En este primer episodio estuvieron presentes Maribel Vivancos, Directora General de Soluciones de Medios Advanced TV de GroupM, y Pedro Rallo, Director de Publicidad y Medios de Suntory Bebidas y Alimentos.
En los últimos años, el mundo de la televisión ha sufrido una importante metamorfosis, impulsada por la digitalización y la innovación tecnológica. La llegada del Televisión Conectada (CTV) ha redefinido el concepto tradicional de televisión y lo ha transformado en una plataforma interactiva y personalizada. Los espectadores ahora pueden acceder a una amplia gama de contenidos a través de dispositivos conectados a Internet, lo que ha ampliado la capacidad de elegir y controlar lo que ven.
Teniendo en cuenta toda esta revolución, desde MarketingDirecto.com empezamos juntos Anuncios de Samsung “Detrás de las pantallas”, una miniserie de 5 capítulos en el que analizaremos las principales tendencias que marcan el cambio en el consumo televisivo.
Análisis de la medición en el CTV
En el primer episodio de “Behind the Screens”, analizamos el impacto de CTV y cómo podemos medirlo efectivamente en este espacio con el objetivo de crear marcas confiables en un entorno saturado.
Para este debate contamos con la presencia de dos profesionales con amplia experiencia en el campo, tales como: Maribel Vivancos, Directora General de Media Solutions Advanced TV de GroupM y Pedro Rallo, Director de Publicidad y Medios de Suntory Bebidas y Alimentos, compañía que conoce marcas como Schweppes, La Casera o Trina.
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La evolución de la televisión a las plataformas digitales ha supuesto una revolución en la forma de medir el éxito de las campañas publicitarias. “Como ocurre con cualquier medio, las principales métricas tienen que ver con el alcance, con el alcance que logramos con la campaña, pero al ser un medio digital también utilizamos otras métricas de entornos digitales como el VTR o el porcentaje de videos vistos. Además, cuando las campañas se producen simultáneamente con una campaña de televisión lineal, normalmente medimos el alcance adicional que ofrece la televisión conectada respecto a la televisión tradicional”, reflexiona Maribel.
En el caso de Suntory, reflexiona Pedro Rallo, “Contamos con el apoyo de GroupM y Wavemaker, quienes nos ayudan día a día a encontrar a nuestro consumidor, reconocer la buena presencia de nuestra marca y, sobre todo, generar ese alcance adicional”. Cuando se trata de las diferencias entre el valor de la publicidad CTV y la publicidad televisiva tradicional, Pedro dice que les ayuda a realizar una mejor segmentación. “En comparación con la televisión tradicional, nos ayuda a llegar mejor a nuestro público objetivo”, admite.
Además de su rol en GroupM, Maribel Vivancos es presidenta de la Comisión de Televisión Conectada, donde reconoce que siguen trabajando para abordar estos retos. “La principal tarea que afrontamos actualmente es aportar el mayor conocimiento posible sobre el entorno, tanto a los anunciantes como a las agencias y profesionales implicados en la planificación”. Damos gran importancia a la medición. Existe una clara necesidad por parte de la industria de una medición consistente de la televisión tradicional y la televisión lineal. Aquí nos enfrentamos a un gran desafío porque tenemos que conciliar a los actores de la televisión tradicional con los actores digitales que tienen intereses diferentes”, concluye.
