La batalla por destronar a Google como el buscador hegemónico de Internet ha provocado que Microsoft haga a Bing libre de publicidad. Pero no para todos, por supuesto: el Bing libre de publicidad consiste en un programa gratuito llamado “Bing for Schools” (Bing para Escuelas), en el cual los estudiantes de las escuelas de los distritos participantes de Estados Unidos ya no verán anuncios publicitarios o contenido para adultos cuando hagan sus búsquedas en Internet a través de este buscador.
CNNExpansión reportó que Microsoft también ofrecerá tablets Surface y materiales pedagógicos para enseñar a jóvenes sobre el uso de Internet. “Esperamos demostrar la calidad de Bing a maestros, estudiantes y padres, y una vez que comprueben esas bondades, esperamos ver un incremento de su uso fuera de las escuelas”, dijo Stefan Weitz, director de búsquedas de Microsoft.
Bing solo abarca el 18% del mercado de búsquedas, frente a Google que posee el 67% según datos de ComScore, a pesar de sus agresivos esfuerzos por reducir la brecha (recordamos la batalla Bing vs Google)
Este movimiento de Microsoft sugiere que las compañías tecnológicas están apuntando a mercados educativos como manera de llegar a niños, que serían la próxima generación de consumidores. Pero, por suerte para la compañía fundada por Bill Gates, su alicaído buscador no es su fuente de ingresos, ya que su fuerte es la venta de software, mientras que para Google el ingreso por publicidad de sus páginas representa más del 95%.
La estrategia de Microsoft haciendo a Bing libre de publicidad se enmarca el contexto de preocupaciones por la privacidad, que esta empresa ha denunciado mediante su sitio web “Scroogled”, donde acusa a Google de violar la confianza de sus usuarios mediante el escaneo de correos electrónicos para orientar publicidades.
