Marta Grasa (ALDI) y Pipo Virgós (VML España) destacan las claves de la campaña “Una Navidad en equipo es una Navidad mejor”.
Esta Navidad ALDI sorprendido con su campaña “Una Navidad en equipo es una Navidad mejor” donde dos simpáticos personajes, AL y DI, enfatizaron la importancia del trabajo en equipo para disfrutar plenamente de las vacaciones.
Esta promoción de ALDI no sólo destacó la colaboración, sino que también destacó esta La mejor Navidad no sólo se crea con productos de calidad a precios razonables, sino también con la ilusión y el esfuerzo conjunto de todos los implicados.es decir, la capacidad de compartir el hilo de una campaña que muestra unidad es el verdadero valor de las fiestas.
Descubre las claves de esta campaña y qué significa este mensaje para la marca MarketingDirecto.com – MKDhablamos contigo Marta GrasaDirector General de MarCom ALDIj Pipo VirgoDirector Creativo Ejecutivo en VML Españaalrededor “Una Navidad en equipo es una Navidad mejor”.
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ALDI inició su campaña navideña bajo el lema “La Navidad en equipo es una Navidad mejor”. ¿Cómo surgió esta idea y qué mensaje queréis transmitir con ella?
Marta: “El principal objetivo de la campaña es transmitir todo lo que ALDI tiene en fechas señaladas como Navidad, que es mucho y la parte del público aún no lo sabe”. En ALDI trabajamos en equipo y seleccionamos nuestros productos de forma integral para ofrecer la mejor calidad al mejor precio. Además, diseñamos productos y recetas propios que llevan innovación y emoción a cada mesa con nuestra marca Especial, así como juguetes y regalos que se corresponden con las últimas tendencias. Todo ello, junto con nuestros valores y el impacto positivo que queremos tener en el día a día de las familias, es la semilla de la idea.
Gorro de media: “ALDI se debe a su forma de funcionar un aliado perfecto para que las familias se preparen para la Navidad. Cuando pensamos en cómo comunicar esto y demostrar que los especialistas y proveedores de ALDI son una parte indispensable de la cadena que hace posible unas maravillosas Navidades, éramos muy conscientes de que el peso estadístico de todo este trabajo de preparación en los hogares se veía disminuir mucho más. sobre mujeres, sobre madres. “Por eso quisimos hacer un llamado a las familias a unirse a esta cadena y trabajar juntos para crear una Navidad mejor para ellos también”.
¿Cómo contribuyen los personajes AL y DI a comunicar los valores y mensajes de la marca?
Gorro de media: «Por sí mismos ya representan parte de los valores de ALDI». Cercanía y honestidad. Pero como herramienta, son puros aceleradores que generan empatía instantánea que facilita la interacción con el público y la transmisión de mensajes que de otro modo serían mucho más complicados. Al final del día, todos crecimos prestando atención a lo que es eso. muñecas».
El anuncio es un verdadero musical. ¿A qué desafíos te enfrentaste al crear una pieza tan especial para una campaña navideña?
Pipo: “Bueno, a los desafíos naturales de un musical, que no es fácil, se le suman los desafíos de una producción”. muñecaslo cual es aún más difícil. Componer una canción que aborde y transmita los mensajes que queremos transmitir, encontrar los actores, las voces… Y todo ello deja espacio para que los titiriteros den vida a AL y DI, se coordinen con los actores… Un buen mambo …”
Marta: “Y luego está la logística de los productos, algunos de los cuales todavía se están produciendo cuando se rodó la campaña. Juguetes o productos frescos que nos permiten nuestros proveedores nacionales. Disparar. Para planificar todo el copy, la producción y los días en tienda, primero tenemos que asegurarnos de que lo tenemos todo, y todo perfecto… Una campaña como esta es una gran responsabilidad e involucra a equipos de toda una empresa.
¿Cómo cumple ALDI su promesa de ofrecer la máxima calidad al precio más bajo posible, incluso durante la temporada navideña, cuando aumentan la presión competitiva y las exigencias de los consumidores?
Marta: “Es un trabajo que hacemos todo el año con muchos equipos y se refleja en un modelo con una larga trayectoria y experiencia que lo hace posible”. En enero empezaremos a pensar en la Navidad del año que viene para volver a hacerla realidad. Nuestro modelo de negocio nos permite optimizar costes a lo largo de toda la cadena para ofrecer siempre los mejores precios garantizando la calidad. En ALDI el precio inmejorable de nuestros productos nunca va a expensas de la calidad, ni en el día a día ni en Navidad.
¿Qué elementos clave de la identidad de ALDI deberían estar presentes en sus campañas navideñas, más allá de la alegría y la familiaridad típicas de la Navidad?
Marta: “Cercanía, un poco de sorpresa, un toque de humor, nuestros valores, nuestro compromiso por transmitir la calidad que exige la Navidad y que en ALDI queremos que todos disfruten al máximo, y por supuesto nuestros precios asequibles.”
