Según el informe, la influencia de la inteligencia artificial (e IA generativa) en la creación de campañas publicitarias es, sin duda, una de las tendencias que darán forma fuertemente a los negocios digitales en los próximos años. Las principales tendencias digitales 2025 Creado por IAB España, la Asociación para la Publicidad, el Marketing y la Comunicación Digital en España y Adevinta. Una tecnología, cuyos efectos son notables en aspectos tan diferentes como la personalización y escalabilidad de las campañas, la gestión de datos y la democratización de herramientas digitales, lo que ya permite a las pequeñas empresas competir con grandes agencias de marketing.
«La IA permite grandes cantidades de datos en tiempo real, lo que permite una comprensión más profunda de los consumidores, anticipa sus necesidades y ofrece embajadas o experiencias adaptadas a cada individuo», dice Reyes Justribó, director general de IAB España. Y agrega: «Esto no solo aumenta la efectividad de las campañas, sino que también crea relaciones más auténticas con los clientes». Eso resuelve todos los problemas de una marca.
“No puede reemplazar la creatividad, la estrategia o la intuición humana; Y en este sentido, es importante comprender que la IA tiene que complementar a las personas y mejorar sus habilidades automatizando los procesos, reconociendo las oportunidades y mejorando la toma de decisiones ”, agrega. La clave del éxito? Integre la IA con un enfoque integral que combine tecnología con empatía y visión estratégica.
Es importante tener en cuenta que la discusión sobre las tendencias en el mundo del marketing digital también trata sobre las habilidades que las empresas exigen de los especialistas actuales y futuros. Y el uso de nuevas tecnologías (por supuesto, IA, pero también realidad aumentada, experiencias inmersivas y otras) es algo que todos pueden hacer Vendedor Debe saber: «Si se trata de un perfil junior, debe conocer mejor las herramientas desde un punto de vista técnico, mientras que un experto senior debe explorar cómo las nuevas tecnologías pueden ayudar a la empresa a ser más eficientes», explica María Albalá, directora de investigación. Proyectos en ICEMM, Innovation Institute de la Universidad ESIC.
AI y datos como aliados de escalabilidad
Una de las conclusiones del Informe IAB dice que, gracias al análisis de datos y la geolocalización, la IA cambia la personalización a gran escala y tiempo real, lo que aumenta la creatividad y permite una escala más eficiente de las campañas globales. «El uso de IA también permite cada vez más la creación de imágenes reales, videos e incluso avatares virtuales e hiperrealistas». Hombre de influencia Con una puesta en escena muy profesional. Por lo tanto, es necesario prestar atención tanto a su potencial creativo como a las necesidades de protección y autenticación del contenido real ”, recuerda Justribó.
El análisis de datos es el SO Limpieza de datos, Entornos virtuales seguros que deberían permitir a las empresas intercambiar y analizar datos sin poner en peligro la protección de datos de la información y, por lo tanto, cumple con los requisitos reglamentarios como los del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea.
Campañas que abordan las emociones
En un mercado saturado en el que la competencia por la adquisición y mantenimiento de la atención de los consumidores es difícil, las marcas tienen que concentrarse en encontrar fórmulas innovadoras y patentadas que les ayuden a retirarse. Un contexto en el que la creatividad va acompañada de un factor más innovador, como medir las emociones. Si la atención publicitaria indica la medida en que las personas expuestas se concentran en un determinado anuncio, el efecto puede ser muy diferente: de una exposición muy corta que apenas deja rastros en la memoria, hasta una concentración intensiva con efecto cognitivo y efecto emocional, que conduce a recuerdos más largos.
“La publicidad no solo atrae la atención sensorial, sino que también se supone que establece una conexión emocional con la audiencia. La capacidad de crear emociones como alegría, sorpresa, nostalgia o empatía puede aumentar significativamente la unión del mensaje publicitario y la inclinación del consumidor a la marca «, dice el Director General de IAB de IAB España. Un área en la que la IA juega naturalmente un papel fundamental, ya que es posible no solo medir la visibilidad de una publicidad, sino también evaluar la interacción, las emociones y la memoria del mensaje; Aspectos a su vez se refirieron a una tendencia que ha sido relevante durante años como Neuromarketing.
Con herramientas como el procesamiento del lenguaje natural (PNL) y el análisis de imágenes, la IA generativa puede examinar la reacción emocional de los usuarios, mientras que «la publicidad externa digital (DOOH) ya está hiperpersonalizada gracias a la integración de datos». El clima, el tráfico y los eventos locales se adaptan a su entorno de inmediato ”, dice Justribó.
Sin embargo, para Albalá, es necesario ser claro sobre qué emociones queremos definir una determinada marca, «cómo estas emociones afectan nuestros valores y si son coherentes». conectado con nuestra marca o nuestro producto. Si no coincide con los valores, la imagen y el mensaje, puede ser muy dañino ”, advierte.
Redes sociales, un canal primario
Ayer fue una tendencia emergente; Hoy es una realidad: redes sociales Especialmente para las generaciones más jóvenes, se han convertido en uno de los motores de búsqueda más importantes para la información, el entretenimiento y las tendencias y reemplazan los motores de búsqueda tradicionales. Al integrar las funciones de comercio directo, los usuarios ahora pueden comprar productos sin tener que abandonar la plataforma, una estrategia promovida por Instagram, Tiktok y Pinterest.
Según el estudio de las redes sociales de 2024, el uso de las redes sociales ha alcanzado su punto máximo en los últimos siete años, con usuarios interactuando en promedio con 4.9 plataformas. En los jóvenes, el orden de su preferencia WhatsApp, Instagram, YouTube, Tiktok, Facebook y X se destacan.
Un cambio que también ha cambiado los hábitos de consumo y la forma en que trata con las empresas. «Las marcas tienen que transmitir una imagen auténtica y transparente, porque los jóvenes valoran la honestidad y buscan relaciones reales e interactivas con ellos». Justribó. Usted de IAB España cree que los creadores deben mostrar un compromiso real con las preocupaciones sociales y, por lo tanto, la autenticidad y la transparencia serán la clave cuando se trata de construir una comunidad leal y permanente. «Y las marcas buscarán empleados que estén de acuerdo con sus valores y logren un efecto positivo», dice.
Otro aspecto a tener en cuenta es este Los jóvenes ya no están satisfechos con ser simples espectadores Más bien, se esfuerzan por participar activamente. Por esta razón, las marcas tienen que promover una conversación abierta y sensata y crear espacios para la interacción, reaccionar a los comentarios, organizar encuestas o producir contenido interactivo: esta es la única forma de crear comunidades reales y comprometidas. Y finalmente: renovar los formatos y mensajes utilizados para cautivar la atención de la audiencia utilizando videos cortos. Transmisión en vivo (o transmisiones en vivo), publicaciones interactivas y contenido de corta duración.
Este año también habrá un escenario creativo que se centra en la cooperación y la experimentación en las redes sociales, donde la cooperación entre los creadores se ha vuelto indispensable. Plataformas como Instagram y Tikok permiten la combinación de diferentes talentos en un ecosistema en constante desarrollo que ha producido nuevos formatos y permite a los creadores de contenido expandir su audiencia, por ejemplo. Tictor quienes cambian a YouTube para generar contenido más largo.
Otras tendencias y tecnologías que especificarán el tono en 2025
Otra disciplina publicitaria que desempeñará un papel estratégico en la conexión con la audiencia es Contenido de la marca (Contenido editorial patrocinado) y eso ya cambia la forma en que las marcas entran en contacto con sus usuarios y cuentan historias «al convertirse en un puente como consumidor y aprovechar la creatividad y la participación de la audiencia», dice Justribó. Pero hay más, como enfatiza Iab España:
- Apagado Podcasts J Video podcasts Se establecen como una herramienta de monetización para los fabricantes de contenido. Estos también son canales que permiten una conexión cercana y conversaciones intensivas y, por lo tanto, amplían el rango de las campañas.
- El Optimización de la búsqueda de idiomas (Optimización de búsqueda de voz, o VSO): con el aumento de los dispositivos de asistente de voz, esta optimización ha sido de importancia crucial y, por lo tanto, las marcas tienen que adaptarse.
- Interactividad y experiencias inmersivas. Gracias a tecnologías como la realidad aumentada (AR), el reconocimiento facial y los códigos QR, la audiencia lo invita a una participación interactiva y, por lo tanto, promueve conexiones más sensatas con las marcas.
- En 2025 la escena será Convergencia entre tecnologías. La combinación de IA, AR e IoT (Internet de las cosas) redefinirá la forma en que interactuamos con el mundo que nos rodea.
- La llamada «Programa verde» Promueve la introducción de tecnologías más eficientes y sostenibles. Al optimizar los algoritmos y reducir el consumo de energía, las plataformas de publicidad pueden reducir significativamente su huella de CO2. Y aquí también, la sostenibilidad de las organizaciones desempeñará un papel principal en las estrategias comerciales.
Si, además del logro de la visibilidad, se debe lograr un efecto sostenible con los usuarios, es importante tenerlo en cuenta que la medición debe ir más allá del último clic: «El Tour del cliente (o viaje del cliente) se ha desarrollado de una manera lineal a un laberinto de interacciones, ya que los consumidores no pasan por un proceso de compra secuencial en muchos casos, sino que exploran varias opciones y puntos de contacto antes de tomar una decisión ”, enfatiza Justribó.
