La pandemia del coronavirus tiene el potencial de causar estragos al comercio, se estima la inversión global que se ha movido en nuevo negocio en las agencias creativas ha resultado un 34,4% inferior a lo registrado en 2019.
En el 2020, el volumen total estimado en nuevo negocio de las agencias creativas se ha situado en los 474,1 millones de euros, un 34,4% inferior a lo registrado en 2019.
Una cifra que no se observaba desde 2012, año en el que dicha partida se posicionó en los 413 millones.
Las agencias de medios también han percibido una menor inversión de nuevo negocio.
Del orden de un 10,2% menos hasta situarse en los 1.232,7 millones de euros. Una cifra que venía en consonancia con la tónica vista desde 2017, cuando esta partida venía reduciéndose año tras año.
En el caso de las agencias de medios, la inversión en concepto de nuevo negocio ha permanecido en mayores manos. Un 25,2% de la cuantía total ha recaído en Havas, a la que han vuelto a confiar Telefónica y Grupo Agrolimen.
Le siguen Dentsu Internacional, con el 17,2% con la reasignación de la cuenta de Heineken a Dentsu X y la asignación de Iberdrola a Carat como movimientos importantes; y WPP, con un 14,5% y donde ha destacado la reasignación de la cuenta de BBVA a Mindshare.
En las agencias independientes ha recaído un 12,2% de la inversión de nuevo negocio.
Para incidir en la nueva economía mundial, la región debe avanzar hacia una mayor integración regional tanto en lo productivo, comercial y tecnológico.
Fuente: ipmark
