ContentIA combina inteligencia artificial generativa y trabaja en toda la cadena de valor de creación de contenido.
La agencia independiente integrada BTOB cierra 2024 con buenos resultados. Parte del éxito se debe a esto. su posicionamiento “Inteligencia Creativa”nacido para revitalizar el proceso creativo a través de la concepción, diseño y producción de soluciones empresariales que combinan el pensamiento humano, la IA y la automatización. Gracias a el ahora Se lanza ContentIa, la nueva solución de IA para crear proyectos de branded content innovadores y eficaces.
Especial, ContentIA surge de la “atención total” con la que trabaja la agencia, que se basa en la capacidad de escuchar, prestar atención a los detalles y analizar el contexto en profundidad. que da forma a personas y marcas, el factor X que lo cambia todo para identificar canales, oportunidades y soluciones para nuestros clientes. En este caso que “Atención Total” permitió a la agencia iniciar un proceso de formación de sus empleados que fue más allá de la formación de sus clientes. De ello surgen diversas iniciativas para utilizar la IA, en este caso junto al equipo de BBVA, centrándose en branded content.
ContentIA nace dentro del proyecto de intercambio de conocimiento de BBVA y está formado por: una suite de IA que combina inteligencia artificial generativa y trabaja en toda la cadena de valor de creación de contenidos. De esta manera, el talento humano podrá liberarse de tareas de menor valor para dedicarlas a la creatividad, la innovación y la disrupción. Dentro de esta “suite” encontramos la IA que trabaja en la fase de investigación y estrategia; otros vinculados a la Creación de los guiones y las diversas situaciones que se presentan en la preproducción.; otros se referían a temas más técnicos como: Sonido o imagen; y una IA final de alto valor para el cliente que trabaja y mejora la personalización del contenido y los procesos de retroalimentaciónasí como adaptaciones a diversos formatos de contenidos digitales.
En su primera historia de éxito Sharing Knowledge ha logrado resultados increíbles en efectividad publicitaria, consumo de contenido, conocimiento, preferencia de marca e incluso conversión directa a negocios..
Para BTOB con más de 15 años de experiencia en proyectos de branded content de clase mundial: «Esta solución es el primer paso hacia una nueva era de creación de contenido».: la suma de las dos inteligencias al servicio de los contenidos y las marcas”, explica Guillermo Lázaro, director general de la agencia.
Porque si hay algo que diferencia a este indie es una visión clara del branded content: «No todas las marcas pueden hacer esto porque lo primero que hay que saber es qué papel juegan la marca y el producto. para una correcta atribución de contenidos y así movilizar a la audiencia y alcanzar el KPI fundamental: preferencia de marca”, explica Lázaro.
La realidad es que en BTOB nos apoyamos en nuestra metodología para ello. Alma: Trabajar desde la esencia de la marca, esa alma que le permite ocupar un espacio determinado, actuando con honestidad y humildad y enviando mensajes contundentes.
Por lo tanto, La agencia cuenta con un historial de crear contenido de marca solo cada dos años, pero se basa en una premisa muy clara.: “En cada caso había que encontrar la marca, el territorio, la diferenciación, las necesidades del consumidor y el contexto favorable. Cuando todas estas variables están alineadas sabemos que estamos ante un éxito garantizado”, afirma Lázaro.
Respecto a su historia, BTOB recuerda tres de sus mayores logros: en 2009, «Quiero un departamento mío”, de Zapata Inmobiliaria, que logró un EFI Oro Lanzamiento de la categoría Branded Content de los Premios Eicacia; en 2011 “Redferentes” de Endesa y En 2013 nació Bluroom, un contenido phygital que lanzaba al mercado una nueva marca sin una campaña publicitaria clásica. y eso llevó a la creación de otros proyectos como “The Call” de Javis.
“Compartiendo Conocimiento” nació en 2020 y ahora, en 2024, ContentIA ha llegado para revolucionar el branded content. Según BTOB, permite que “el contenido de marca sea más ágil, creativo y eficiente”.concluye Lázaro.
