Die Magie hinter den ikonischen Weihnachtsmarken

Weihnachten Es ist eine Zeit, die von Geschenken und Familientreffen geprägt ist, aber auch eine Zeit, in der sich die bekanntesten Marken mit den Emotionen und Werten verbinden, die diese Termine prägen. Von den lang ersehnten Familientreffen und dem Gefühl von Zuhause bis hin zu den Momenten des Teilens mit Ihren Lieben, Weihnachten ist eine besondere Gelegenheit, Botschaften zu übermitteln, die über die Werbung hinausgehen. Stärken Sie die Verbindung zu Ihrem Publikum.

An diesen besonderen Tagen ist es unvermeidlich, an einige der Marken zu denken, die an diesen Tagen zu Ikonen geworden sind, unvermeidlich bei jedem der Treffen, die dafür verantwortlich sind, dass Weihnachtserlebnisse immer vollständiger und voller Emotionen werden. In Spanien sind einige der repräsentativsten Marken dieser Feiertage wie z Campofrío, Ruavieja, Mattel, Ferrero Rocher, Lindt, Starbucks oder Coca-Colawerden zu Protagonisten der Weihnachtsstimmung und präsentieren jedes Jahr Kampagnen, die es schaffen, jeden ihrer Verbraucher zu begeistern, zu inspirieren und im Gedächtnis zu bleiben.

Aus MarketingDirecto.com Wir wollten die Marken, die ein wichtiger Teil unseres Weihnachtserlebnisses sind, auf die gleiche Weise ansprechen und erfahren, wie sie diese vorbereiten Weihnachtsaktionen, die Herausforderungen, vor denen sie stehen, und die tiefere Bedeutung, die Weihnachten für sie hat. Wir sprechen mit den Teams hinter den Kampagnen Campofríodie uns an die Kraft des Humors zum Nachdenken erinnern; Ruaviesmit seinen emotionalen Botschaften darüber, die gemeinsame Zeit zu nutzen; Matteldas mit seinen Spielzeugen den Zauber der Kindheit wieder aufleben lässt; Ferrero Rocher und Lindt, die die Feierlichkeiten versüßen; Starbucksdas die Städte mit dem Duft seiner festlichen Getränke umgibt; Und Coca-Colaeine Marke, die seit Jahrzehnten untrennbar mit Weihnachten verbunden ist.

Der wahre Zauber hinter Weihnachtskampagnen

Tatsache ist, dass Weihnachten jedes Jahr spürbar wird, wenn die Straßen mit Lichtern gefüllt sind, die Geschäfte geschmückt sind, die Weihnachtslieder im Radio und Fernsehen erklingen und wenn die großen Marken ihre saisonalen Kampagnen starten. Jahr für Jahr freuen sich Verbraucher auf die Weihnachtsaktionen so symbolträchtiger Marken wie Campofrío, Ruavieja oder Ferrero. Doch der Zauber, der in jedem der Stücke, die sie zu Weihnachten teilen, übertragen wird, hat ein ebenso magisches und vor allem menschliches Werk von vor Monaten.

Von Campofrío, Juana Manso, Marketingleiterin von Campofríoteilt mit, dass sich die Marke mit „viel Enthusiasmus“ auf diese Termine vorbereitet, viel im Team redet und vor allem dem Verbraucher, dem Publikum, viel zuhört. Campofrío versucht jedes Jahr zu Weihnachten, unsere Art, das Leben zu genießen, wertzuschätzen, indem es uns dazu bringt, darüber nachzudenken, was es gefährden könnte.

Es handelt sich also um eine Arbeit, die wirklich schon vor Monaten beginnt, in der die Marke und die Agentur nachdenken und versuchen, eine Geschichte aufzubauen, die Wirkung zeigt, während sie sich gleichzeitig verschiedenen Herausforderungen sowohl bei der Entwicklung der Idee als auch bei ihrer Umsetzung stellen müssen.

Für andere Marken wie z.B RuaviesWeihnachten ist zweifellos einer der Schlüsselmomente in der Strategie der Marke. „Die Vorbereitung beginnt Monate im Voraus und bewertet Markttrends, Verbrauchergewohnheiten und Strategien, die unser Publikum am besten ansprechen.“ sagt Elma García González, Senior Brand Manager von Ruavieja.

Im Fall von Matteleine der Starmarken, besonders in der Weihnachtszeit voller Geschenke, die auch die wichtigste Zeit für die Spielwarenindustrie ist, arbeitet die Marke „jedes Jahr mit großer Begeisterung für diese Zeit des Jahres, in der unsere Marken und Produkte Freude und Spannung bringen.“ und spielerische Momente für alle kleinen und großen Kinder, die ihre Geschenke öffnen. „Es ist ein sehr wichtiger Moment der unternehmensinternen Zusammenarbeit und Koordination zwischen allen Abteilungen und mit unseren Agenturen, Partnern und Geschäften, um sicherzustellen, dass wir alle aufeinander abgestimmt und koordiniert sind, um diesen wichtigen Moment zu maximieren.“ erklärt Celine Ricaud, Marketingleiterin Iberia und Italien bei Mattel.

Die Herausforderungen von Weihnachtskampagnen

Da es für Marken einer der wichtigsten Termine des Jahres ist, versäumen sie es nicht stehen vor einer Reihe von Herausforderungen die versuchen zu überwinden, ohne den magischen Charakter dieser Datteln außer Acht zu lassen. Eine der größten Herausforderungen, vor denen große Marken derzeit stehen, ist Heben Sie sich in einem so wettbewerbsintensiven Umfeld voller Werbesättigung in verschiedenen Medien hervor.

„Die Werbesättigung im Fernsehen hat uns beispielsweise dazu veranlasst, in diesem Jahr unsere Strategie zu überdenken und nach innovativeren und zugänglicheren Formaten wie sozialen Netzwerken zu suchen, in denen wir authentischer mit unserem Publikum in Kontakt treten können.“ Sie teilen sich von Campofrío.

Auf die gleiche Weise, Fernando Albarrán, Marketingdirektor Iberia von Starbucks, betont, dass „die größten Herausforderungen darin bestehen, in einem wettbewerbsintensiven Umfeld sowohl bei kreativen Investitionen als auch bei Medieninvestitionen relevant zu bleiben und gleichzeitig sicherzustellen, dass trotz hoher Nachfrage hochwertige menschliche Kontakte und herzliche und einladende Erfahrungen entstehen.“ Dennoch ist Weihnachten für uns die Gelegenheit, emotional mit unseren Kunden und Baristas in Kontakt zu treten, was Starbucks zu einem magischen Ort macht, um diese Feiertage zu feiern.

Für Coca-Cola zweifellos eine der kultigsten WeihnachtsmarkenDie Herausforderung bei der Entwicklung der Weihnachtskampagne besteht darin, ihre Botschaft Jahr für Jahr zu kennen und zu vermitteln. „Das ultimative Ziel ist es, mit dem Verbraucher durch ein innovatives Erlebnis in Kontakt zu treten, das die Werte der Marke widerspiegelt.“ Genau hier liegen die größten Herausforderungen, vor denen wir jedes Jahr stehen: Wie vermitteln wir unsere Botschaft und wie können wir sie überraschen“, erklärt er. Sara Blázquez, Kommunikationsdirektorin von Coca-Cola.

Weihnachten, ein Datum voller Werte

Weihnachten, das Zeit im Jahr voller Emotionen, Traditionen und Begegnungenes ist für große Marken viel mehr als eine strategische Handelsperiode.

Für einige Marken ist es eine Gelegenheit, ihr Erbe und die Rolle, die sie bei den ganz besonderen Feierlichkeiten spielen, zu stärken. Für andere ist es eine Zeit, Botschaften zu übermitteln, die über das Produkt hinausgehen, und so unvergessliche und bedeutungsvolle Erlebnisse für ihre Follower zu schaffen. Von Pralinen, die ein After-Dinner-Menü in einen einzigartigen Moment verwandeln, bis hin zu Kampagnen, die im Gedächtnis der Verbraucher bereits Tradition haben.Jedes Unternehmen findet seinen eigenen Weg, den Weihnachtszauber zu interpretieren.

„Für uns ist Weihnachten eine Zeit der Inspiration und Feier der Werte, die uns alle verbinden“, sagt er. Sara Blázquez, Kommunikationsdirektorin von Coca-Cola. „Coca-Cola ist seit mehr als 100 Jahren untrennbar mit diesem Fest verbunden. In dieser Zeit haben wir Kampagnen voller ikonischer Elemente erstellt, die bereits Teil der kollektiven Vorstellung von Weihnachten sind und es fast unmöglich machen, die Marke nicht damit zu verbinden, wie zum Beispiel die Figur des Weihnachtsmanns, der mythische rote Coca-Truck – Cola oder Eisbären. Diese Kampagnen sind über die Werbung hinaus zur Tradition geworden und werden von vielen als Ausgangspunkt für die Weihnachtsfeiertage angesehen.

Im Fall von Lindt jene Pralinen, die bei diesen Feierlichkeiten nicht fehlen dürfen: „Weihnachten ist eine Gelegenheit, unsere Rolle in den ganz besonderen Momenten und Anlässen zu stärken.“ „Wir möchten Teil der Feierlichkeiten und des täglichen Lebens unserer Verbraucher sein, nicht nur durch unsere Produkte, sondern auch durch inspirierende Momente des Genusses, des Genusses und der Freude“, sagt er. Anna Pérez, Markenmanagerin der Pralinen- und Saisongruppe der Marke.

Auf die gleiche Weise, für Marken wie Ferrero Rocher, Weihnachten ist auch viel mehr als nur eine kommerzielle Jahreszeit: Es ist eine Zeit voller Bedeutung und Tradition.

Ferrero Rochereine der Marken, die Jahr für Jahr daran arbeitet, ihr Vermächtnis fortzusetzen, jeden Moment mit der Familie oder geliebten Menschen zu etwas ganz Besonderem zu machen. „Es bedeutet Feiern, es bedeutet Familienmomente, es bedeutet Teilen, die Qualität guter Schokolade genießen.“ Es geht zweifellos darum, besondere Momente zu teilen. Das ist es, was die Marke am meisten zu vermitteln versucht und ich denke, das ist es, was die Leute am meisten wahrnehmen“, erklärt er. Daniel Anechina, Country Media Manager Spanien und Portugal.

Die denkwürdigsten Kampagnen dieses Jahres

Die Weihnachtskampagnen großer Marken in diesem Jahr zielen darauf ab, auf innovative und an die aktuellen Umstände angepasste Weise mit ihren Verbrauchern in Kontakt zu treten, ohne dabei die Grundwerte aus den Augen zu verlieren, die sie ausmachen.

Campofríohat beispielsweise beschlossen, seine Botschaft auf die Bedeutung der Identität in einer zunehmend globalisierten Welt zu konzentrieren. Durch seine Kampagne «Identisch«, würdigt die Marke zu Weihnachten „unsere Art, das Leben zu genießen“ und hebt hervor, was die spanische Gesellschaft einzigartig macht. Dieser Ansatz zielt darauf ab, Authentizität und lokale Traditionen zu schätzen und gleichzeitig die Menschen dazu einzuladen, die Gegenwart zu genießen und die Feste auf authentische und authentische Weise zu feiern.

Ruavieshat seinerseits seine Strategie geändert und sich an neue Formen des Konsums digitaler Inhalte angepasst. Dieses Jahr, Sie haben ihre Kampagne fokussiert in sozialen Netzwerken und in Momenten des „Wiedersehens rund um das Weihnachtsessen“ und unterstreicht die Bedeutung jener Gesprächsmomente, die die familiären Bindungen stärken.

Starbucks hat eine Weihnachtskampagne entworfen, die sich auf das konzentriert, was sie einzigartig macht: Menschen verbinden. In ihrer Botschaft möchten sie den Zauber menschlicher Beziehungen rund um eine Tasse Kaffee vermitteln und die Herzlichkeit und Gastfreundschaft ihrer Baristas mit der Weihnachtstradition vereinen. Darüber hinaus haben sie ihre Kampagne an lokale spanische Traditionen angepasst, wie beispielsweise den „Brief an die Heiligen Drei Könige“, ohne ihre globale Essenz zu verlieren.

Coca-Colahingegen hat die Kampagne gestartet „Wir können alle Weihnachtsmann sein“eine Botschaft, die die Werte Großzügigkeit und Solidarität hervorhebt, die in diesem Jahr im Kontext der Welle der Solidarität nach DANA besonders relevant sind. Mit dieser Kampagne lädt die Marke Sie ein, die Weihnachtsstimmung über den Dezember hinaus zu verlängern, mit Aktionen wie der digitalen Plattform, auf der Sie mit dem Weihnachtsmann sprechen oder personalisierte Schneebälle erstellen können.

Lindt hat sich mit der Einführung des Tablets für Innovation entschieden Lindt Schokolade im Dubai-Stil. Dieses exklusive Produkt, inspiriert vom viralen TikTok-Trend, soll mit einer einzigartigen Kombination aus Milchschokolade, Pistazien und Kadayif auch die anspruchsvollsten Gaumen zufriedenstellen.

Endlich, Ferrero Rocher mit seiner symbolträchtigen Kampagne „Gemeinsam strahlen wir heller“ arbeitet weiterhin daran, die Idee zu vermitteln, dass Weihnachten ein Anlass ist, besondere Momente zu teilen. In den vergangenen Jahren konzentrierte sich die Kampagne auf ein idealisiertes und anspruchsvolles Image mit Charakteren wie Isabel Preysler oder dem Botschafter, der einen aristokratischen Butler darstellte, der die Pralinen auslieferte. Seit einigen Jahren hat sich die Marke entschieden, sich einem engeren und wärmeren Image zuzuwenden, wobei der Schwerpunkt auf Einfachheit und intimem Feiern in Kleinstädten liegt und ein Gefühl der Zugehörigkeit und Nähe widerspiegelt.