Con motivo de la presentación de la última junta general de 2024, los expertos del sector están pensando en adaptar los medios tradicionales.
Los datos del último Estudio general de medios. (EGM) desde 2024 Confirma que Internet sigue liderando la penetración mediática en España, con un 88,9% de la población interactuando con este medio. lo que refleja una clara preferencia por el consumo de contenidos digitales.
por su parte La televisión sigue en segundo lugar con una tasa de penetración del 81,6%.lo que supone un ligero aumento respecto al 81% de la ola anterior. Pero a pesar del aumento en el alcance La audiencia ha disminuido ligeramente en términos de tiempo de consumo diario.Los espectadores vieron 184 minutos al día, cuatro minutos menos que en la segunda ola del estudio.
Destaca también el auge del sector exterior se consolida como el tercer canal con mayor influencia en las audiencias españolaso la radio, que se mantiene sólida con 22,8 millones de oyentes diarios a pesar de un ligero descenso en el tiempo de escucha. Los canales generalistas más importantes como Cadena Ser, Cope y Onda Cero Lideran los rankings de audiencia.
El EGM 2024 destaca la continua adaptación de los medios tradicionales y digitales al cambio de comportamiento de los consumidores, con una clara tendencia hacia la digitalización y el consumo de contenidos online. Fuera de MarketingDirecto.com – MKD Contactamos con profesionales de la industria para comprender la evolución del panorama mediático español.
La televisión mantiene su posición como medio estrella
El medio televisivo influye 34,3 millones de espectadores por díay esta última ola de EGM muestra un ligero crecimiento en su alcance. Entre las cadenas más vistas destaca antena 3, con 10.044.000 espectadores diarios. ellos lo siguen La 1, Telecinco, La Sexta y Cuatro.
Marta RojoEl director de Marketing de Investigación de Audiencia de Atresmedia Publicidad, destaca que esto es más que un aumento de la penetración televisiva, es una señal de estabilidad. “La televisión sigue fuerte y sigue siendo el medio estrella entre los medios”. Y digo esto porque en realidad la penetración de Internet es un todo, y ese todo hace que no sea fácil imaginar Internet como un medio sino como una tecnología global”, comenta el experto.
Para el experto, el panorama mediático se caracteriza por su estabilidad, en el que no hay medios con grandes altibajos. “La estabilidad y resistencia de la televisión y del exterior son las grandes conclusiones para mí”él enfatiza.
En este sentido señala que está atento al panorama televisivo español “con salud de roble”. En sus propias palabras: “Creo que es un medio que ha sabido digitalizarse y ofrecer al mercado el mejor entorno para las marcas en términos de calidad, tamaño de pantalla, atención, regulación, transparencia”. Seguridad de la marca y muchos otros valores conocidos.
De esta forma, Rojo destaca que la televisión sigue dejando huella y permite a las marcas desarrollar las mejores estrategias de comunicación: “Sigue siendo, con diferencia, la mejor opción en materia de reportaje e incluso la mejor gracias a la apuesta por la tecnología y el big data” eficiente. manera de generar cobertura incremental y también poder ofrecer segmentaciones más precisas, lo que antes era imposible.
El liderazgo de Antena 3
Antena 3 es el canal con mayor audiencia en España, un logro que para Rojo se basa en la apuesta por las tres “C”: Confianza, coherencia y cobertura.
- Confía en un mundo lleno de fake news, polarización y tensión. «Creo que Antena 3 gana Confianza por goleada, y así lo demuestran numerosos estudios que otorgan a la cadena la mejor nota en este sentido, y también las mejores valoraciones de sus informativos y programas informativos, que la audiencia está confiada». y elige Antena 3 como primer canal”.
- Consistencia en sus principios, en la búsqueda de la cadena que quiere ser en valores, límites, diversidad, calidad. “Hace muchos años, la cadena planteó su estrategia, decidió hacia dónde quería llegar y no sólo la puso en marcha, sino que los datos avalaron su buen hacer y reconocieron su esfuerzo por acercarse a los gustos de la población española”.
- cubrir. “Quizás esta C sea más un resultado, pero es la clave del éxito del medio como medio publicitario. Porque somos la red líder en el área de audiencias, podemos ser la red con mayor alcance”. en el área de audiencias y publicidad. Es la cadena que ofrece a los anunciantes el mayor y más rápido alcance de forma segura, legal y en un entorno de contenidos de alta calidad. Hoy en día, no todos los medios pueden contar entre sus virtudes con estos valores, cruciales para el éxito no sólo de la cadena sino también de sus socios, los anunciantes.
La radio se mantiene sólida en el EGM
El medio radiofónico se mantiene sólido y inspira a 22.880.000 oyentes cada día con un valor de consumo de 89 minutos por persona al día, lo que muestra un ligero descenso respecto a la ola anterior, pero mantiene una tendencia estable para el medio.
Líder en el ranking de cadenas generalistas cadena serque es también la emisora generalista de mayor crecimiento con un incremento de 72.000 oyentes. Con 3.057.000 oyentes de lunes a viernes, lidera el ranking de canales temáticos LOS40.
análisis de los programas, «Hoy» lidera el ranking, seguido por “Herrera en COPE”. Mientras «Tú si» Es el programa de Temáticas más escuchado.
El estado de los medios impresos: la industria de las revistas
Revistas firmadas en la tercera ola del EGM en 2024 una penetración del 23,8% entre las audiencias españolas. Las revistas mensuales alcanzan un total de 7,2 millones de lectores al mes, mientras que las revistas semanales tienen un total de 3,7 millones de lectores a la semana.
¿Cómo lo explicas? Yolanda Austin, Director General Asociación de Revistas ARI, Más de 11 millones de personas mayores de 14 años leyeron revistas impresas el mes pasado. hecho que refleja la relevancia del medio periodístico.
“Es un medio que segmenta por grupos de interés acumulando una audiencia muy significativa y doblemente valiosa”. destaca el profesional. “Las revistas tienen lectores muy fieles y quiero resaltar esa ola 32 de las 43 revistas incluidas en el EGM han aumentado su número de lectores respecto a la oleada anterior, casi el 75% ha crecido. El medio tiene una audiencia impresa estable y creciente para la mayoría de los títulos.
Ausín añade que la adaptación de las revistas a un mundo de boom digital es positiva, ya que lideran la audiencia digital en sus áreas de especialización y cuentan con grandes comunidades en ámbitos como las redes sociales. “De las revistas que participan en el reporte de la red social ARI 360, 29 títulos cuentan con más de un millón de seguidores en las redes”. Las revistas se han abierto a nuevos lectores y han ampliado exponencialmente su audiencia, que nunca ha sido tan grande como ahora”, señala.
El profesional subraya esto Las revistas están pasando por un gran momento.con crecimiento en audiencia y relevancia. “Esperamos un año positivo en términos de publicidad y en las nuevas áreas de negocio que cada editor ha asumido”.
