Entrevista a Silvia Carvalho, presidenta del Grupo ISII

DIFERENTEla nueva plataforma digital gratuita de Seis gruposel grupo audiovisual, está cambiando el panorama de los contenidos audiovisuales en España. Con un formato ágil y disruptivo, DIFERENTE Ofrece contenidos de hasta 59 minutos, pensados ​​para un consumo rápido y dinámico y adaptados a los hábitos actuales de la audiencia. Esta plataforma además de se caracterizan por su gran catálogo Una de las mayores producciones españolas, esto se debe también a su fuerte apuesta por el talento emergente.

Fuera de MarketingDirecto.comTuvimos la oportunidad de hablar con Silvia Carvalhopresidente de Seis gruposquien compartió con nosotros las experiencias que rodearon la creación de este proyecto y los retos a los que se enfrenta la industria audiovisual española.

Esperaban que la nueva plataforma digital fuera audaz y disruptiva. ¿Qué puede esperar el público de este nuevo proyecto?

Se encuentra a disposición del público una nueva plataforma digital gratuita con contenido audiovisual de hasta 59 minutos. Diseñada para un consumo más ágil, dinámico y adaptada a la actualidad, la plataforma ofrece acceso exclusivo a un amplio catálogo de historias originales que reflejan una variedad de realidades inexploradas.

El espectador DIVERGENTE podrá disfrutarlo estrenos exclusivos y un amplio catálogo de títulos de producción española. Abarcan formatos de ficción, documental, animación y experimental con variedad de géneros y categorías como: Acción, Ciencia Ficción, Comedia, Clásicos, Deportes, Drama, Fantástico, Thriller, Terror, Romance, LGTBI+, Casos Reales, Sociales, históricos o musical.

El catálogo gratuito de la plataforma incluye Algunos de los títulos más importantes del cine español de los últimos años, entre ellos varios candidatos a los Premios Goya u obras seleccionadas en festivales internacionales como Berlín, Toronto, WICA Los Ángeles, Málaga, Sitges o Valladolid.

Además, a nivel anunciante, DIVERGENTE busca posicionarse como el espacio en el que Las marcas llegan a grupos objetivo específicos y tienen acceso a métricas para posicionar estratégicamente sus productos.

¿Cómo surgió la idea de crear esta nueva plataforma y qué características clave puedes mencionar al respecto?

La idea surgió cuando asistimos a un festival de competencia de cortometrajes al que nos invitaron después de nuestra gala sobre nuestro concurso de guiones Break On Time 59. Allá Descubrimos que había una gran cantidad de contenido de hasta 59 minutos de duración.de gran calidad y que no tenían cabida en los canales de distribución actuales simplemente por su duración. Tras analizar cifras del sector como el número de contenidos que se producen anualmente en España, nos dimos cuenta de que había una gran cantidad de talento que no tenía ventana de marketing.

DIVERGENTE surgió del GRUPO ISII, Promotora de proyectos audiovisuales, destinada a servir de referencia para el sector español en el apoyo, promoción y visibilidad de contenidos, ayudando a los creadores a transformar buenos guiones e historias en obras audiovisuales. Para ello, invierte en Proyectos de ficción, animación y documental, y está presente de forma integral en todas las fases del proyecto, desde la adaptación del guión hasta la preproducción, rodaje, distribución, comunicación y venta.

Las siguientes son las principales características de la plataforma:

Plataforma tecnológica gratuita con acceso a una amplia gama de historias

• Diseñado para una experiencia multidispositivo (Web, Smart TV y dispositivos móviles iOS y Android) La plataforma digital gratuita ofrece una amplia gama de géneros e historias de menos de 59 minutos sin interrupciones. Al mismo tiempo, la innovación tecnológica implementada en una interfaz de usuario intuitiva facilita la navegación por el contenido. La implementación de la IA y el aprendizaje automático ofrece a los usuarios una diferencia a la hora de obtener recomendaciones.

Ecosistema sostenible y compensación justa para los creadores de contenido

• El modelo DIVERGENTE garantiza una distribución justa y transparente de los ingresos generados por la plataforma. Esto da como resultado una compensación acorde con el tipo de contenido que producen los creadores y promueve un ecosistema próspero y sostenible para formatos de menos de 59 minutos. Además, permite la monetización y el seguimiento en tiempo real: gracias a esta propuesta de valor, los creadores de contenido reciben una compensación justa por sus producciones y acceso a métricas en vivo para obtener comentarios de la audiencia.

A medida que el consumo de contenidos cambia hacia formatos más cortos y dinámicos, surge la pregunta: ¿Cómo se adapta la plataforma a estos nuevos hábitos de audiencia?

Los patrones de Consumo de contenidos audiovisuales han cambiado. Esto también se aplica a las diferentes formas de contar historias e interactuar con los creadores de contenido.

El uso cada vez mayor de dispositivos inteligentes y redes sociales ha acortado la capacidad de atención. lo que favorece el visionado de contenidos audiovisuales de duración cada vez más corta. Por esta razón, los espectadores, especialmente entre la nueva generación, están más interesados ​​en contenidos de 59 minutos o menos. Aparte de eso, Los contenidos audiovisuales más breves son cada vez más populares debido a los cambios en los hábitos de visualización, particularmente entre la Generación Z y los Millennials.

Por eso creamos DIVERGENTE para proponer un punto de vista diferente. Esto resume mejor nuestra esencia y subraya nuestra apuesta por un formato único con contenidos inferiores a 59 minutos, pensado para un consumo más ágil, dinámico y adaptado a la actualidad.

¿Cuáles cree que son los mayores retos a los que se enfrenta actualmente la industria audiovisual española y cómo puede ayudar la nueva plataforma a abordarlos?

Los mayores desafíos se pueden resumir de la siguiente manera: La dificultad de la industria española para competir en un mercado globalizado.Digitalización y adaptación a nuevos modelos de distribución de contenidos, estandarización de medidas sostenibles en la cadena de producción, una clara brecha de género y, finalmente, la financiación de las pequeñas y medianas empresas que componen el sector audiovisual.

En este sentido uno de los más importantes Diferenciales del modelo DIVERGENT es garantizar un ecosistema sostenible y una compensación justa para los creadores de contenidos. Esto les permite monetizar sus piezas y continuar creando e invirtiendo en nuevas narrativas.

Por ello, DIVERGENTE nace con el objetivo de crear una plataforma que visibilice contenidos que no tienen cabida en los canales de exhibición actuales. Muy pocos de ellos ven la luz y hay pocas oportunidades de darlos a conocer en la pista. Aquí es donde surge la necesidad de crear un nuevo segmento ya que creemos que hay otra forma de ver y explorar historias que inspiran y entretienen.

Con el crecimiento de las plataformas globales de streaming, ¿cómo cree que la industria española puede seguir siendo competitiva sin dejar de centrarse en el contenido local?

La clave es combinar lo mejor de ambos mundos. Necesitamos crear contenido local con una visión global. Es importante desarrollar estrategias de distribución internacional para que nuestras producciones lleguen a un público más amplio. La restricción al mercado local limita el impacto y las oportunidades de crecimiento.

¿Cómo afectan los cambios en los hábitos de consumo de la audiencia a la oferta de nuevas producciones audiovisuales?

El consumo de contenidos de vídeo de corta duración está evolucionando hacia formatos más personalizados, adaptados a dispositivos móviles y tecnológicamente avanzados, respondiendo a la cada vez menor capacidad de atención de los usuarios y a la creciente demanda de contenidos rápidos y atractivos. Impulsado principalmente por las siguientes tendencias: consumo móvil y “on-the-go”, cambios en las preferencias y capacidad de atención de los usuarios, contenidos algorítmicos y personalizados, democratización del acceso a la creación de contenidos audiovisuales, vinculación a redes sociales y plataformas OTT, avances tecnológicos como 5G, inteligencia artificial , realidad aumentada y realidad virtual, así como mejoras en la monetización de contenido para plataformas e influencers. Estas características son cruciales para las plataformas de contenidos audiovisualess integrarse en sus nuevas producciones y así garantizar la rentabilidad en una industria saturada.

La digitalización está cambiando el sector audiovisual. ¿Qué cambios importantes cree que se producirán en los próximos años y cómo se está preparando el Grupo ISII para ellos?

Digitalización ha cambiado la forma en que consumimos contenidos audiovisuales. Las plataformas de streaming y las nuevas tecnologías como la inteligencia artificial están redefiniendo la experiencia del usuario. En Grupo ISIIApostamos por la digitalización a todos los niveles. Queremos aprovechar los beneficios de la tecnología para facilitar la inversión en el sector audiovisual y hacer que los contenidos sean más accesibles al público.