirigidas a todos los públicos hasta títulos de género más especializados y con menores presupuestos.
Segmentación y efectividad de CTV
La conversación también abordó cómo Universal puede utilizar la tecnología CTV para llegar a audiencias específicas. Martínez enfatizó que la capacidad de retargeting de CTV es crucial ya que les permite reutilizar datos de campañas anteriores y optimizar la creatividad publicitaria dependiendo del tipo de audiencia: ¿“CTV nos da efectividad en el medio y nos ayuda a segmentar y llegar al target específico”? Esto permite a Universal personalizar su contenido publicitario para diferentes grupos objetivo, como madres con niños o adolescentes, maximizando así el impacto de sus campañas.
Por su parte, Beatriz Pérez de Samsung Ads mencionó el valor que ofrecen los datos deterministas de CTV, que permiten conocer el contenido que se consume en cada dispositivo. «Podemos saber exactamente qué se está consumiendo en cada televisor. “Si quieren anunciar una película infantil, sólo mostramos el anuncio en dispositivos que consumen ese tipo de contenidos”, explica Pérez. Esta tecnología brinda a Universal acceso a grupos de interés específicos y la capacidad de personalizar campañas para maximizar la relevancia de los anuncios, lo cual es fundamental en el sector del entretenimiento.
Publicidad en plataformas de streaming
Un tema relevante fue el papel de las plataformas de vídeo bajo demanda (VOD) en la estrategia publicitaria de Universal. Martínez explicó que la compañía optó por el modelo VOD a través de su plataforma Sky Showtime, desarrollada en colaboración con Paramount, que le permite distribuir su catálogo de películas y series de forma centralizada. Esta estrategia responde al crecimiento del streaming gratuito con publicidad, que ha cobrado fuerza en los últimos años debido a las preferencias de los usuarios por reducir sus costes de suscripción.
Beatriz Pérez señaló que los datos reflejan que cerca de dos tercios de los usuarios estarían dispuestos a ver publicidad si ésta redujera el coste de las suscripciones, lo que ha llevado a plataformas como Disney y Netflix a incluir publicidad en sus servicios. Esto no sólo permitirá a Universal maximizar la visibilidad de sus contenidos en plataformas VOD, sino también adaptarse a la tendencia de consumo de los usuarios que ahora complementan el streaming de pago con opciones gratuitas, como Samsung TV Plus, que ha hecho crecer su audiencia en los últimos años. .
CTV: ¿competencia o complemento?
Una de las preguntas clave fue si CTV compite con la televisión lineal o si ambas funcionan mejor como paquete. Beatriz Pérez enfatizó que no se trata de competencia sino de complementariedad, especialmente cuando se trata de llegar a espectadores que han migrado de la televisión tradicional. Además, destacó que en Samsung Ads “El 43% de los usuarios de nuestros dispositivos consume menos de 5 horas de TV lineal al mes o no la consume en absoluto”.?. Este tipo de datos refuerza la idea de que CTV puede llegar a segmentos de audiencia que de otro modo estarían fuera del alcance de los medios tradicionales.
El futuro de CTV en la publicidad de entretenimiento
Al finalizar la charla, ambos expertos reflexionaron sobre el futuro de CTV y su papel en la industria cinematográfica. Martínez señaló que si bien CTV es un medio joven, está adquiriendo cada vez más relevancia para los estudios cinematográficos que buscan capitalizar la adopción masiva de esta tecnología. Por su parte, Beatriz Pérez destacó que Samsung Ads tiene capacidad de llegar a casi 7 millones de dispositivos, lo que representa entre 12 y 15 millones de personas en España, una enorme audiencia que abre nuevas oportunidades para campañas de alto alcance. La perspectiva general es que con el tiempo CTV se consolidará como un medio de referencia no sólo para la segmentación sino también para llegar a una amplia audiencia de manera rápida y efectiva.
Este episodio de Detrás de las pantallas dejó claro que la televisión conectada representa una evolución significativa en el marketing del entretenimiento, ofreciendo una combinación de precisión y amplitud que pocos medios de comunicación pueden igualar. La capacidad de segmentar audiencias de manera efectiva, junto con la creciente adopción de modelos VOD con publicidad, promete un futuro prometedor para CTV como herramienta de promoción para la industria cinematográfica.
