El evento de experiencia y el mercado de marketing en 2024

Él Estudio de mercado de Evento Grouplus Analice la salud y las tendencias del mercado experimental de eventos y marketing a lo largo de 2024 a través de encuestas y reuniones segmentadas con los principales actores de este sector: empresas, agencias y proveedores. Estas son las conclusiones más importantes en sus eventos de 2025 en todas partes.

• Bucle experimental Ha jugado un papel importante en las estrategias para el marketing y la gestión del talento. Para el 86% de los clientes, es un aspecto estratégico de las actividades de las empresas.
• El Apartamento de Ia Se confirma: el 80% de las agencias se integraron en su trabajo creativo.
• Tendencias: la Evento de pasantíao cargar una conciencia y el cliente está cada vez más segmentado
• 2024 fue un año de crecimiento para el 76% de las agencias de eventosCon un crecimiento promedio de facturación del 13%.

Eventos en todas partes

¿Qué hay en el estudiar Este año es la buena salud de todo tipo de eventos:

• Apagado Eventos culturales Estás en forma completa
• Los espectáculos de carreteras pequeños y locales están de moda porque Pequeños eventos Se permiten malcronarse y estropearse para estropear a la audiencia hiper segmentada.
• Pero el gran evento también está consolidado: el Aumentan los grandes congresos (La masa audiovisual, Fitur, tenía apoyo con el soporte).
• Apagado Eventos internos, formativo de la cultura corporativaContinúan creciendo cuando la gestión del talento, la actualización y la vinculación son la clave del éxito.

La saciedad de la comunicación, la importancia del factor humano para las decisiones, la dificultad de vender sin una relación sólida y la identificación de la empresa con la experiencia del cliente son factores para esta euforia de los eventos.

Además, los eventos se integraron en el resto del marketing: integran los planes de recursos humanos para la gestión digital, de comunicación y contenido. Para él 86% Son un instrumento estratégico para su empresa de aquellos responsables de los eventos comerciales.

Tendencias: los eventos internos que apuntan a los talentos están creciendo en importancia

El talento sigue siendo el protagonista de las empresas en relación con su recolección, motivación y almacenamiento y ahora está en vista de los efectos de la velocidad a la que cambian las formas de conocimiento. Términos como «Capacidad de aprendizaje» Y «Recillancia» Obligan a las empresas a repensar sus formas de gestión del talento, y en esta lucha, los eventos son una herramienta poderosa. A su vez, los eventos del cliente en la tendencia hacia más acciones comité pequeñoLocal, muy relacional … y cada vez más en el formato RoadShow. Es importante ver al público objetivo, ya sea a través de honores o prácticamente para personas cada vez más ocupadas con falta de tiempo.

AI ha entrado fuertemente en el sector de eventos

Las agencias los han integrado en un trabajo creativo en más del 80%: afirman que su generación de ideas e incluso los programas del evento se realizan con IA con resultados de alta calidad en la actualidad. Lo usa para la productividad en la misma relación. Detrás viene la mayor contribución de la IA: experiencias personalizadas y comunicación.

2024, un año fuerte, pero en dimensiones del presupuesto

2024 fue para muchos y en realidad un año de crecimiento para el 76% de las agencias vs. 2023 que ya fue un excelente año. En promedio el crecimiento de la facturación del Agencias Era de un 13%y de un 15% Para el proveedor (Habitaciones, hoteles, audiovisual …). Aquellos que son responsables de las empresas han subido su actividad de eventos A 3.8%Una discrepancia (en comparación con las agencias y proveedores) que señala que cada vez más empresas están organizando eventos y más y más departamentos en empresas. Esta fuerza continuará en 2025 con los presupuestos esperados de los eventos de las empresas 4.3%.

El estudio de mercado de Grupo Eventoplus se presentó en Barcelona, ​​Madrid, Sevilla y Valencia. Ella tendrá lugar en Málaga la próxima semana.