Con su campaña, Open Arms envía un mensaje a la extrema derecha

En 2024 brazos abiertos fue blanco de constantes ataques, fue calificada como “organización criminal” por el partido VOX y criticada por personalidades como Elon Musk quien declaró públicamente que quienes financian la organización deberían ser demandados. Todo el año La organización llegó a recibir noticias como “Traficantes de personas”, “piratas”, “esclavistas”, “vendedores” o incluso “basura”. Estos ataques reflejan la creciente influencia de la extrema derecha en Europa y Estados Unidos. líderes políticos como Donald Trump, Giorgia Meloni y Viktor Orbán la adopción de una política migratoria excluyente que contradice los principios de la Unión Europea.

Ante las críticas, Open Arms ha decidido responder a estos líderes con el mensaje: “Somos socorristas y si tu vida estuviera en peligro, nosotros también te salvaríamos”. Y en casi diez años de funcionamiento, Open Arms ha salvado la vida de más de 70.000 personas. Sin embargo, destacan que la lucha por las personas no termina en el mar. En palabras de Laura Lanuza, directora de comunicación de Open Arms«Cada vida perdida es un recordatorio de que la inacción no es una opción».

por su parte Xavi de la Cruz, director creativo ejecutivo de DoubleYouexplica el proceso de creación del mensaje: “El primer impulso es responder a los mensajes de odio con aún más odio, pero este camino sólo sirve para alimentar el discurso de la extrema derecha. El odio sólo se puede combatir con humanidad, empatía y sentido común”. , y Open Arms tiene como objetivo no sólo salvar vidas, sino también cambiar narrativas y construir una sociedad más justa e informada.

Una campaña de inteligencia artificial

Open Arms utilizó esta campaña inteligencia artificial para mostrar imágenes de líderes políticos de extrema derecha víctimas de un naufragio bajo el título “Nosotros también te salvaríamos a ti”. La campaña se presenta con una aportación audiovisual, un impreso y una alocada campaña publicitaria en las ciudades de Madrid y Barcelona. . Además, llega con un tono digital a través de una landing page de donaciones, las redes sociales de la organización y en formato de merchandising con la colección “Nosotros también te salvaríamos”.

Todas las partes de la campaña tienen un objetivo. Movilizar a la población para que actúe. miembros de la organizacion y así demostrar que a pesar del ruido de quienes difunden el odio, la humanidad y la empatía son la verdadera fuerza.

Ficha técnica

• Agencia: DoubleYou
• Anunciante: brazos abiertos
• Sector: ONG
• Contacto cliente: Laura Lanuza

Equipo de la agencia:

• Responsable de Creatividad: Xavi De La Cruz.
• Directora creativa: Lorena Pedre.
• Director Creativo de Arte y Artista AI: Luis Di Lascio.
• Director artístico: Pau Jordi.
• Responsable de Atención al Cliente: Nuria Andrés.
• Responsable de cuentas: Sara Díaz

Producción audiovisual:

• Productor audiovisual: DoubleYou y BLUE