Nuestras vidas han cambiado a causa del COVID-19 y con ello la manera de percibir y reaccionar a la publicidad, es por ello que durante el confinamiento las marcas han tenido que elegir el enfoque con el que comunicar sus mensajes.
Durante el confinamiento las marcas han tenido que poner en una balanza si continuar con sus campañas, cambiarlas o adaptarlas, o pararlas.
Facebook ha sido una de las plataformas que ha salido mejor parada de todos los problemas generados por la crisis del coronavirus.
El gasto en publicidad en la red social, a pesar del boicot que protagonizó durante los meses de verano, no se ha resentido en líneas generales.
Facebook, como Google o Amazon, ha cerrado un buen año económico, tanto es así, de hecho, que 2020 ha reforzado la posición de dominio de estos players en el mercado de la publicidad online: el duopolio se ha convertido en un tripolio, pero a pesar de ello la posición de Facebook (y Google) sigue siendo muy sólida.
Costos de publicidad pre-pandemia
En el principio de la crisis del coronavirus, los precios de la publicidad en Facebook se desplomaron.
A la altura de mediados de abril, el precio del CPM en Facebook había caído entre un 15 y un 25%. Algunas estimaciones apuntaban ya entonces que la crisis del coronavirus iba a hacer que Facebook y Google perdiesen cantidades millonarias de dólares en ingresos publicitarios perdidos.
Según datos de Aisle Rocket, que recoge AdExchanger, los precios del CPM a la altura de marzo de 2021 son un 30% superiores a los de marzo de 2020.
Incluso, comparados con el arranque de 2020, meses en los que la crisis ni se sospechaba, son más elevados. Frente a lo que se pagaba en los primeros momentos de 2020, ahora se paga de un 5 a un 10% más.
Como recuerdan en el medio estadounidense, los precios en Facebook llevan en un proceso de remontada constante después de tocar fondo en mayo de 2020.
Ahí, la caída llegó al 50%, siendo el momento de precios más bajos de publicidad en Facebook del año. Desde entonces han ido
subiendo, con un pico de subidas en la semana de Acción de Gracias en EEUU y una constante de precios altos durante diciembre en el momento de auge de la campaña de Navidad.
Y no solo eso: Facebook ha recuperado los precios del pasado, pero también las tendencias previas. Con la recuperación, Facebook ha vuelto a la tendencia en precios publicitarios que tenía antes de la crisis.
Los analistas esperan que vuelva a los patrones que mantenía en 2019, lo que implica nuevamente crecimiento en precios publicitarios. Así, la media ahora está en los 8 dólares/CPM, similar a lo que ocurría antes de la pandemia. Los analistas esperan que se llegue a los 11 en verano.
Fuente: puromarketing
