Tendencias para la industria del marketing en 2025

Los conflictos políticos, los desastres naturales, los rápidos avances tecnológicos u otros problemas sociales afectan sin duda el día a día en todos los sentidos. Ante este panorama cambiante, el área de marketing Él también se ve afectado por ellos, lo que le ha provocado que viva un momento de cambio en su comportamiento. Las marcas intentan conectar con el consumidor. Sin embargo, en esta era hiperdigitalizadanuevas tecnologías Aunque los logros humanos siguen creciendo, la creatividad, la intuición y la capacidad de establecer conexiones significativas siguen siendo pilares.

Entre las tendencias reveladas para 2025, presentadas por la Asociación Española de AnunciantesSe presentan siete tendencias como resultado de las contribuciones que las empresas han hecho al “comité de expertos de la aea«: Adjinn, Arce Media-Auditsa, Boreal Media, Círculo de Ingenio Analítico, Ebiquity, GroupM, IMOP Insights, InfoAdexKantar, ODEC y ALCANCE.

Las tendencias que dominarán este año 2025

Los siete grandes bloques que componen este entorno son: “Tecnología”, “Marcas”, “Datos”, “Métricas”, “Agencias”, “Medios” y “Ética y valor humano”. Por otro lado, estamos atentos al gran desafío. Integrar inteligencia artificial teniendo en cuenta su uso de manera efectiva no solo para aumentar la productividad sino también para brindar nuevas funcionalidades innovadoras. Para ello es necesario alcanzar un Equilibrio que combina responsabilidad, ética y transparencia.

Actualmente estamos observando cómo el marketing cada vez se centra más en esto prácticas sustentables, Inclusión y diversidad y debemos seguir avanzando hacia un enfoque más conversacional, con experiencias hiperpersonalizadas y respeto por la privacidad del consumidor.

En cuanto a soportes y formatos, debe Medios minoristas, televisión en streaming y publicidad exterior digital. Estará a la vanguardia en la búsqueda de soluciones publicitarias que conecten directamente las inversiones con las ventas. Cualquiera que sea el caso, muestra que los anunciantes se centrarán en evitar riesgos como el fraude publicitario y la mala gestión de datos.

1. Tecnología en nuevos contenidos

El uso de la IA sin duda ayudará Crear experiencias más personalizadas para los consumidores. Esto te brinda la oportunidad y facilidad de incorporar actividades más inmersivas, como: vestuarios virtuales, recorridos interactivos y publicidad en entornos digitales 3D, Fomentar una conexión emocional más fuerte entre marcas y consumidores.

La tendencia es que los mensajes se diseñen para adaptarse no sólo a segmentos demográficos sino también a comportamientos y preferencias individuales en tiempo real, lo que resulta en comunicaciones más personalizadas.

Por otro lado, hay que Interacciones a través de chatbots avanzados y asistentes virtuales ganará cada vez más terreno, lo que conducirá a esto Más marketing conversacional. En estos canales se esperan conversaciones más fluidas, naturales y efectivas, que permitan una atención al cliente más inmediata y humana.

2. Una fuerte apuesta de las marcas por la autenticidad

Sostenibilidad y responsabilidad social corporativa (RSC) también están ganando importancia en las decisiones de inversión publicitaria. Las marcas que demuestran un compromiso genuino con el medio ambiente y las causas sociales son mejor valoradas por los consumidores y las inversiones se dirigen a medios cuyas plataformas estén alineadas con estos valores.

además de esoInclusión y diversidad También están demostrando ser un poderoso motor de crecimiento para las marcas, influyendo en las decisiones de compra de casi ocho de cada diez personas en todo el mundo. Estas cifras son aún mayores entre la Generación Z y los Millennials, las comunidades LGBTQ+ y las personas con necesidades especiales o discapacidades.

3. Integración de datos

La integración y visualización de datos seguirán siendo fundamentales para el marketing, con un enfoque cada vez mayor en la IA. Mejore la productividad y ofrezca nuevas funcionalidades. El uso de big data, la automatización, el análisis predictivo y la escucha social avanzarán, mientras que las preocupaciones por la privacidad conducirán a una recopilación de datos más ética y transparente. La investigación se centra en Calidad, uso de datos no convencionales y democratización del acceso a la información. Además, las narrativas visuales se mejoran para transmitir conocimientos de forma más eficaz.

4. Métricas: la importancia de las emociones y la atención

La medición precisa del ROI y la atribución multicanal son cruciales para el éxito de las estrategias de marketing. Y para analizar el complejo ecosistema en el que los consumidores interactúan y toman decisiones, se lleva a cabo el desarrollo de más modelos híbridos que combinen online y offlineque capture la esencia del consumidor en todos sus ámbitos, tanto digital como físico y emocional.

Comprender estas interacciones y desarrollar estrategias relevantes y efectivas requiere herramientas capaces de recopilar, organizar y analizar de manera eficiente grandes cantidades de información.

Además, en un mundo saturado de datos El impacto emocional comienza a ser considerado como un factor clave Ya no se trata sólo de vender, sino de construir una conexión profunda con la audiencia.

5. El importante papel de las agencias en la integración

agencias de publicidad Están enfocados e invirtiendo fuertemente en tecnología y plataformas para ofrecer soluciones más integradas. El talento y los equipos se reevaluan en un entorno técnico y competitivo reestructurando las áreas de marketing, comunicación y tecnología para una mayor integración. Al mismo tiempo, Las agencias independientes siguen creciendotanto en los negocios como en la expansión de los servicios.

6. The Media: Medios minoristas, TV conectada y exterior a la vanguardia

Los medios minoristas y la televisión en streaming están cambiando el panorama de los medios al proporcionar soluciones innovadoras para los anunciantes. Y es que los medios minoristas aprovecha datos propios para segmentar audiencias y medir con precisión el ROI, lo que permite una conexión directa con el punto de venta.

Este enfoque está impulsado por el crecimiento del comercio electrónico y la búsqueda de soluciones publicitarias que combinen inversiones y ventas. En 2025 Se espera que el 41% de los especialistas en marketing aumenten su inversión en medios minoristas. Por otro lado, la televisión conectada (CTV) combina la televisión tradicional y el vídeo digital, permitiendo llegar a audiencias más específicas con contenidos premium y publicidad interactiva.

Asimismo el ascenso de vídeo corto en plataformas como tiktok y cortos de YouTubeJunto con el crecimiento del audio digital, como los podcasts y la música en streaming, está atrayendo especialmente la atención de los consumidores, especialmente de las generaciones más jóvenes.

Por otro lado, La publicidad exterior digital también está cambiando, ofreciendo pantallas con orientación, geolocalización y personalización en tiempo real. Además, la inteligencia artificial optimiza la planificación de medios y maximiza el ROI a medida que los anunciantes buscan plataformas que enfaticen la ética y la transparencia y que deben evitarse. Problemas como el fraude publicitario y la mala gestión de datos.

7. El equilibrio entre ética y valor humano

Sin duda, la Inteligencia Artificial está revolucionando el panorama, especialmente en el campo de la investigación de mercados, al introducir las siguientes “Agentes sintéticos”, entidades virtuales que simulan el comportamiento humano. Este avance podría reemplazar a los humanos en estudios empíricos y eliminar la necesidad de interacción directa con sujetos humanos. Sin embargo, surgen Problemas éticos importantes: ¿Cómo se garantizará la transparencia y la rendición de cuentas cuando estos agentes virtuales se utilicen para tomar decisiones que afecten a personas reales? O: ¿Quién supervisa su creación para evitar prejuicios o manipulación?

Ante este desafío, es importante saber adoptar una perspectiva estratégica que vaya más allá de los datos y valore el factor humano en la toma de decisiones. Aunque las herramientas de medición de la IA y el ROI se han multiplicado y la IA generativa promete soluciones para casi todo, la creatividad y la espontaneidad humanas seguirán siendo aspectos que no podrán ser reemplazados.