Para un emprendedor los medios de comunicación suelen ser escaparates. Espacios para promocionarse, para darse a conocer de forma masiva (y gratuita, en el mejor de los casos). Pero no son solo eso. Los medios son también una forma de entender la fluctuación del mercado, el comportamiento de los consumidores, el estado económico del país. El economista Guido Macas, quien posee una larga trayectoria como periodista económico en diarios como El Comercio, ofrece claves para utilizar los medios en beneficio de un emprendedor. ¿Cuáles leer? ¿Cómo leerlos? ¿Cómo sacarles provecho? Estas y otras preguntas las resuelve Macas en la entrevista a continuación.
¿Los medios, en este caso de Ecuador, dan claves para entender el mercado económico local?
Los medios ayudan a saber qué pasa en el mercado local. Hay que recordar que hay medios que solo publican noticias coyunturales y no hacen seguimientos ni investigaciones profundas y peor especializadas. En cambio hay otros medios especializados que te ayudan un poco más pero debes esperar un tiempo sea este una semana, un mes, o trimestre para que salga un tema económico que te intereses.
¿De qué manera?
Por eso es necesario clasificar a los medios que circulan en el mercado y no olvidarse de los medios que usan las redes sociales. Hay que identificarlos y clasificarlos de acuerdo a los contenidos. Cada medio tiene una sección económica que trata temas nacionales y locales. Todo dependerá de qué tipo de emprendimientos tengas y en qué lugar. Puedes estar en un lugar donde circulen muchos medios impresos, pero también puedes estar en sitios donde la radio es el principal.
¿Cómo cree que un emprendedor que está planeando instalar un negocio puede valerse de las secciones económicas para configurar o adaptar su oferta al mercado local? ¿Es posible?
Es posible pero tiene que utilizar otras vías de informaciones especializadas y hasta oficiales. Todo eso dependerá del tipo de emprendimiento y a qué mercado va dirigido. Los principales temas que deben tener presentes los emprendedores son el comportamiento de los ingresos de las personas y cómo se comportan los precios de la canasta básica.
¿Qué tipo de noticias debería leer un emprendedor?
Cada mes deben leer sobre cómo va la inflación, cómo va la balanza comercial (eso mide la liquidez del mercado), el comportamiento del PIB (Producto Interno Bruto), las tasas de desempleo, las tasas de interés. Si bien son indicadores macro es necesario que los vinculen con las historias que salgan en los medios para determinar el comportamiento de los consumidores.
¿Existe algún periódico en especial, o quizás una sección, que recomiende?
La revista Líderes es una buena opción en conjunto con la revista Gestión. De ahí es bueno que se mantenga con un diario nacional y uno local o sea, de provincia.
¿En su experiencia, cuáles son los sectores de la economía con mayor representatividad en los medios?
El 80% de las noticias que se registran en los medios son comerciales, de construcción, industria y agrícolas. Y si hablamos de productos tenemos el banano, camarón, atún y productos de construcción.
¿El peso de la microeconomía en los medios es una decisión editorial o es que tiene poco peso en la economía real?
La micro es lo clave pero lastimosamente los medios se dedican más a lo macro indicadores. No es una decisión editorial, es un problema de los redactores que no ven la importancia del consumidor sino del mercado en su totalidad.
Los medios también juegan un papel importante a la hora de promocionar un producto nuevo. Es cierto que, generalmente, no intentan hacer “propaganda” a un negocio, pero a veces sí publican historias que indirectamente ayudan a un proyecto, lo dan a conocer. ¿Qué recomendaría para acceder a estas oportunidades, es decir, cómo venderle una historia a un medio?
Bueno creo que ahí si va a pesar la subjetividad del medio. Pero recomiendo que se promocione las características del producto y sus beneficios. Hacerlo con cifras y testimonios eso ayuda bastante. Además especificar a qué mercado va y cómo es aceptado por los usuarios.
Finalmente, en su experiencia como buscador de datos: ¿Qué páginas web o qué datos le recomendaría a un emprendedor revisar todos los días?
La pagina del BCE (Banco Central del Ecuador) donde se puede ver las encuestas a empresarios sobre las expectativas de los negocios y cifras macros, el INEC (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos), donde se registran los resultados de los censos económicos, precios, inflación. El SRI (Servicio de Rentas Internas) para ver qué sector está creciendo. Y finalmente la Aduana, para ver el comportamiento de las importaciones y qué tipo de consumos se hacen en el país. Además, la páginas de sitios como Pulso Ecuador, Análisis semanal, y otras que ayudan a estar enterado del comportamiento del mercado y los agentes.
